제1장 책의 매체적 특성 ... 13
   1. 매체로서의 책의 특성과 한계 ... 15
      1.1. 책의 정의와 역사 ... 15
      1.2. 매체로서의 특성 ... 17
   2. 매체조직의 구조적 한계 ... 20
      2.1. 매체와 경제조직과의 관계 ... 23
      2.2. 매체와 정치조직과의 관계 ... 24
      2.3. 매체와 문화조직과의 관계 ... 25
   3. 매체조직을 위한 제도적 지원 ... 26
   4. 매체조직의 특성 ... 29
      4.1. 시장특성 ... 29
      4.2. 기관 특성 ... 32
제2장 출판학 연구의 체계화 ... 39
   1. 인간과 커뮤니케이션 ... 41
   2. 상징적 상호작용으로서 커뮤니케이션 ... 42
      2.1. (표시과정)으로서의 커뮤니케이션 ... 43
      2.2. 표시의 신호기능과 상징기능 ... 45
      2.3. 의미있는 상징 ... 47
   3. 출판학 연구의 체계 ... 52
   4. 수용자 연구와 독자연구의 체계 ... 55
      4.1. 시장조사와 독자연구 ... 55
      4.2. 이용과 충족 연구모형 : 독자연구 ... 58
제3장 한국출판산업의 이해 - 구조적 특성 ... 67
   1. 서론 ... 69
   2. 한국 출판산업의 특성 ... 70
      2.1. 출판산업의 구조적 특성 ... 70
      2.2. 출판시장의 특성 ... 72
      2.3. 출판사의 구조적 특성 ... 79
      2.4. 유통서지의 부재와 판매방식의 미흡 ... 83
      2.5. 출판물 소비영역 ... 85
   3. 한국 출판산업의 산업외적인 특성 ... 89
      3.1. 기획력의 부족 ... 90
      3.2. 인재양성에 대한 인식부족 ... 91
      3.3. 신정보기술의 수용미흡 ... 92
      3.4. 영상매체의 수용편중 ... 93
      3.5. 출판유관 법률체제 ... 94
      3.6. 기타의 산업외적인 요소 ... 104
   4. 결론적 논의 ... 108
제4장 출판계-도서관계의 협력방안 ... 115
   1. 서론 ... 117
   2. 출판계와 도서관계의 협력현황 ... 118
      2.1. 상호 협력의 필요성 ... 118
      2.2. 한국의 협력현황 ... 121
   3. 출판계와 도서관계의 협력을 저해하는 요인 ... 125
      3.1. 현실적 요인 ... 125
      3.2. (도서관 및 독서진흥법)에 대한 이견 ... 129
   4. 선진국의 협력현황 ... 133
      4.1. 일본 ... 134
      4.2. 미국 ... 135
      4.3. 영국 ... 138
   5. 한국의 출판계와 도서관계의 관계개선 방안 ... 142
      5.1. 협력전담기구 설치 ... 142
      5.2. 도서관 활성화 ... 143
      5.3. 공통 유통서지DB의 구축 ... 146
      5.4. 학술출판의 진흥 ... 146
   6. 결론적 논의 ... 148
제5장 출판유통구조와 유통경로의 체계화 ... 153
   1. 서론 ... 155
   2. 출판물의 유통체계의 문제점 ... 156
      2.1. 도매상의 난립 ... 156
      2.2. 서점의 구조적 영세성 ... 159
      2.3. 출판유통구조의 전근대성 ... 161
   3. 출판물 유통경로의 유형과 기능 ... 170
      3.1. 유통경로의 개념 ... 170
      3.2. 유통경로상의 도매기구의 기능 ... 173
   4. 도매기구로의 과점적 경로 일원화 방안 ... 175
      4.1. 출판물 유통경로의 설계 ... 178
      4.2. 지역별 유통경로의 차별화 정책 ... 180
   5. 기대 효과 ... 187
      5.1. 출판사 측면 ... 187
      5.2. 유통기구의 측면 ... 188
      5.3. 서점측면 ... 190
제6장 대학 출판의 현황과 발전방안 ... 193
   1. 서론 ... 195
   2. 한국대학출판부 역사의 개관 ... 196
   3. 한국대학출판부의 경영실태 ... 198
   4. 한국대학출판부의 문제점 ... 203
   5. 한국대학출판부의 발전방향 ... 207
      5.1. 기획 신장력 ... 208
      5.2. 조직규모 개선 ... 212
      5.3. 재정구축 방안 ... 213
      5.4. 공동 프로그램 추진 ... 217
      5.5. 국제활동 ... 221
   6. 결론적 논의 ... 224
제7장 한국의 베스트셀러 연구 ... 229
   1. 베스트 셀러(best-seller)란 무엇인가? ... 231
   2. 베스트 셀러의 유사개념과 조작적 정의 ... 233
   3. 베스트 셀러와 베스트 셀러의 요인 ... 237
      3.1. 작품적 요인 ... 238
      3.2. 출판기획의 요인 ... 240
      3.3. 시대상황적 요인 ... 244
      3.4. 출판산업구조의 요인 ... 248
제8장 전자출판의 환경과 발전방향 ... 265
   1. 서론 ... 267
   2. 뉴미디어와 멀티미디어 시대의 도래 ... 268
   3. 신정보기술의 발달과 특징 ... 270
      3.1. 컴퓨터기술의 발달 ... 271
      3.2. 디지털정보처리 기술의 발달 ... 272
      3.3. 광통신과 통신위성의 발달 ... 275
   4. 다매체 경쟁상황의 대두 ... 279
   5. 매체경쟁과 전자출판시장 ... 282
      5.1. 인쇄매체의 기술변동 ... 282
      5.2. 전자출판물의 시장 ... 287
   6. 전자출판의 미래 ... 290
      6.1. 보완과 대체의 논쟁 ... 290
      6.2. 인터넷 출판 ... 297
   7. 결론적 논의 ... 299
제9장 전자책(E-Book)의 사장전망과 문제점 ... 303
   1. 전자책이란 무엇인가? ... 305
      1.1. 전자책의 정의 ... 305
      1.2. 전자책의 대중화전망 ... 306
      1.3. 전자책의 장점 ... 307
   2. 외국의 전자책 현황 ... 309
      2.1. 전자책 단말기 산업 ... 309
      2.2. 대기업의 전자출판시장 진입 ... 311
   3. 한국의 전자책 현황 ... 314
      3.1. 벤처기업계와 출판계의 시장진입 ... 315
      3.2. 전자책 단말기 제조업계 ... 318
   4. 전자책사장의 발전전망과 조건 ... 319
      4.1. 전자책시장의 발전전망 ... 319
      4.2. 전자책시장의 발전조건 ... 322
   5. 결론적 논의 ... 327
제10장 디지털 시대 출판미디어로서의 웹진 ... 331
   1. 디지털시대의 출판미디어 ... 333
      1.1. 미디어생산양식의 변화 ... 333
      1.2. 인터넷과 매체융합 ... 336
   2. 웹진의 등장 ... 339
      2.1. 웹진의 현황과 특징 ... 339
      2.2. 웹미디어의 성공사례 ... 343
   3. 잡지산업의 대응전략 ... 344
      3.1. 웹미디어의 경영전략 ... 344
      3.2. 벤처산업으로서 잡지산업의 인식 ... 351
      3.3. 정보시대가 요구하는 협회조직 ... 355
   5. 결론적 논의 ... 358
찾아보기 ... 363