01 광고의 재발견 ... 11
   1. 광고계의 대부 - 제약광고 ... 13
   2. 제품과 광고에는 컨셉이 있어야 한다. ... 22
   3. 광고와 방송의 관계 ... 27
   4. 88서울올림픽과 광고 ... 34
   5. 광고의 재발견 ... 40
   6. 광고가 기업문화를 만든다. ... 44
   7. 광고의 공해와 오해 ... 49
02 한국광고 크리에이티브전략 ... 53
   1. 경쟁은 크리에이티브를 만든다. ... 55
   2. 제품의 성공은 개발에 달려있다. ... 58
   3. 지금은 브랜드 이미지 시대다. ... 63
   4. 조미료의 핵전쟁 - 미원과 미풍 ... 70
   5. 두꺼비 Song - 진로 ... 76
   6. 약방의 감초 - 새우깡 ... 81
   7. 음료의 신화 - 맥콜 ... 84
   8. 튀는 광고 - 파스퇴르유업 ... 89
   9. 대역전의 드라마 - 농심라면 ... 92
03 광고 크리에이티브의 발상 ... 107
   1. 광고는 먼저 마음을 움직여야 한다. ... 109
   2. 부모님은 광고 크리에이터다. ... 113
   3. 성공한 광고에는 크리에티브가 있다. ... 117
   4. 역발상은 그 자체가 크리에이티브다. ... 120
   5. 제품과 광고는 차별화해야 성공한다. ... 124
   6. 모델보다 제품을 광고해야 한다. ... 127
04 광고규제와 광고관련법 ... 135
   1. 새 시대의 광고는 변해야 한다. ... 137
   2. 광고의 본질은 자유와 자율이다. ... 140
   3. 광고관련법을 개정할 때가 왔다. ... 145
   4. 현행 광고심의제도에 대한 의견 ... 150
   5. 한국 광고주 윤리강령 제정 ... 162
05 광고대행사의 철학 ... 165
   1. 광고대행사에는 광고철학이 있어야 한다. ... 167
   2.광고주의 대행사 교체 이유 ... 176
   3. 광고주와 대행사는 한가족이다. ... 184
06 광고인의 자세와 신념 ... 189
   1. 공자님 말씀 ... 197
   2. 광고도 이젠 프로시대다. ... 196
   3. 광고인은 자존심을 지켜야 한다. ... 200
   4. 광고인의 자세는 진실해야 한다. ... 204
   5. 향기가 나는 광고인이 성공한다. ... 207
   6. 건강해야 좋은 광고를 만들 수 있다. ... 212
   7. 카피라이터는 광고인의 꽃이다. ... 215
   8. 카피라이터의 고향 - 서울 카피라이터즈 클럽(SCC) ... 223
07 광고심사평과 광고서평 ... 229
   1. 1999년 신인광고상 심사평 - 스포츠서울 ... 231
   2. 2000년 신인광고상 심사평 - 대한매일 ... 233
   3. 명광고 열전 - 한국경제신문 ... 237
   4. 박카스 40년, 그 신화와 광고이야기 - MBC애드컴 ... 240
08 광고의 모든 것 - 2002 FIFA 한·일 월드컵 ... 243
   광고의 모든 것 - 2002 FIFA 한·일 월드컵 ... 245
참고문헌 ... 301
저자 프로필 ... 302
01 광고의 재발견 ... 11
   1. 광고계의 대부 - 제약광고 ... 13
   2. 제품과 광고에는 컨셉이 있어야 한다. ... 22
   3. 광고와 방송의 관계 ... 27
   4. 88서울올림픽과 광고 ... 34
   5. 광고의 재발견 ... 40
   6. 광고가 기업문화를 만든다. ... 44
   7. 광고의 공해와 오해 ... 49
02 한국광고 크리에이티브전략 ... 53
   1. 경쟁은 크리에이티브를 만든다. ... 55
   2. 제품의 성공은 개발에 달려있다. ... 58
   3. 지금은 브랜드 이미지 시대다. ... 63
   4. 조미료의 핵전쟁 - 미원과 미풍 ... 70
   5. 두꺼비 Song - 진로 ... 76
   6. 약방의 감초 - 새우깡 ... 81
   7. 음료의 신화 - 맥콜 ... 84
   8. 튀는 광고 - 파스퇴르유업 ... 89
   9. 대역전의 드라마 - 농심라면 ... 92
03 광고 크리에이티브의 발상 ... 107
   1. 광고는 먼저 마음을 움직여야 한다. ... 109
   2. 부모님은 광고 크리에이터다. ... 113
   3. 성공한 광고에는 크리에티브가 있다. ... 117
   4. 역발상은 그 자체가 크리에이티브다. ... 120
   5. 제품과 광고는 차별화해야 성공한다. ... 124
   6. 모델보다 제품을 광고해야 한다. ... 127
04 광고규제와 광고관련법 ... 135
   1. 새 시대의 광고는 변해야 한다. ... 137
   2. 광고의 본질은 자유와 자율이다. ... 140
   3. 광고관련법을 개정할 때가 왔다. ... 145
   4. 현행 광고심의제도에 대한 의견 ... 150
   5. 한국 광고주 윤리강령 제정 ... 162
05 광고대행사의 철학 ... 165
   1. 광고대행사에는 광고철학이 있어야 한다. ... 167
   2.광고주의 대행사 교체 이유 ... 176
   3. 광고주와 대행사는 한가족이다. ... 184
06 광고인의 자세와 신념 ... 189
   1. 공자님 말씀 ... 197
   2. 광고도 이젠 프로시대다. ... 196
   3. 광고인은 자존심을 지켜야 한다. ... 200
   4. 광고인의 자세는 진실해야 한다. ... 204
   5. 향기가 나는 광고인이 성공한다. ... 207
   6. 건강해야 좋은 광고를 만들 수 있다. ... 212
   7. 카피라이터는 광고인의 꽃이다. ... 215
   8. 카피라이터의 고향 - 서울 카피라이터즈 클럽(SCC) ... 223
07 광고심사평과 광고서평 ... 229
   1. 1999년 신인광고상 심사평 - 스포츠서울 ... 231
   2. 2000년 신인광고상 심사평 - 대한매일 ... 233
   3. 명광고 열전 - 한국경제신문 ... 237
   4. 박카스 40년, 그 신화와 광고이야기 - MBC애드컴 ... 240
08 광고의 모든 것 - 2002 FIFA 한·일 월드컵 ... 243
   광고의 모든 것 - 2002 FIFA 한·일 월드컵 ... 245
참고문헌 ... 301
저자 프로필 ... 302