제1장 왜 농업경영혁신이 필요한가 ... 11
   Ⅰ. 시장변화와 농업경영혁신 ... 13
      1. IMF 경제위기의 교훈 ... 13
      2. 시장경제원리, 왜 강조되고 있는가? ... 15
      3. 시장경제논리와 농업정책 ... 22
      4. 경역혁신이란 무엇인가 ... 30
      5. 한국농업의 경영혁신 과제 ... 33
      6. 시장개방  / 큰 물줄기의 변화 ... 36
      7. 시장경쟁시대의 정부역할 ... 44
   Ⅱ. 현장에서 경재하는 사람의 시대 ... 49
      1. 경쟁의 주역은 농업경영자 ... 49
      2. 농업연관산업을 포함한 총체적 경쟁력 ... 50
      3. 새 기술과 경영을 위한 연구개발 ... 53
      4. 자율적인 협동과 시장확보 ... 55
      5. 정부는 무엇을 어떻게 도와야 하는가 ... 59
   Ⅲ. 현장 농업경영체들의 당면과제 ... 62
      1. IMF 경제위기의 극복  / 시련과 도전 ... 62
      2. 기술·자본 집약적 농업의 선택  / 기회, 문제 그리고 교훈 ... 64
      3. 가업(家業)의 대전환  / 원활한 경영이전과 복지의 강화 ... 71
      4. 한국농업의 가능성  / 기회는 활용하는 자가 주인이다 ... 73
제2장 경쟁시대, 성공하는 농업경영체의 조건 ... 77
   Ⅰ. 농장경영자의 의식 변화-선결 조건- ... 79
   Ⅱ. 높은 생산성과 낮은 생산비-필요조건- ... 81
      1. 생산성을 높여야 한다 ... 81
      2. 생산성의 차이는 왜 발생하는가 ... 84
      3. 생산성 향상을 위한 경영수칙 ... 88
   Ⅲ. 잘 팔아야 한다-충분조건- ... 97
      1. 제값 받고 잘 파는 것도 경쟁력이다 ... 97
      2. 잘 팔기 위한 경영수칙 ... 100
   Ⅳ. 경영관리가 뒷받칩되어야 한다-필수 조건- ... 111
      1. 경영관리란 무엇인가 ... 111
      2. 경영관리가 갖추어야 할 조건 ... 113
제3장 경영혁신을 위한 바람직한 전략 ... 121
   Ⅰ. 농업경영혁신, 스스로 해내야 한다 ... 123
      1. 스스로 경영혁신을 수행해야 하는 이유 ... 123
      2. 경영혁신, 어떻게 해야 할 것인가 ... 128
      3. 벤치마킹으로 경영을 혁신해 나가자 ... 140
   Ⅱ. 농업경영혁신을 위한 벤치마킹적 접근 ... 146
      1. 경영혁신은 왜 필요한가 ... 146
      2. 경영혁신을 위한 벤치마킹적 접근 ... 153
      3. 벤치마킹기법의 농업응용을 위한 구상과 실천 ... 157
   Ⅲ. 효과적인 경영컨설팅 전략 ... 169
      1. 경영개선활동의 순서 ... 169
      2. 농업경영컨설팅을 활성화하기 위한 조건 ... 171
      3. 경영컨설팅에 포함되어야 할 내용 ... 177
      4. 효과적인 경영컨설팅 체제의 구축 ... 182
제4장 농업경영진단의 실제 ... 191
   Ⅰ. 경영진단의 비교 기준 ... 193
   Ⅱ. 경영진단의 시작 ... 196
   Ⅲ. 경영진단의 순서 ... 198
      1. 경영성과와 경영능률 지표 ... 200
      2. 생산요소의 양과 이용상황 지표 ... 201
      3. 자본장비 지표 ... 201
      4. 집약도 지표 ... 202
      5. 생산성 지표 ... 203
      6. 기술적 지표 ... 204
   Ⅳ. 경영진단의 전제조건-경영 기록- ... 208
      1. 경영기록의 필요성 ... 208
      2. 경영기록에 필요한 장부 ... 209
      3. 기록장 기장 요령 ... 211
   Ⅴ. 자가진단 요령 ... 215
      1. 그림 분석에 의한 경영진단법 ... 215
      2. 경영자의 경영활동 진단 ... 218
      3. 경영자의 활동을 진단하는 5가지 지표 ... 219
      4. 건전한 경영과 삐뚤어진 경영 ... 221
      5. 원가계산에 의한 진단 ... 222
      6. 손익분기점 분석에 의한 진단 ... 225
제5장 농업경영정보의 활용 ... 231
Ⅰ. 농업경영정보의 종류와 내용 ... 233
Ⅱ. AFFIS가 제공하는 정보 ... 237
Ⅲ. 인터넷 농업정보 ... 240
Ⅳ. 전자 상거래는 새로운 도전 ... 244
제6장 벤치마킹을 위한 경영진단표 ... 247
   Ⅰ. 수록된 경영진단표의 이용요령 ... 249
      1. 수록된 경영진단표 종류 ... 249
      2. 이용요령 ... 249
   Ⅱ. 경영진단표를 이용한 진단요령 ... 250
      1. 경영진단표를 이용한 진단요령 ... 250
      2. 경영진단 요령 ... 251
      3. 경영개선 활동 순서 ... 252
   Ⅲ. 품목별 경영진단표 ... 254
저자소개 ... 304