제1장 광고란 무엇인가?
 제1절 현대사회와 광고 ... 14
 제2절 광고의 개념 ... 15
 제3절 광고의 기능과 역할 ... 20
 제4절 광고의 유형 ... 22
 제5절 광고와 마케팅 ... 23
제2장 광고산업
 제1절 한국 광고산업의 구조 ... 36
 제2절 광고산업기관들간의 관계 ... 38
 제3절 광고조성기관 ... 50
 제4절 광고규제기관 ... 51
제3장 커뮤니케이션과정
 제1절 커뮤니케이션의 본질 ... 62
 제2절 기본적인 커뮤니케이션모형 ... 63
 제3절 발신자 ... 64
 제4절 부호화 ... 75
 제5절 메시지 ... 76
 제6절 커뮤니케이션채널 ... 83
 제7절 수신자와 해독화 ... 85
 제8절 소음 ... 86
 제9절 반응과 피드백 ... 86
제4장 광고에 대한 소비자반응
 제1절 관여도 ... 94
 제2절 고관여위계에 따른 소비자반응과정 ... 99
 제3절 저관여위계에 따른 소비자반응과정 ... 103
 제4절 광고에 대한 인지적 반응과정 : 인지적 반응모형 ... 106
 제5절 광고에 대한 감정적 반응과정 ... 109
 제6절 광고메시지에 대한 인지적·감정적 반응과정의 통합모형 : ELM ... 117
제5장 전략적 광고계획과정
 제1절 기업수준에서의 전략계획 ... 129
 제2절 전략적 마케팅계획 ... 131
 제3절 시장세분화 ... 132
 제4절 표적시장의 선정 ... 137
 제5절 제품포지셔닝 ... 140
 제6절 광고캠페인계획 ... 145
 제7절 광고에 대한 소비자반응 ... 146
제6장 광고목표와 광고예산의 설정
 제1절 광고목표의 설정 ... 152
 제2절 광고예산의 설정 ... 163
제7장 매체계획
 제1절 매체계획의 개요 ... 179
 제2절 매체계획의 수립절차 ... 184
 제3절 광고매체의 형태와 특징 ... 195
제8장 광고 크리에이티브전략
 제1절 크리에이티브목표의 선정 ... 210
 제2절 크리에이티브컨셉트의 발굴 ... 210
 제3절 크리에이티브컨셉트의 소구유형 ... 215
 제4절 크리에이티브컨셉트의 실행스타일 ... 223
 제5절 크리에이티브전술 ... 230
제9장 광고조사 및 광고효과의 측정
 제1절 광고조사 ... 246
 제2절 광고효과의 측정 ... 253
 제3절 광고효과의 측정방법 ... 258
제10장 기업광고와 비상업적 광고
 제1절 기업광고 ... 274
 제2절 비상업적 광고 ... 282
제11장 인터넷광고
 제1절 인터넷광고의 의의 ... 301
 제2절 인터넷광고의 형태 ... 304
 제3절 인터넷광고의 특징 ... 308
 제4절 인터넷광고의 효과측정 ... 319
제12장 광고의 경제·사회적 영향
 제1절 광고의 경제적 영향 ... 327
 제2절 광고의 사회적 영향 ... 337
제13장 광고규제
 제1절 광고규제의 필요성 ... 357
 제2절 광고규제의 유형 ... 358
 제3절 규제대상이 되는 광고 ... 366