제1부 글로벌마케팅의 기초
   제1장 글로벌마케팅의 이해 ... 15
      제1절 글로벌마케팅의 개념 ... 17
      제2절 글로벌마케팅의 등장배경 ... 23
      제3절 글로벌마케팅의 발전단계 ... 36
   제2장 국제무역과 다국적기업 ... 41
      제1절 국제무역이론 ... 43
      제2절 다국적기업 ... 56
제2부 글로벌마케팅환경
   제3장 글로벌경제적환경 ... 73
      제1절 국제기구 ... 75
      제2절 지역경제통합 ... 83
      제3절 세계시장 분류 ... 90
      제4절 개별시장특성 ... 95
   제4장 글로벌문화적 환경 ... 103
      제1절 문화의 정의 ... 105
      제2절 문화의 구성요소와 문화적 지식 종류 ... 106
      제3절 문화의 분석모형 ... 115
      제4절 문화의 변화 ... 120
      제5절 해외문화에 대한 적응과 훈련 ... 121
   제5장 글로벌정치적·법적 환경 ... 127
      제1절 정치적 위험의 유형 ... 129
      제2절 정치적 위험의 평가와 대응전략 ... 133
      제3절 법적 환경 ... 136
      관련논문 : 일본형 거래의 특성 ... 148
제3부 글로벌시장진출전략
   제6장 글로벌마케팅조사 ... 155
      제1절 글로벌마케팅조사의 특성과 필요성 ... 157
      제2절 글로벌마케팅조사과정 ... 161
      제3절 2차 자료의 평가와 1차 자료의 수집 ... 165
      제4절 자료의 등가성과 측정도구개발방법 ... 170
      제5절 글로벌마케팅조사관리 ... 175
   제7장 글로벌시장세분화 ... 181
      제1절 글로벌시장세분화의 정의와 요건 ... 183
      제2절 글로벌시장세분화 기준 ... 185
      제3절 글로벌 표적시장선정과 마케팅전략 ... 195
   제8장 수출 및 라이센싱 ... 201
      제1절 해외시장 진출방식의 결정요인 ... 203
      제2절 수출 ... 207
      제3절 라이센싱 ... 215
      제4절 프랜차이징 ... 217
      제5절 기타 진출방식 ... 221
   제9장 해외직접투자와 전략적 제휴 ... 225
      제1절 해외직접투자의 특성 ... 227
      제2절 해외직접투자이론 ... 229
      제3절 해외직접투자와 소유형태 ... 235
      제4절 해외직접투자와 현지국 ... 243
      제5절 글로벌전략적 제휴 ... 251
제4부 글로벌마케팅믹스전략
   제10장 글로벌마케팅믹스의 표준화·적응화전략 ... 261
      제1절 글로벌마케팅전략과 표준화전략 ... 263
      제2절 표준화전략·적응화전략의 유형 ... 264
      제3절 표준화전략·적응화전략 결정의 영향요인 ... 270
      제4절 표준화전략의 장점 ... 278
      제5절 마케팅믹스 표준화정도와 시장다변화전략 ... 280
      제6절 글로벌마케팅전략의 과제 ... 281
   제11장 글로벌제품전략 ... 287
      제1절 글로벌제품전략의 중요성 ... 289
      제2절 글로벌제품전략의 유형 ... 291
      제3절 글로벌브랜드 전략 ... 294
      제4절 원산지에 대한 소비자태도 ... 299
      제5절 글로벌신제품 개발과정 ... 303
   제12장 글로벌가격전략 ... 311
      제1절 글로벌가격결정시 고려요인 ... 313
      제2절 수출가격의 특성과 거래조건 ... 321
      제3절 덤핑 ... 325
      제4절 이전가격 ... 326
      제5절 글로벌가격조정 ... 329
   제13장 글로벌촉진전략 ... 333
      제1절 글로벌촉진전략의 특성 ... 335
      제2절 글로벌광고관리 ... 337
      제3절 인적판매, PR 및 판매촉진 ... 350
   제14장 글로벌유통전략 ... 357
      제1절 글로벌유통경로설계 ... 359
      제2절 글로벌중간상의 선정 ... 361
      제3절 글로벌유통경로갈등 ... 369
      제4절 글로벌경로관계의 종결 ... 370
      제4절 글로벌물류관리 ... 371
      사례논문 : 진로 Japan의 마케팅전략 ... 381
제5부 글로벌마케팅조직과 통제
   제15장 글로벌마케팅조직과 통제 ... 397
      제1절 글로벌조직의 진화 ... 399
      제2절 글로벌마케팅조직의 유형 ... 400
      제3절 글로벌통합네트워크조직 ... 409
      제4절 글로벌마케팅의 통제 ... 412
   제16장 글로벌마케팅과 인터넷 ... 417
      제1절 정보기술의 발달과 글로벌마케팅 ... 419
      제2절 글로벌마케팅과 인터넷 ... 422
      제3절 글로벌 e-비즈니스의 과제 ... 429
찾아보기 ... 433