출간에 부쳐, 에드워드 드 보노 ... 8
책머리에 ... 11
Part One 위트를 위하여
 위트란 무엇인가 ... 15
 위트의 역할 ... 18
 위트와 직접 마주치면 ... 24
 그 순간 ... 25
 위트의 함정 ... 26
 목적에 맞추기 ... 30
 클라이언트의 말 ... 32
Part Two 위트의 여러 유형
 들어가며 ... 36
 짝 ... 38
 다의성 ... 40
 대체 ... 42
 덧붙임 ... 46
 변경 ... 48
 빠진 연결고리 ... 50
 오마주 ... 52
 눈속임 ... 54
 말장난과 낱말 맞추기 ... 56
 말 그대로 말하기 ... 58
 기대 뒤집기 ... 60
 부조화 ... 62
 경제성 ... 64
 우연의 일치 ... 68
 속임 : 시간 ... 70
 속임 : 크기 ... 72
 속임 : 시각 ... 76
 알파벳 ... 80
 얼굴 ... 82
 변형 ... 86
 왜곡의 연속 ... 90
Part Three 위트를 이용하는 아이템
 들어가며 ... 94
 자기 홍보 ... 96
 초대장과 안내장 ... 98
 DM ... 102
 크리스마스카드 ... 104
 달력 ... 106
 포스터 ... 108
 레터헤드 ... 110
 아이덴티티 마크 ... 112
 패키지 ... 114
 사인과 환경 그래픽 ... 118
 연감 ... 120
 인포메이션 그래픽스 ... 124
 설명서 ... 126
Part Four 위트를 이용하는 비즈니스
 들어가며 ... 130
 사진 ... 132
 예술과 레저 ... 134
 교통과 여행 ... 138
 판매 ... 140
 미디어와 출판 ... 142
 자선단체 ... 144
 교육 ... 146
 건강과 의학 ... 148
 제조업 ... 150
 금융 서비스 ... 154
 하이 테크놀로지 ... 156
 법 ... 158
 삶과 죽음 ... 160
Part Five 나는 이렇게 아이디어를 얻었다
 들어가며 ... 164
 솔 바스 ... 170
 마이클 바이어러트 ... 172
 RO블레크만 ... 174
 피터 브룩스 ... 176
 아지즈 카미 ... 178
 필립 카터 ... 180
 아번 셰마이예프 ... 182
 세이무어 크와스트 ... 184
 숀 듀 ... 186
 루 도르프스만 ... 188
 앨런 플레처 ... 190
 시게오 후쿠다 ... 192
 에이브럼 게임즈 ... 194
 밀튼 글레이저 ... 196
 존 고엄 ... 198
 스티브 과르나치아 ... 200
 조지 하디 ... 202
 매리 루이스 ... 204
 존 멕커넬 ... 206
 마르첼로 미날레와 브라이언 테터스필드 ... 208
 우디 퍼틀 ... 210
 폴 랜드 ... 212
 린 트리케트와 브라이언 웹 ... 214
 니클라우스 트록슬러 ... 216
 야롬 바르디몬 ... 218
 레이 그레고리 ... 220
찾아보기
 디자인 회사 및 디자이너 찾아보기 ... 224
 위트의 여러 유형별 찾아보기 ... 227
 위트를 이용하는 아이템별 찾아보기 ... 230
 연도별 찾아보기 ... 233
 저작권 ... 234
 출처 ... 238
 옮긴이의 말 ... 239