제1장 스포츠 경영학의 주요이론 ... 1
제2장 스포츠 경영과 조직 ... 21
제3장 스포츠 경영과 기획 ... 35
제4장 스포츠 조직화 ... 47
제5장 기업의 형태와 경영 ... 53
제6장 경영목표와 전략 ... 57
제7장 스포츠 경영과 마케팅 ... 61
제8장 스포츠 경영과 마케팅 관리 ... 67
제9장 스포츠 경영과 소비자 행동 ... 73
제10장 스포츠 경영과 마케팅 연구 ... 81
제11장 스포츠 경영과 시장세분화 ... 93
제12장 스포츠 경영과 제품 ... 99
제13장 스포츠 경영과 가격 ... 105
제14장 스포츠 경영과 촉진 ... 109
제15장 스포츠 경영과 PR ... 115
제16장 스폰서십 ... 119
제17장 월드컵 마케팅 ... 127
제18장 프로 스포츠 팀 서비스의 질 평가 ... 133
제19장 스포츠 경영과 Endorsement ... 139
제20장 스폰서십 결정을 위한 기준 ... 145
제21장 스포츠 이벤트와 지역 경제 ... 155
제22장 스폰서십 자료관리와 직업 ... 163
제23장 스폰서십 효과측정 ... 171
제24장 스포츠 라이센싱 ... 175
제25장 올림픽 마케팅 ... 185
제26장 스포츠와 상표 ... 189
제27장 마이클 조던과 스포츠 마케팅 ... 205
제28장 타이거 우즈와 스포츠 마케팅 ... 213
제29장 광고와 스포츠 ... 225
제30장 경기장 임대 및 경기 계약 ... 237
참고문헌 ... 245