프롤로그 - 21세기판 영화 흥행비즈니스의 세계 ... 9
제1장 왜 이마골로기산업(Imagology Industry)인가? ... 15
   1 21세기는 개짱이형 호모루덴스(Homo-Ludens)가 뜬다! ... 17
   2 이제는 상상의 경제학인 '이마골로기(Imagology)' 산업시대다. ... 22
   3 컬추어빅뱅시대 - '나는 접속한다. 고로 나는 존재한다' ... 36
   4 '크레비즈'를 아시나요? - R. 케이브스의 창조산업론을 통해서 ... 49
제2장 영화산업은 '코어CORE의 경제학'이다! ... 71
   1 영화산업은 '스노우볼 찬스게임'의 법칙이 통한다! ... 73
   2 윈도우전략의 콘텐츠경제학 - '코어(CORE)'의 법칙이 지배한다. ... 82
   3 파이널 컷을 위하여 - '영화에는 영화만의 독특한 문법이 있다.' ... 91
   4 마이더스의 손 - '프로듀서(Producer)'란 누구인가? ... 107
   5 영상 크리에이터(Creator)가 되고 싶다면? ... 119
제3장 영화마케팅은 왜 대박과 쪽박 사이의 흥행게임인가? ... 129
   1 영화(movie)라는 문화팝콘이 의미하는 것 ... 131
   2 카멜레온을 사로잡아라 - '너희가 홍보를 아느냐'? ... 138
   3 콘텐츠 마케팅의 특수성 - '머스트씨 무비(mustsee movie)'를 찾아라. ... 144
   4 블록버스터 콤플렉스시대의 흥행가치론 - 한국형 블록버스터를 통해서 ... 156
제4장 영화마케팅의 전략과 흥행노하우 ... 171
   1 영화마케팅의 매커니즘에 대해서 ... 173
   2 영화마케팅(Movie marketing)의 전략과 컨셉은 어떻게 짜나? ... 183
   3 영화흥행을 위한 마케팅 툴(Marketing Tool)이란 어떤 것인가? ... 197
   4 영화흥행의 키포인트는 '트렌드필링'에 달려 있다. ... 214
   5 메인카피로 본 마케팅 컨셉과 포지셔닝 ... 228
제5장 영화흥행을 위한 마케팅불변의 법칙들 ... 241
   1 한국영화의 흥행코드는 'What & Who's Movie'이다 ... 243
   2 한국영화의 흥행변수론 - 스타변수 & 감독변수 ... 250
   3 영화흥행은 '넷전(Net Buzz)'에 달려 있다. ... 264
   4 대박영화엔 정말 흥행공식이 따로 있을까? ... 273
   5 할리우드는 '하이컨셉(High Concept)'으로 승부한다. ... 279
제6장 영화흥행비즈니스의 세계 - 바람난 영화를 찾아라 ... 283
   1 바람난 영화를 찾아라 - 대박콤플렉스 속에서 ... 285
   2 대박과 쪽박 사이에서 흥행게임의 성공사례 ... 295
   3 순수 무공해영화〈집으로...〉의 히트마케팅 ... 313
   4 다윗과 골리앗의 흥행게임 - 〈반지의 제왕〉과〈색즉시공〉의 경우 ... 318
   5 〈색즉시공〉의 흥행성공 전략은? ... 321
제7장 7천원의 흥행경제학 - 〈염기적인 공주〉는 얼마나 벌었을까? ... 327
   1 마이더스의〈엽기적인 공주〉는 얼마나 벌었을까? ... 329
   2 영화흥행수익의 법칙 - '레그무비'(leg movie)를 만들어라. ... 336
   3 드배니&월스의 히트패턴과 흥행수익구조론 ... 341
   4 아하, 그렇구나! 영화타이틀 - 네이밍(Naming) 마케팅 ... 345
에필로그 - 대박콤플렉스시대의 영화판을 위한 마지막 잔소리 ... 353
참고문헌 ... 359