조사결과 요약 및 결론 ... 3
Ⅰ. 서론 ... 51
   1. 생활정보지의 탄생 배경 ... 53
   2. 생활정보지의 순기능 ... 55
   3. 생활정보지의 문제점 ... 55
Ⅱ. 생활정보지 이용 실태조사 ... 57
   1. 조사목적 ... 61
   2. 조사내용 ... 61
   3. 조사설계 ... 62
      가. 표본설계 ... 62
      나. 실사 ... 63
      다. 자료처리 ... 63
      라. 표본특성 ... 64
   4. 조사결과 ... 65
      가. 생활정보지 인지도, 내용별 주목도, 이미지 평가 ... 65
      나. 생활정보지 광고 이용 실태 ... 75
      다. 생활정보지로 인한 피해 ... 81
      라. 광고주들이 생각하는 생황정보지의 문제점 ... 86
Ⅲ. 생활정보지 제작자 대상 의견조사 ... 91
   1. 조사목적 ... 95
   2. 조사설계 ... 95
      가. 조사대상 ... 95
      나. 조사방법 ... 97
      다. 조사내용 ... 97
      라. 표본특성 ... 98
   3. 조사대상 생활정보지의 일반적인 현황 ... 99
   4. 조사결과 ... 110
Ⅳ. 생활정보지 광고지면 분석 ... 121
   1. 조사목적 ... 123
   2. 조사설계 ... 123
      가. 조사대상 ... 123
      나. 조사방법 및 조사내용 ... 124
   3. 조사결과 ... 125
      가. 생활정보지의 전반적인 광고실태 ... 125
      나. 기사 대 광고량 ... 125
      다. 광고형태별 게재건수 ... 126
      라. 광고형태별·광고업종별 게재건수 ... 127
      마. 광고내용별 사례분석 ... 131
Ⅴ. 생활정보지 광고피해 사례 분석 ... 141
   1. 조사목적 ... 143
   2. 조사대상 ... 144
   3. 조사방법 및 조작적 정의 ... 144
      가. 피해대상별 분석 ... 145
      나. 광고유형별 분석 ... 145
   4. 조사결과 ... 146
      가. 주요 일간지에 게재된 생활정보지 관련 광고 피해사례 ... 146
      나. 한국소비자단체협의회에 접수된 피해사례 분석 ... 151
Ⅵ. 결론 및 발전방안 ... 161
   1. 광고의 순기능과 역기능 ... 163
   2. 규제대상 광고 ... 165
   3. 광고에 대한 법적 규제 ... 167
   4. 광고에 대한 자율규제 ... 169
   5. 소비자 피해구제 방안 ... 174
   6. 소비자운동의 전개 ... 179
   7. 생활정보지 회사들의 개선의지 ... 181
   8. 결론 ... 182
자료
   각국의 광고규제 ... 187
   설문내용 ... 198