CONTENTS
Acknowledgements  ... ⅸ
Preface  ... xi
About the Authors  ... xiii
The Case Method : Theory and Practice  ... 1
  1. An Introduction to the Case Method  ... 3
  2. A Framework for Case Analysis  ... 11
  3. Analytical Tools for Case Analysis  ... 27
Cases  ... 41
  4. Example Case and Analysis  / George R. Milne ; Mark A. McDonald ... 43
  5. Reebok (A)  / Andy Rohm ... 63
  6. Reebok (B) : The Reebok Running Category  / Andy Rohm ... 87
  7. Avid Sports  / Mark A. McDonald ; George R. Milne ... 103
  8. Smugglers Notch Resort  / Rod Warnick ... 121
  9. Pier 39 Licensed Products Stores  / Susan C. Milne ; Ronald R. Courtney ... 153
  10. Salt Lake City 2002 Winter Olympic Games - The Prevention of Ambush Marketing  / Jay Gladden ; David Shani ... 179
  11. B³ : The Bikes, Blades, and Boards Tour  / Dan Covell ... 195
  12. The Ladies Professional Golf Association (LPGA)  / Mark A. McDonald ; George R. Milne ... 209
  13. The LPGA Fan Village  / William A. Sutton ; Cindy Davis ... 229
  14. The Ouray Case  / Suzanne Lainson ... 245
  15. Xerox and the Asian Winter Games  / David K. Stotlar ... 259
  16. The Creation and Maintenance of Brand Equity - The Case of University of Massachusetts Basketball  / Jay Gladden ; Glenn M. Bong ... 281
  17. Miami University - The Redskins Name Controversy  / Thomas C. Boyd ; David W. Rosenthal ... 305
  18. Miami University - The Creation and Transfer of Brand Equity  / Thomas C. Boyd ; David W. Rosenthal ... 319
  19. Race for the Cure  / T. Bettina Cornwell ; Donald R. Roy ... 329
Sport Miscreating Theory  ... 339
  20. Review of Sport Marketing for Case Analysis  ... 341