제1부 도입편
   제1장 2000년대의 관광환경의 변화와 동향 ... 13
      1. 국제환경의 변화 및 전망 ... 13
      2. 국내환경의 변화 및 전망 ... 16
      3. 관광동향 ... 19
   제2장 문화관광축제·이벤트의 상품화 현황 및 발전과제 ... 23
      1. 문화관광자원의 의의와 개념 ... 23
      2. 문화관광축제·이벤트의 상품화 현황 ... 26
      3. 한국문화관광의 발전과제 ... 31
   제3장 통일한반도의 관광진흥과 문화관광상품개발 ... 39
      1. 문화관광상품개발의 목표 ... 39
      2. 문화관광상품개발전략 ... 40
제2부 총론편
   제4장 축제·이벤트 개론 ... 57
      1. 축제의 어원, 개념 및 의의 ... 57
      2. 이벤트의 어원, 개념 및 의의 ... 65
      3. 축제·이벤트의 필요성 대두와 동기 ... 71
      4. 축제·이벤트의 컨셉, 전제조건, 범주 및 소재 ... 74
      5. 축제·이벤트의 특성과 차이점 ... 78
      6. 축제·이벤트의 성공 비결 ... 80
      7. 관광, 축제, 이벤트의 상관성 규명 ... 82
   제5장 축제·이벤트의 유형과 분류 ... 85
      1. 축제의 범위와 분류 ... 85
      2. 이벤트의 유형과 분류 ... 87
      3. 컨벤션산업과 이벤트 ... 95
   제6장 축제·이벤트 개최목적, 기능 및 효과 ... 105
      1. 축제·이벤트 개최의 목적 ... 105
      2. 축제·이벤트의 기능 ... 107
      3. 축제·이벤트의 제효과 ... 110
   제7장 한국과 외국의 관광축제 이벤트 현황 ... 123
      1. 한국의 주요 민속축제 현황 ... 123
      2. 외국의 축제·이벤트 ... 145
   제8장 축제·이벤트의 문제점과 활성화 방안 ... 181
      1. 한국 축제·이벤트 산업의 현황과 문제점 ... 181
      2. 축제·이벤트 활성화와 성공조건 ... 189
   제9장 축제·이벤트 기획 ... 193
      1. 이벤트 기획의 목적과 성공전략 ... 193
      2. 이벤트 기획의 기본요소 ... 195
      3. 이벤트 기획 ... 202
   제10장 축제·이벤트 사업 마케팅 홍보방안 ... 215
      1. 축제·이벤트의 마케팅 과정과 모델 ... 215
      2. 상품개발과 홍보 ... 219
   제11장 관광축제·이벤트 상품개발전략 ... 235
      1. 지방 축제·이벤트 관광상품개발에 대한 전략적 사고 ... 235
      2. 상품전문화의 필요성 ... 237
      3. 축제·이벤트 상품개발 가능 분야 ... 241
      4. 축제·이벤트 상품개발전략 ... 248
   제12장 축제·이벤트의 경쟁력 강화 방안 ... 253
      1. 맥락을 찾아서 ... 253
      2. 축제·이벤트의 경쟁력 강화 방안 ... 254
      3. 대안관광으로서의 축제·이벤트 ... 261
      4. 축제·이벤트 개최의 유의점 ... 262
   제13장 이벤트 관광의 조류와 전략 ... 265
      1. 이벤트 관광에 대한 전망 ... 265
      2. 이벤트 관광의 이론적 토대 ... 268
      3. 문화관광상품개발의 목표 ... 281
   제14장 관광축제·이벤트 평가론 ... 287
      1. 관광축제·이벤트 정책과정 및 정책평가의 개념 ... 287
      2. 관광축제·이벤트 정책평가의 목적 및 필요성 ... 290
      3. 관광축제·이벤트의 정책결정과정 모델 ... 293
      4. 관광축제·이벤트 정책평가의 유형 ... 294
      5. 관광축제·이벤트 정책평가의 기준 ... 296
      6. 관광축제·이벤트 정책평가의 변수 ... 299
      7. 관광축제·이벤트 정책평가의 영향과 합리적인 계획 ... 302