제1장｜사업성분석의 개요
   제1절 사업성분석의 소개 ... 19
   제2절 시장분석 ... 25
      2.1 시장상황분석 ... 26
      2.2 수요예측과 매출액의 추정 ... 27
   제3절 생산기술분석 ... 28
      3.1 생산여건의 검토 ... 29
      3.2 원가의 추정 ... 31
   제4절 재무분석 ... 32
      4.1 재무분석의 흐름 ... 33
      4.2 소요자금의 추정과 자금조달계획 ... 34
      4.3 추정손익계산서 및 현금흐름표의 작성 ... 35
      4.4 수익성평가 ... 36
   제5절 기타 필요분석 ... 38
제2장｜사업과 경제환경
   제1절 시장과 가격 ... 44
      1.1 시장의 역할 ... 44
      1.2 시장의 경제적 역할 ... 45
      1.3 가격의 경제적 기능 ... 46
   제2절 가격과 수요공급 ... 47
      2.1 수요의 법칙 ... 48
      2.2 공급의 법칙 ... 49
      2.3 균형가격 ... 50
      2.4 수요의 변동효과 ... 51
      2.5 공급의 변동효과 ... 54
   제3절 수요의 가격탄력성 ... 57
      3.1 수요의 가격탄력성 ... 58
      3.2 수요의 소득탄력성과 교차탄력성 ... 60
   제4절 시장경쟁구조와 기업형태 ... 62
      4.1 시장의 경쟁구조 ... 62
      4.2 기업이윤의 경제적 기능 ... 63
      4.3 기업조직의 유형 ... 64
      4.4 기업의 자금조달방식 ... 65
   제5절 경기변동 ... 67
      5.1 경기변동의 의의 ... 67
      5.2 경기변동국면의 특징 ... 68
제3장｜사업 아이디어의 창출
   제1절 성공적인 상품의 요건 ... 74
      1.1 소비자와 상품의 요건 ... 74
      1.2 상품의 개발과정 ... 77
   제2절 아이디어의 수집과 제안방법 ... 78
      2.1 아이디어의 정보원 ... 78
      2.2 아이디어 제안방법 ... 81
   제3절 아이디어의 평가와 선별 ... 84
      3.1 아이디어의 선별 ... 85
      3.2 사업아이디어의 상세평가 ... 87
      3.3 사업아이디어의 상세평가 체크리스트 ... 90
   제4절 제품개념의 개발과 평가 ... 92
제4장｜기업도산 원인과 인력분석
   제1절 일반적인 기업도산 원인 ... 96
      1.1 기업내적 원인 ... 97
      1.2 기업외적 원인 ... 99
   제2절 기업도산의 유형별 분석 ... 100
      2.1 제품개발 실패 및 무리한 사업확장 원인 모형 ... 101
      2.2 경기불황 및 판매여건악화 원인 모형 ... 101
      2.3 만성적인 자금난과 자본부족 원인 모형 ... 102
   제3절 요인별 기업도산 원인 ... 102
      3.1 미국 기업개선협회의 기업도산 원인의 진단 ... 103
      3.2 시계열적 도산과정 및 원인분석 ... 104
      3.2 우리나라 기업의 도산원인 분석 ... 108
   제4절 성공사업자의 요건과 수행능력평가 ... 110
      4.1 실패경영자와 성공경영자의 구조적 특성 ... 112
      4.2 수행능력의 평가요소 ... 113
제5장｜시장성분석
   제1절 시장성분석의 개요 ... 118
      1.1 시장성분석의 범위 및 평가 항목 ... 120
      1.2 시장성분석 과정 ... 121
   제2절 시장조사론 ... 126
      2.1 시장조사방법 ... 127
      2.2 설문지 작성방법과 분석 ... 131
   제3절 시장성분석과 평가 ... 135
      3.1 제품 시장동향 분석 ... 135
      3.2 제품 경쟁력 분석 ... 138
      3.3 제품 수요예측 분석 ... 147
   제4절 시장환경과 매출증가요인 분석 ... 151
      4.1 환경요인 분석 ... 152
      4.2 매출증가요인 분석 ... 153
제6장｜마케팅 관리
   제1절 마케팅 관리전략 ... 157
      1.1 표적시장의 발견과 공략 ... 158
      1.2 차별화 전략과 포지셔닝 ... 160
      1.3 경쟁기업들의 시장경쟁전략 ... 163
   제2절 마케팅 믹스 전략 ... 166
      2.1 제품관리 ... 167
      2.2 가격관리 ... 170
      2.3 유통관리 ... 175
      2.4 촉진관리 ... 179
   제3절 마케팅과 소비자행동분석 ... 180
      3.1 소비자행동의 문화적 요인 ... 181
      3.2 소비자행동의 사회적 요인 ... 184
      3.3 소비자행동의 개인적 요인 ... 186
      3.4 소비자행동의 심리적 요인 ... 187
제7장｜신제품 수요예측
   제1절 신제품 수요예측기법 ... 192
      1.1 얀츠의 수요예측기법 ... 193
      1.2 신제품 수요예측방법 ... 195
   제2절 일반적 수요예측기법 ... 198
      2.1 정성적 판매예측기법 ... 199
      2.2 시계열모형 분석기법 ... 202
      2.3 인과모형설정기법 ... 207
      2.4 수요예측기법의 선택기준 ... 208
제8장｜생산기술분석
   제1절 생산타당성 분석 ... 215
      1.1 생산타당성 검토분야 ... 215
      1.2 생산기술의 타당성평가 ... 222
      1.3 생산여건의 타당성평가 ... 224
   제2절 효율적 생산시스템의 설계 ... 229
      2.1 공장배치설계 ... 230
      2.2 설비배치 ... 232
      2.3 공정분석 ... 242
제9장｜원가분석
   제1절 원가분석의 이해 ... 249
      1.1 원가의 정의와 구성 ... 250
      1.2 원가의 분류 ... 253
   제2절 원가계산 ... 256
      2.1 원가회계에 의한 원가계산 ... 256
      2.2 일반적 원가추정방법 ... 260
   제3절 원가측정 ... 266
      3.1 원가정보의 수집과 측정 ... 266
      3.2 간접비의 측정과 원가배분 ... 268
   제4절 원가절감방법 ... 272
      4.1 개발단계의 원가절감 ... 273
      4.2 제조단계의 원가절감 ... 274
      4.3 관리단계의 원가절감 ... 277
      4.4 원가발생 요인과 원가절감 ... 278
제10장｜재무분석
   제1절 재무분석의 개요 ... 282
      1.1 재무분석의 과정 ... 283
      1.2 재무분석의 이용 ... 284
   제2절 소요자금의 추정과 조달 ... 285
      2.1 고정자금의 추정 ... 287
      2.2 운전자금의 추정 ... 288
      2.3 자금수지분석과 자금조달 ... 298
   제3절 회계시스템의 이해 ... 297
      3.1 회계의 기본원리 ... 298
      3.2 계정과목과 기입 ... 300
   제4절 추정 재무제표의 작성 ... 304
      4.1 대차대조표 ... 304
      4.2 손익계산서 ... 305
      4.3 현금흐름표 ... 310
      4.4 재무제표의 분석 ... 315
제11장｜경제성평가
   제1절 현금흐름의 추정 ... 323
      1.1 투자안의 선택 ... 324
      1.2 현금흐름의 추정 ... 325
      1.3 현금흐름 추정의 예 ... 334
   제2절 돈의 시간적 가치 ... 337
      2.1 미래가치와 현재가치 ... 339
      2.2 연금의 현재가치 ... 341
   제3절 투자의 경제성평가 ... 343
      3.1 순현가법 ... 344
      3.2 내부수익률법 ... 347
      3.3 회수기간법 ... 350
      3.4 회계적 이익률법 ... 352
      3.5 실무적용문제 ... 354
제12장｜사업 의사결정분석
   제1절 일반적 투자평가방법 ... 360
      1.1 투자안의 평가방법 ... 361
      1.2 경제성지표 모형 ... 362
      1.3 투자결정론적 모형 ... 364
   제2절 위험하의 투자평가방법 ... 365
      2.1 의사결정이론 모형 ... 366
      2.2 위험분석모형 ... 367
      2.3 위험요인과 대책 ... 368
   제3절 손익분기점분석 ... 372
      3.1 손익분기점의 계산 ... 373
      3.2 고정비와 변동비의 분해 ... 377
   제4절 투자전략 ... 378
      4.1 전략의 수립 ... 379
      4.2 SWOT분석 ... 380
      4.3 기업전략의 분석 ... 382
      4.4 사업전략의 분석 ... 384
제13장｜공익 및 정책사업평가
   제1절 비용혜택분석 ... 389
      1.1 비용혜택비율 ... 390
      1.2 비용혜택의 측정 ... 392
   제2절 사회적 가치평가방법 ... 395
      2.1 산업연관분석 ... 396
      2.2 소비자잉여 ... 400
   제3절 정책사업의 타당성분석 ... 402
      3.1 분석과정의 도해 ... 403
      3.2 평가기준의 개발 ... 403
      3.3 평가항목의 가중치결정 ... 407
제14장｜사업계획서의 작성
   제1절 사업계획서의 개요 ... 412
      1.1 사업계획서의 필요성 ... 413
      1.2 사업계획서의 용도 ... 414
      1.3 사업계획서의 작성원칙 ... 416
   제2절 사업계획서의 주요내용 ... 418
      2.1 사업계획서의 내용체계 ... 418
      2.2 사업계획서의 주요내용과 형태 ... 421
부록1 현가계수표 ... 426
부록2 연금현가계수표 ... 428
찾아보기 ... 430