제1부 이벤트
   [Ⅰ] 이벤트의 개념과 의의 ... 11
      1. 이벤트의 개념 ... 12
      2. 이벤트의 속성 ... 17
   [Ⅱ] 이벤트의 기능 및 발생 배경 ... 19
      1. 이벤트의 기능 ... 20
      2. 이벤트의 발생 배경 ... 23
   [Ⅲ] 이벤트의 종류와 특징 ... 29
      1. 이벤트의 분류기준 ... 30
      2. 이벤트의 종류와 특징 ... 34
   [Ⅳ] 이벤트 기획 ... 63
      1. 이벤트의 기본계획 ... 64
      2. 이벤트 기획 ... 69
   [Ⅴ] 이벤트의 프로세스 ... 77
      1. 이벤트 기획의 순서 ... 78
      2. 이벤트 기획의 형태개요 ... 78
      3. 세일즈 이벤트의 개최과정 ... 80
      4. 세일즈 이벤트의 PR과 홍보의 핵심 ... 81
      5. 이벤트 실시의 타이밍 고려 ... 81
      6. 세일즈 이벤트의 기본계획과 실행계획 ... 82
      7. 지역활성화 이벤트의 문제점 ... 90
      8. 지역활성화 이벤트를 성공시키기 위하여 ... 92
      9. 이벤트 효과의 목표화 ... 99
   읽을거리 1 ... 108
   [Ⅵ] 성공적 이벤트를 위한 마케팅 전략 ... 113
      1. 이벤트로서의 축제의 현대적 의의 ... 114
      2. 이벤트 마케팅 전략 ... 117
      3. 우리나라 지역축제의 문제점과 과제 ... 128
   [Ⅶ] 성공적 이벤트의 활용 사례 ... 141
      1. 세계 EXPO의 역사와 의의 ... 142
      2. 세계 각국의 축제사례 ... 145
   참고문헌 ... 149
제2부 컨벤션
   [Ⅰ] 컨벤션 산업의 이해 ... 153
      1. 컨벤션 및 회의 산업의 실태 ... 154
      2. 컨벤션 산업의 발전요인 ... 160
   [Ⅱ] 컨벤션의 의의와 효과 ... 169
      1. 컨벤션의 의의 ... 170
      2. 컨벤션의 종류 ... 173
      3. 컨벤션의 효과 ... 178
   [Ⅲ] 컨벤션 산업의 현황 ... 183
      1. 국제회의의 세계적 현황 ... 184
      2. 국내 컨벤션 산업의 실태 ... 189
   읽을거리 1 ... 196
   읽을거리 2 ... 201
   읽을거리 3 ... 206
   [Ⅳ] 컨벤션 산업의 활성화를 위한 제언 ... 211
      1. 컨벤션 산업의 문제점 ... 212
      2. 컨벤션 산업정책 및 추진과제 ... 215
      3. 컨벤션 산업의 활성화를 위한 과제 ... 218
   [Ⅴ] 컨벤션 실무 ... 223
      1. 컨벤션의 기획과 운영기법 ... 224
      2. 국제회의 개최시 고려사항 ... 229
      3. 추진주제별 업무 ... 233
      4. 성공적 컨벤션 운영을 위한 전략 ... 238
   읽을거리 1 ... 244
   읽을거리 2 ... 249
   읽을거리 3 ... 251
   참고문헌 ... 255