머리말 ... 3 제1장 기업의 장기비전 ... 15 장기비전의 중요성 ... 16 2000년 이후의 기업과 사회변화 ... 17 2000년대 사업환경 ... 18 2000년대 기술트렌드 1단계 ... 19 2000년대 기술트렌드 2단계 ... 19 2000년대 기업 이미지 ... 20 2000년대 기업의 성공조건 ... 21 상품개발력과 2000년대 ... 22 2000년대 생존전략 ... 22 신상품개발의 기본 ... 23 강점의 발굴 ... 24 성장분야의 판단방법 ... 25 개발기간 단축방법 ... 28 제품이 아닌 상품을 만드는 방법 ... 29 제2장 불확실성 시대 ... 31 불확실성 시대 ... 32 불확실성의 근원 ... 32 환경변화 ... 33 정치·경제의 변화 ... 34 기술변화 ... 35 경합상대 ... 36 향후 우리 기업의 방향 ... 38 경쟁우위와 불확실성 시대 ... 40 불확실성 시대가 가져온 변화 ... 41 주요 소비재 시장의 성숙 ... 41 규제완화와 불확실성 ... 45 변화의 흐름과 기업의 생존 ... 47 제3장 제2의 창업과 변화의 물결 ... 51 환경의 변화와 기업의 생존 ... 52 양극화 시대 ... 53 쿠데타 시기 ... 54 업계융합시대 ... 56 불가결한 경영관의 확립 ... 58 자사의 특성 인식 ... 59 고유 사업패턴이 중요 ... 60 패턴에 의한 전략 ... 62 호기 베이스의 사업방식 ... 63 패턴에 맞춘 육성방법 ... 65 21세기 비전 ... 65 긍정적인 현상인식으로부터 탈피 ... 66 제4장 기업의 인사이더 전략기법 ... 69 정보전자산업이 직면한 성공전략 ... 70 세계의 동향 ... 72 산업구조의 변화 ... 74 생존 가능한 기업의 유형 ... 75 미국의 동향 ... 76 미국 시장에서의 사업기회 ... 77 미국 시장에서 예상되는 일본 기업의 전략 ... 78 미국 시장의 새로운 인식 ... 79 새로운 유럽 시장 ... 80 유럽 시장과 북미 시장 간의 비교 ... 82 유럽 시장은 매력적인가 ... 82 유럽 시장과 우리 기업의 과제 ... 84 유럽 시장에서의 사업기회 ... 86 유럽 시장의 전체적 관점과 개별적 관점 ... 87 우리 기업의 장래 경쟁기반 ... 88 기반을 다지기 위한 전략 ... 89 우리 기업에 필요한 전략 ... 89 제5장 21세기 경영자의 체크 포인트 ... 91 기업가의 불안 ... 92 전망과 자신감을 갖자 ... 95 기술의 흐름을 파악하자 ... 95 변화되는 사회흐름 ... 98 조직 풍토 ... 99 제6장 전략경영 ... 103 전략경영 ... 104 전략발상 ... 105 「감」경영에서 벗어나 전략경영을 하자 ... 113 제7장 전략경영을 위한 분석기법 ... 115 전략 기획기법과 BOC분석 ... 116 독창성 있는 기업문화를 만들자 ... 117 What에는 몇 개의 단계가 있다 ... 118 What의 선정은 포트폴리오 분석으로 한다 ... 119 어떻게 승리할 것인가 ... 120 BOC분석순서 ... 121 의학의료기 메이커별 경쟁력 평가방법 ... 123 의료기 메이커별 포지션 변화 ... 125 의료기 메이커별 포지션 예상 변화 ... 126 목표와의 거리 ... 127 다양한 전략옵션 ... 127 신규사업 진입전략 사례 ... 129 (사례) 미국 X사의 P제품 ... 131 (사례) 병원용 의약품 회사의 OTC분야 진입사례 ... 132 (사례) Q식품회사의 OTC 사업진입 검토사례 ... 133 (사례) OTC 각사의 경쟁포지션 사례 ... 134 (사례) BOC에 의한 진출전략 구축사례 ... 135 제8장 21세기를 향한 특화브랜드 전략 ... 139 특화브랜드로 세계시장을 두드려라 ... 140 브랜드와 충성도 ... 140 브랜드 정착확률 ... 144 브랜드를 중심으로 한 시장전개 ... 144 새로운 시장이 요구하는 요소 ... 147 마케팅 담당간부에게 요구되는 능력 ... 147 제9장 전략적 기술관리기법 ... 151 경영전략과 기술전략의 의미 ... 152 경영전략과 기술전략의 불일치 ... 152 기술전략은 경영전략에 포함된다 ... 153 기술전략의 개념 ... 154 전략적 기술관리기법 ... 156 SMT기법 적용순서 ... 156 SMT기법의 다섯 가지 포인트 ... 157 제품·기술요소의 분할(1) ... 158 제품·기술요소의 분할(2) ... 159 기술의 중요도 평가 ... 161 기술의 중요도 분석사례 ... 162 기술의 라이프 사이클은 성숙도를 평가 ... 164 객관적인 자사기술 평가 ... 165 포트폴리오로 종합적 평가 ... 166 연구개발 투자 ... 167 기술자원 배분의 재검토 ... 168 연구개발 투자 배분 ... 169 포트폴리오의 판단지침 ... 170 환경변화에 민감하게 대응하라 ... 171 전략결정의 포인트 ... 172 제10장 시스템 전략 책정기법 ... 175 시스템의 정의 ... 176 시스템의 특징 ... 177 시스템 비즈니스와 문화 ... 178 시스템 비즈니스가 잘 안 되는 현실적 원인 ... 179 시스템 비즈니스와 비즈니스 기능 ... 180 기술과 노하우 분석·평가방법 ... 181 SVA기법 ... 182 노하우의 효능도 ... 183 비즈니스는 노하우로 표현한다 ... 184 노하우 평가에 대한 표현방법 ... 186 비용과 수익 ... 186 시스템 비즈니스 기능과 노하우 ... 188 비용분석의 설계 ... 188 이익의 원천 ... 190 노하우 강화의 포인트 ... 191 시스템 비즈니스와 전략설정 ... 192 시스템 비즈니스의 중요 포인트 ... 193 SE평가는 인재평가가 기준 ... 194 노하우는 이렇게 강화해라 ... 195 시스템 비즈니스의 성공요인 ... 196 제11장 전략공유화 기법 ... 199 전략공유화 기법 ... 200 기존사업에서의 SS전개 ... 201 신규사업 전략책정과 SS기법 ... 202 신규사업전략과 SS ... 203 신규사업의 SS효용 ... 204 (사례) 신규사업 전략책정 ... 205 시장분석 ... 206 사업분야의 선택 ... 208 프린터의 시장분석 ... 209 내부 소스분석 ... 212 경합분석 ... 213 소비자의 유통경로 ... 214 사업전개전략 ... 215 SS의 보충해설 : 사례연구 4단계 ... 217 요약 정리 ... 219 제12장 전략의 정기적 점검기법 ... 221 기업환경의 변화 ... 222 전략지향형 조직 ... 224 의식개혁운동 ... 224 SQC는 「점」의 관리 ... 225 QC는 「선」의 관리 ... 226 TQC는 「면」의 관리 ... 227 QC시대는 끝났는가 ... 228 CI와 VI ... 229 한국적 CI의 정의 ... 229 21세기 의식개혁운동-SS ... 230 SS는 무엇인가 ... 231 전략의 공유 ... 232 SS는 전략지향형 조직 ... 233 SS가 기존 조직에 미치는 영향 ... 234 SS와 QC의 근본적 차이점 ... 235 SS전략 진행방법 ... 235 제13장 21세기 기업문화전략 ... 239 21세기형 기업문화의 필요성 ... 240 진부화되는 과거 기업문화 ... 240 21세기 경쟁우위의 원천은 기업문화 ... 242 풍요로운 21세기, 신세대 가치관에 맞는 기업문화 ... 242 21세기형 기업문화 구축 ... 243 기업문화의 평가 ... 245 이상적 기업문화 ... 245 강한 회사에서 좋은 회사로의 패러다임 ... 246 제14장 세계화 전략 ... 249 EC통합-경영자가 대처해야 할 길 ... 250 EC통합의 현실적 의미 ... 250 EC통합의 변화와 속도 ... 252 EC통합의 전망 ... 254 EC통합의 목표 ... 254 EC는 철통요새화될 것인가 ... 255 상호주의 원칙 ... 255 비EC의 위협요인 ... 256 EC통합과 새로운 매니지먼트 ... 257 EC통합에 대한 미국의 전략 ... 258 EC통합에 대한 우리 기업의 전략 ... 259 우리 기업의 제언 ... 261 제15장 전략경영의 성공사례 ... 265 성공하는 기업의 창조적 전략개념 ... 266 시간단축을 서비스로 보완 성공한 사례 ... 267 테크놀로지를 비즈니스 시스템 전체에 도입, 소비자 대응을 강화시킨 사례(1) ... 268 테크놀로지를 비즈니스 시스템 전체에 도입, 소비자 대응을 강화시킨 사례(2) ... 269 고객 니즈를 적합하게 대응시킨 사례 ... 270 브랜드에 대응하는 상품을 단품에서 상품 그룹으로 이동시켜 성공한 사례 ... 271 사업기반의 약세를 강세로 부각시키는 데 성공한 사례 ... 272 새로운 브랜드 범위를 창출하는 데 성공한 사례 ... 273 기존의 발상에서 벗어나 성공한 발상전환형 사례 ... 274 새로운 유통형태 창출에 성공한 사례 ... 275 새로운 개념 창출에 성공한 사례 ... 276