서문
역자서문
제1장 스포츠 마케팅 교환 과정 ... 1
제2장 스포츠 팬의 동질감 ... 9
제3장 스포츠 소비자의 동기 ... 21
제4장 승리와 브랜드 관리 ... 41
제5장 고객 데이터 베이스 ... 57
제6장 니치(Niche) 마켓 ... 73
제7장 스포츠 시장 세분화 ... 89
제8장 스포츠 서비스 품질 ... 113
제9장 스폰서 십과 퍼스널리티 ... 129
제10장 스포츠 마케팅과 인터넷 ... 147
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