제1장 스포츠와 매스 미디어
   1. 논의 ... 11
   2. 스포츠 미디어의 구성 ... 18
      1) 패러다임의 변화 ... 21
      2) 스포츠 미디어도 변화한다 ... 26
      3) 스포츠 미디어의 초월 ... 30
   3. 스포츠 미디어의 테크놀로지 ... 38
      1) 미디어가 메시지이다 ... 42
      2) 맥루한의 미디어론 ... 44
      3) 핫 이미지, 쿨 이미지 ... 45
   요약 ... 48
제2장 스포츠 미디어의 문화
   1. 논의 ... 53
   2. 문화적 기능 ... 55
      1) 사회규범적 역할 ... 56
      2) 스포츠 미디어의 문화적 역할 ... 59
      3) 스포츠 미디어 문화의 유형 ... 63
      4) 스포츠 미디어의 참여문화 ... 69
   3. 텔레비전 폭력물 ... 72
   4. 문화의 세계화와 스포츠 미디어 ... 85
      1) 스포츠 미디어 기술의 발달과 문화의 세계화 ... 86
      2) 문화침투와 종속에 대한 찬·반론 ... 87
      3) 문화의 세계화에 대한 여러 입장 ... 90
   요약 ... 93
제3장 스포츠 미디어와 수용자
   1. 논의 ... 97
   2. 스포츠 미디어의 수용자연구 ... 99
      1) 수동적 수용자론(passive audience) ... 102
      2) 능동적 수용자론(active audience) ... 108
      3) 미래 수용자연구 방향 ... 112
   3. 스포츠 미디어의 수용자에 대한 연구 ... 114
      1) 스포츠 미디어 수용자조사의 필요성 ... 115
      2) 수용자조사의 역사 ... 115
      3) 수용자의 개념과 종류 ... 118
   요약 ... 132
제4장 스포츠 미디어 산업과 마케팅
   1. 논의 ... 135
      1) 관람스포츠 산업 ... 141
      2) 참여스포츠 산업 ... 141
      3) 스포츠 용품 산업 ... 142
      4) 스포츠 시설개발 산업 ... 142
      5) 스포츠 미디어·정보 산업 ... 142
      6) 스포츠 복권 산업 ... 143
      7) 사이버스포츠 산업 ... 143
      8) 스포츠 경영서비스 산업 ... 143
   2. 스포츠 미디어 산업의 현황과 전망 ... 144
      1) 스포츠 미디어 상품의 경제적 특성 ... 146
      2) 스포츠 미디어 상품 ... 148
      3) 주요 스포츠 미디어 산업 ... 149
      4) 스포츠 미디어 관련 산업 ... 156
      5) 스포츠 미디어 하드웨어시장 ... 160
      6) 매체별 미디어 산업 현황 ... 162
   3. 스포츠 마케팅의 스폰서십 ... 167
      1) 스포츠 미디어 스폰서십 정책과 종류 ... 170
      2) 스포츠 미디어의 스폰서십 정책제도 ... 171
      3) 스폰서에 대한 이해 ... 174
   요약 ... 187
제5장 스포츠 미디어 편성과 작성
   1. 논의 ... 191
      1) 스포츠 미디어 편성의 구조 ... 193
      2) 스포츠 미디어 편성의 기본원칙 ... 195
      3) 편성의 결정과정 ... 196
      4) 스포츠 미디어 편성의 두 가지 형태 ... 198
      5) 스포츠 미디어 편성의 기본전략 ... 200
   2. 스포츠 뉴스작성 ... 225
      1) 기본적 원칙 ... 226
      2) 뉴스특집 접근방법 ... 227
      3) 기사와 절차와 내용 ... 228
      4) 기사작성방법 ... 230
   3. 스포츠 미디어 프로그램 제작 ... 234
      1) 제작 시스템 ... 236
      2) 프로그램 제작과정 ... 239
      3) 디지털 시대의 방송제작 ... 242
      4) 비선형편집(non-liner editing) ... 243
      5) 가상스튜디오 ... 244
      6) DTTP 시스템(Desktop Program Production) ... 245
      7) 좋은 프로그램 만들기 ... 246
   요약 ... 248
제6장 스포츠 미디어의 공생관계
   1. 논의 ... 253
      1) 스포츠 보도 ... 254
      2) 스포츠 방송 ... 257
      3) TV중계권료 ... 263
      4) 새 경기를 창안하다 ... 264
      5) 스포츠 중계방송 ... 270
      6) 아나운서와 해설자의 관계 ... 276
   2. 스포츠 미디어와 올림픽 ... 278
      1) 올림픽과 텔레비전 ... 281
      2) 서울올림픽의 성과 ... 282
      3) 서울올림픽 취재보도 ... 284
   요약 ... 293
참고문헌 ... 295
제1장 스포츠와 매스 미디어
   1. 논의 ... 11
   2. 스포츠 미디어의 구성 ... 18
      1) 패러다임의 변화 ... 21
      2) 스포츠 미디어도 변화한다 ... 26
      3) 스포츠 미디어의 초월 ... 30
   3. 스포츠 미디어의 테크놀로지 ... 38
      1) 미디어가 메시지이다 ... 42
      2) 맥루한의 미디어론 ... 44
      3) 핫 이미지, 쿨 이미지 ... 45
   요약 ... 48
제2장 스포츠 미디어의 문화
   1. 논의 ... 53
   2. 문화적 기능 ... 55
      1) 사회규범적 역할 ... 56
      2) 스포츠 미디어의 문화적 역할 ... 59
      3) 스포츠 미디어 문화의 유형 ... 63
      4) 스포츠 미디어의 참여문화 ... 69
   3. 텔레비전 폭력물 ... 72
   4. 문화의 세계화와 스포츠 미디어 ... 85
      1) 스포츠 미디어 기술의 발달과 문화의 세계화 ... 86
      2) 문화침투와 종속에 대한 찬·반론 ... 87
      3) 문화의 세계화에 대한 여러 입장 ... 90
   요약 ... 93
제3장 스포츠 미디어와 수용자
   1. 논의 ... 97
   2. 스포츠 미디어의 수용자연구 ... 99
      1) 수동적 수용자론(passive audience) ... 102
      2) 능동적 수용자론(active audience) ... 108
      3) 미래 수용자연구 방향 ... 112
   3. 스포츠 미디어의 수용자에 대한 연구 ... 114
      1) 스포츠 미디어 수용자조사의 필요성 ... 115
      2) 수용자조사의 역사 ... 115
      3) 수용자의 개념과 종류 ... 118
   요약 ... 132
제4장 스포츠 미디어 산업과 마케팅
   1. 논의 ... 135
      1) 관람스포츠 산업 ... 141
      2) 참여스포츠 산업 ... 141
      3) 스포츠 용품 산업 ... 142
      4) 스포츠 시설개발 산업 ... 142
      5) 스포츠 미디어·정보 산업 ... 142
      6) 스포츠 복권 산업 ... 143
      7) 사이버스포츠 산업 ... 143
      8) 스포츠 경영서비스 산업 ... 143
   2. 스포츠 미디어 산업의 현황과 전망 ... 144
      1) 스포츠 미디어 상품의 경제적 특성 ... 146
      2) 스포츠 미디어 상품 ... 148
      3) 주요 스포츠 미디어 산업 ... 149
      4) 스포츠 미디어 관련 산업 ... 156
      5) 스포츠 미디어 하드웨어시장 ... 160
      6) 매체별 미디어 산업 현황 ... 162
   3. 스포츠 마케팅의 스폰서십 ... 167
      1) 스포츠 미디어 스폰서십 정책과 종류 ... 170
      2) 스포츠 미디어의 스폰서십 정책제도 ... 171
      3) 스폰서에 대한 이해 ... 174
   요약 ... 187
제5장 스포츠 미디어 편성과 작성
   1. 논의 ... 191
      1) 스포츠 미디어 편성의 구조 ... 193
      2) 스포츠 미디어 편성의 기본원칙 ... 195
      3) 편성의 결정과정 ... 196
      4) 스포츠 미디어 편성의 두 가지 형태 ... 198
      5) 스포츠 미디어 편성의 기본전략 ... 200
   2. 스포츠 뉴스작성 ... 225
      1) 기본적 원칙 ... 226
      2) 뉴스특집 접근방법 ... 227
      3) 기사와 절차와 내용 ... 228
      4) 기사작성방법 ... 230
   3. 스포츠 미디어 프로그램 제작 ... 234
      1) 제작 시스템 ... 236
      2) 프로그램 제작과정 ... 239
      3) 디지털 시대의 방송제작 ... 242
      4) 비선형편집(non-liner editing) ... 243
      5) 가상스튜디오 ... 244
      6) DTTP 시스템(Desktop Program Production) ... 245
      7) 좋은 프로그램 만들기 ... 246
   요약 ... 248
제6장 스포츠 미디어의 공생관계
   1. 논의 ... 253
      1) 스포츠 보도 ... 254
      2) 스포츠 방송 ... 257
      3) TV중계권료 ... 263
      4) 새 경기를 창안하다 ... 264
      5) 스포츠 중계방송 ... 270
      6) 아나운서와 해설자의 관계 ... 276
   2. 스포츠 미디어와 올림픽 ... 278
      1) 올림픽과 텔레비전 ... 281
      2) 서울올림픽의 성과 ... 282
      3) 서울올림픽 취재보도 ... 284
   요약 ... 293
참고문헌 ... 295