제1장 서론
   1. 연구의 필요성 및 목적 ... 1
   2. 선행 연구 검토 ... 3
   3. 연구 범위 및 방법 ... 5
제2장 농산물 브랜드화 이론
   1. 브랜드의 개념 및 구조 ... 7
   2. 브랜드의 기능과 자산 ... 19
   3. 농산물 브랜드화의 기본조건 ... 25
제3장 농산물 브랜드화 실태 및 문제점
   1. 농산물 브랜드화 현황 ... 29
   2. 농산물 브랜드화 주요 정책 ... 35
   3. 농산물 브랜드화의 문제점 ... 39
제4장 공동브랜드 개발 및 마케팅 전략
   1. 공동브랜드 개발 유형 ... 46
   2. 공동브랜드 마케팅 전략 유형 ... 57
제5장 공동브랜드 개발·운용사례 분석
   1. 철원 오대쌀 ... 61
   2. 임금님표 이천쌀 ... 74
   3. 안성마춤 ... 79
   4. 맑을 淸 ... 85
   5. 한송정(韓松精) ... 90
   6. 참마을 배 ... 101
   7. 통일로 가는 길목 ... 108
제6장 공동브랜드화의 성공요건과 발전전략
   1. 공동브랜드화의 성공요건 ... 113
   2. 공동브랜드화 추진 방안 ... 116
ABSTRACT ... 123
참고문헌 ... 125