목차
제1장 상품학의 학문적 기초
제1절 상품학의 정의 ... 17
제2절 상품학의 연구대상 ... 20
1. 상품학의 범위 ... 20
2. 상품학의 사상 ... 21
3. 상품학의 상품연구 ... 22
제3절 상품학연구의 개요 ... 25
1. 상품학연구의 방법 ... 25
2. 상품학연구의 조류와 인접과학 ... 30
3. 상품학연구의 체계 ... 33
제2장 상품학의 발전
제1절 고전상품학의 발전 ... 49
1. 고전상품학의 기원 ... 49
2. 고전상품학의 성향 ... 51
제2절 고전상품학 발전의 시대구분 ... 52
1. 웨버(E. Weber)의 상품학 발전 시대구분 ... 52
2. 세이훼르(R. Seyffert)의 상품학 발전 시대구분 ... 53
제3절 고전상품학 발전의 시대조류 ... 54
1. 서술적 상품학 ... 55
2. 기술적 상품학 ... 55
3. 경제학적 상품학 ... 56
4. 경영학적 상품학 ... 57
5. 종합적 상품학 ... 58
제3장 각국의 상품학 발전
제1절 아라비아와 이탈리아 상품학의 발전 ... 61
1. 아라비아 상품학의 발전 ... 61
2. 이탈리아 상품학의 발전 ... 62
제2절 독일·영국과 미국 상품학의 발전 ... 64
1. 독일 상품학의 발전 ... 64
2. 영국과 미국 상품학의 발전 ... 65
제3절 한국과 일본 상품학의 발전 ... 67
1. 한국 상품학의 발전 ... 67
2. 일본 상품학의 발전 ... 68
제4장 학술론적 상품학의 발전
제1절 경영학적 상품학의 발전 ... 71
1. 사바리(J. Savary)의 학술적 업적 ... 71
2. 루도비치(Carl Gr<TEXT><FONT face ... serif
3. 로이크스(J. M. Leuchs)의 학술적 업적 ... 75
제2절 경제학적 상품학의 발전 ... 77
1. 쉐퍼와 곰베르히(E. Sch<TEXT><FONT face ... serif
적 ... 77
2. 크젤니크(A. Kutzelnigg)의 학술적 업적 ... 78
제3절 자연과학적 상품학의 발전 ... 80
1. 베크만(J. Beckmann)의 학술적 업적 ... 80
2. 뷔스너(J. Wiesner)의 학술적 업적 ... 81
제4절 일반과학적 상품학의 발전 ... 82
1. 페쉘(V. P<TEXT><FONT face ... serif
2. 그룬스타이들(E. Gr<TEXT><FONT face ... serif
제5절 현대상품학과 국제협력 ... 85
1. 서구의 현대상품학의 국제협력 ... 85
2. 동양의 현대상품학과 국제협력 ... 90
제5장 상품각록
제1절 의류품 ... 102
1. 자연섬유 ... 102
2. 인공섬유 ... 108
3. 직물류 ... 112
제2절 식료품 ... 115
1. 식료상품 ... 115
2. 축산상품 ... 126
3. 수산상품 ... 130
4. 기호 및 화학조미료 식품 ... 137
5. 인스턴트 식품 ... 141
제3절 주거품 ... 145
1. 연료상품 ... 145
2. 화학상품 ... 149
제6장 상품의 분류
제1절 상품분류의 정의와 기준 ... 159
1. 상품분류의 정의 ... 159
2. 무역실무상의 상품분류 ... 161
3. 상품분류의 체계와 기준 ... 163
4. 상품분류의 유형 ... 170
제2절 V. P<TEXT><FONT face ... serif
1. V. P<TEXT><FONT face ... serif
2. M. T. Copeland의 상품분류 ... 177
3. V. A. 기법과 안전보장 ... 182
제3절 한국표준 상품분류 ... 183
1. 한국표준 상품분류의 제정 ... 183
2. 한국의 상품품목별 분류방법 ... 186
제4절 HS 상품분류제도의 총론 ... 191
1. HS 상품분류제도의 발전배경 ... 192
2. 국제상품분류제도와 HS상품분류제도 ... 196
3. 한국의 HS 국제상품 분류제도 ... 204
제7장 상품의 라이프 사이클과 개발전략
제1절 상품의 라이프 사이클 ... 219
1. 상품 라이프 사이클의 정의 ... 219
2. 상품 라이프 사이클의 단계별 특징 ... 220
3. 상품 라이프 사이클의 개발전략 ... 223
제2절 신상품 아이디어의 개발전략 ... 225
1. 신상품 아이디어의 선별 ... 225
2. 신상품 아이디어 개발전략의 특성 ... 227
3. 신상품 아이디어의 상품화 전략 ... 229
제3절 상품의 라이프 사이클과 판매전략 ... 230
1. 제품 차별화정책 ... 231
2. 시장 세분화정책 ... 232
3. 신상품 판매정책 ... 234
제4절 상품의 옵소레센스 정책 ... 236
1. 제품과 옵소레센스 정책 ... 236
2. 환경보전과 제품 옵소레센스 정책 ... 239
제8장 상품의 머천타빌리티 이론
제1절 상품의 머천타빌리티 이론의 기원 ... 245
제2절 상품의 머천타빌리티의 제고요인 ... 248
1. 우질성 ... 248
2. 내구성 ... 249
3. 쾌적성 ... 250
4. 보존성 ... 250
5. 운반성 ... 251
6. 적가성 ... 252
7. 대체성 ... 253
8. 독점성 ... 253
9. 공지성 ... 254
10. 희소성 ... 254
11. 무공해성 ... 255
제3절 상품의 머천타빌리티의 이론적 분석 ... 256
1. 실용적 측면의 머천타빌리티 ... 256
2. 사회적 측면의 머천타빌리티 ... 257
3. 상품의 머천타빌리티의 논평 ... 257
제9장 상품의 품질
제1절 품질의 정의와 구조 ... 263
1. 품질의 정의 ... 263
2. 품질의 구조 ... 265
제2절 품질의 표시 ... 266
1. 품질의 결정 ... 268
2. 품질의 표시제도 ... 272
3. 공산품규격 인정마크 ... 277
4. 한국과 일본의 GD와 SD마크 ... 285
제3절 ISO(국제표준화기구) 9000 시리즈 ... 288
1. 한국의 ISO 9000 시리즈 ... 288
2. ISO 14000 시리즈 ... 289
3. 미국의 UL마크 ... 294
4. 한국공산품의 품질관리 ... 296
제4절 상품의 단순화와 표준화 ... 298
1. 상품의 단순화 ... 298
2. 상품의 표준화 ... 299
제10장 상품의 포장
제1절 포장의 정의와 기능 ... 303
1. 포장의 정의 ... 303
2. 멀티 포장 ... 305
3. 포장의 기능 ... 306
제2절 포장의 종류와 구분 ... 308
1. 포장의 종류 ... 308
2. 포장의 마크 ... 309
3. 포장의 구분 ... 313
제3절 포장정책 ... 316
1. 포장정책의 정의 ... 316
2. 포장정책의 기능 ... 317
3. 포장정책의 변경 ... 320
제11장 상표와 바코드
제1절 상표의 정의와 기원 ... 325
1. 상표의 정의 ... 325
2. 상표의 기원 ... 328
제2절 상표의 역할 ... 331
1. 상표의 기능 ... 331
2. 상표의 중요성 ... 333
3. 좋은 상표의 제작 ... 334
제3절 상표와 구매관습 ... 335
1. 상표와 구매관습의 구분 ... 335
2. 구매관습과 소비재의 관계 ... 337
3. 상표의존도와 정찰제의 구매관습 ... 340
제4절 상표의 종류 ... 343
1. 상표의 구조 및 기능상의 분류 ... 343
2. 상표의 사용 및 기타 분류 ... 344
제5절 상표의 관리 ... 347
1. 상표관리와 제작 ... 347
2. 상표의 내부관리 ... 349
3. 상표의 외부관리 ... 350
제6절 바코드 ... 354
1. 바코드의 내용 ... 354
2. 바코드의 관리시스템 ... 355
3. 바코드의 이점 ... 357
제12장 상품의 색채
제1절 상품의 색채기능 ... 363
1. 상품색의 역할 ... 363
2. 상품색의 관리 ... 365
제2절 상품의 색채정책과 세일즈 푸로모션 ... 367
1. 상품의 색채정책과 판매전략 ... 367
2. 색채특성과 세일즈 푸로모션 ... 368
제3절 색채조절과 상품의 품질 ... 373
1. 상품의 품질과 색채조절 ... 373
2. 상품의 유행과 색채조절 ... 374
3. 상품의 색채조절과 색채의 3대요소 ... 376
4. 색채의 3대요소와 상품의 품질 ... 380
제13장 상품의 디자인
제1절 상품디자인의 정의와 포장디자인의 체크 리스트 ... 385
1. 상품디자인의 정의 ... 385
2. 포장디자인의 체크 리스트 ... 386
제2절 상품디자인의 종류 ... 388
1. 공업 디자인 ... 388
2. 상업 디자인 ... 390
3. 수공업 디자인 ... 391
4. 포장 디자인 ... 391
5. 광의의 디자인 ... 392
제3절 상품디자인의 구성요소와 모티브 ... 393
1. 상품디자인의 구성요소 ... 393
2. 상품디자인의 모티브 ... 394
제4절 상품디자인의 유행과 MAYA단계 ... 396
1. 상품디자인의 유행 ... 396
2. 상품디자인과 MAYA단체 ... 398
제5절 상품디자인과 마케팅 ... 400
1. 근대적 상품디자인의 특성과 정책 ... 400
2. 근대적 상품디자인과 마케팅전략 ... 403
제14장 상품의 광고
제1절 상품광고의 정의와 특징 ... 407
1. 광고의 특징과 정의 ... 407
2. 홍보의 특징과 정의 ... 409
3. PR과 선전의 특징과 정의 ... 409
제2절 상품광고의 아이다스(AIDAS) 5단계설 ... 412
1. 광고기능의 AIDAS 단계설 ... 412
2. 상품광고의 효과와 수요창출효과 ... 413
3. 상품광고의 DAGMAR 어포로치 ... 414
제3절 상품광고매체의 구분과 특성 ... 417
1. 상품광고매체의 구분 ... 417
2. 상품광고매체의 특성 ... 418
제4절 상품광고의 관리 ... 421
1. 광고매체의 결정 ... 421
2. 상품광고 예산의 결정 ... 423
3. 광고효과의 조사 ... 427
제15장 상품의 소비
제1절 상품의 소비욕구와 환경친화적 소비생활 ... 435
1. 소비생활과 자연보호 ... 435
2. 소비자와 생산자의 마케팅 및 친화적 자연환경 ... 436
3. 소비자의 소비욕구 5단계설 ... 437
제2절 소비자의 상품소비 행태분석 ... 440
1. 소비자 행태의 동향연구 ... 440
2. 소비자 그룹의 소비실태 연구 ... 441
제3절 소비자 보호운동과 후생복지사회 ... 443
1. 소비자 보호운동의 권리와 의무 ... 443
2. John F. Kennedy 대통령의 소비자 보호운동 ... 446
제4절 소비자 보호운동의 전개와 컨슈머이즘의 발생 ... 447
1. 소비자 보호운동의 전개 ... 447
2. 소비자 보호운동의 유형 ... 450
3. 소비자 권리와 컨슈머이즘의 발생 ... 452
제5절 각국의 소비자 보호운동과 소비자 협동조합 ... 454
1. 영국의 소비자 협동조합 ... 454
2. 미국의 소비자 정보제공운동 ... 455
제6절 각국 소비자 보호운동의 실태 ... 456
1. 미국 소비자 보호운동의 실태 ... 456
2. 영국 소비자 보호운동의 실태 ... 457
3. 일본 소비자 보호운동의 실태 ... 458
4. 한국 소비자 보호운동의 실태 ... 459
제16장 상품의 감정
제1절 상품감정의 정의 ... 463
제2절 상품감정의 요건 ... 464
1. 상품검사의 필요성 ... 464
2. 상품감정의 예비조사 ... 466
3. 상품감정의 요소 ... 469
4. 결함상품의 감정 ... 470
제3절 상품감정의 방법 ... 473
1. 경험적 감정법 ... 473
2. 비교적 감정법 ... 475
3. 과학적 감정법 ... 475
부록 ... 479
찾아보기 ... 511
닫기