책머리에 ... 7
1
 디자인과 마당 쓸기 ... 15
 쉬운 그릇 어려운 그릇 ... 25
 운동화를 신을 때 ... 29
 디자인의 새로운 정의 ... 35
 디자인, 세상을 비추는 거울 ... 41
 두 마리 토끼를 함께 잡는 법 ... 45
2
 색깔에 주민등록번호를 부여한다? ... 53
 영상 디자인, 소비만 있고 문화는 없다 ... 57
 음식남녀 ... 63
 월드컵과 디자인 ... 69
 서울에 온 레오나르도 다 빈치 ... 75
 디자이너는 문화인인가 ... 81
 잘 노는 것도 일이다 ... 85
 두견새가 울지 않으면 ... 91
 변화를 두려워하는 이유 ... 95
 문화의 세기 ... 99
 우리, 일하지 맙시다 ... 105
 취한 사람 책 읽히기 ... 109
 모반의 해 ... 115
 인재 열등국 ... 121
 파리 잡기 ... 127
 디자인 대통령 만들기 ... 133
 디자인 나라 세우기 ... 141
3
 이탈리아 문화 마케팅 ... 149
 노키아와 산타클로스 ... 155
 메리트와 컨셉트 ... 161
 중국 디자인의 중체서용 ... 167
 당신의 물과 공기와 석탄 ... 173
 동물학교의 교훈 ... 179
 디자인 교육, 여섯 살부터도 늦다 ... 183
 놀 때 공부하고, 공부할 때 놀아라 ... 187
 디자인 교육의 물꼬트기 ... 193
 대학 평가, 새로운 시작 ... 199
 프로 디자이너가 갖추어야 할 폭과 깊이 ... 203
 경영자는 디자인을, 디자이너는 경영을 ... 209
 모래시계는 뒤집혀야 다시 움직인다 ... 215
 공은 디자인계로 넘어 왔다 ... 221
 준비하지 않으면 결코 기회를 잡을 수 없다 ... 227
 진정한 디자이너 ... 233
 미친 자만이 살아 남는다 ... 237
 학식에서 지식으로 ... 243