들어가는 말＿쇼핑의 역사와 문화에 얽힌 비밀들 ... 9
Chapter 1 파워(Power)＿쇼핑은 파워를 입증한다 ... 23
Chapter 2 책임(Responsibility)＿여성은 왜 쇼핑을 진지하게 생각할까? ... 47
Chapter 3 발견(Discovery)＿타인들과 함께 하는 시장 ... 73
Chapter 4 자기 표현(Self-Expression)＿바이오스피어의 발전 ... 101
Chapter 5 심리적 불안(Insecurity)＿유행과 불확실성 ... 131
Chapter 6 관심(Attention)＿고객의 마음을 사로잡는 진정한 관심 ... 159
Chapter 7 소속감(Belonging)＿취향에 맞는 공동체를 만든다 ... 195
Chapter 8 축하(Celebration)＿상업적으로 성공을 거둔 크리스마스의 파워 ... 225
Chapter 9 편의(Convenience)＿쇼핑을 유발하는 감정 ... 241
끝내는 말＿쇼핑은 인간의 속성을 대변한다 ... 263
옮긴이의 말＿소비 심리의 프리즘으로 살펴본 쇼핑의 역사 ... 269