나는 N세대 뛰는 마케팅  / 제일기획 김자형 부국장 ... 10
   N세대는 확실히 다르다 ... 13
      N세대는 확실히 다르다! ... 13
      N세대! 전인구의 25%, 무시못할 파워! ... 17
      N세대 라이프사이클 속에 마케팅의 답이 있다! ... 19
      N세대 통계자료 ... 23
   N세대시장 마케팅 전쟁! ... 25
      N세대 다수는 네티즌이다 ... 26
      각종 N세대 정보사이트 ... 27
      N세대는 소문에 약하다 ... 29
      N세대는 매니아 성향이 강하다 ... 30
      N세대는 튀어야 본다. 튀어야 산다 ... 30
      N세대는 위로에 약하다 ... 30
      N세대는 기념일+선물에 약하다 ... 31
      N세대는 캐릭터를 좋아한다 ... 31
      N세대는 손해를 안 본다 ... 32
      N세대는 서비스를 좋아한다 ... 32
N세대를 위한 커뮤니케이션 혁명 ... 34
   SK 텔레콤 TTL  / 김범수
      스무살, 그들에게 필요한 것은 대화채널 ... 37
      우리나라는 이동통신공화국! ... 42
      기금은 N세대 모시기 전쟁중 ... 44
      이동통신을 움직이는 N세대 파워 ... 46
      TTL 기본전략 네 가지 ... 51
        젊은층의 라이프스타일을 고려한 저렴한 요금체계 ... 51
        젊은층의 문화적 사이클을 고려한 TTL 멤버십 카드 ... 55
        젊은층의 활동사이클에 주목한 TTL College(www.TTL.co.kr) ... 55
        젊은층의 놀이공간을 배려한 TTL Zone ... 58
      TTL에서 배우는 마케팅 포인트 ... 60
        스무살의 011 TTL 브랜드 네이밍 ... 62
        TEASER ... 65
        모델 ... 66
        광고 컨셉 ... 68
      TTL을 만드는 사람  / 김범수 ... 73
글로벌 정진으로 한국의 틈새시장을 공략하다! ... 80
   삼성물산 'FUBU'  / 김정미 ; 이두용
      N 세대 그들은 무엇을 입는가 ... 83
        나는 튀는 옷을 입고 싶다 ... 84
        내가 고르고 내가 입는다 ... 87
      그러나 틈새시장은 있다 ... 90
        교복에서부터 캐주얼웨어까지 ... 90
        특명! 틈새시장을 잡아라 ... 92
      FOR US BY US - FUBU! ... 95
      FUBU에게 배운다 - 마케팅 포인트 ... 102
        1단계! 틈새시장을 파고들어라 ... 102
        2단계! 실수요층의 마음을 읽어라 ... 103
        3단계! 힘있는 옷 FUBU의 이미지를 강조하라 ... 111
        4단계! N 세대가 있는 곳에 FUBU를 광고하라 ... 112
        5단계! 백화점에만 있는 고급브랜드로 차별화시켜라 ... 113
        6단계! 친절 마케팅으로 힙합 매니아를 잡아라 ... 115
        7단계! 스타에게 입혀라 ... 118
        8단계! 1대 1마케팅으로 고객을 감동시켜라 ... 119
      FUBU를 만드는 사람들 ... 123
        김정미 ... 123
        이두용 ... 126
1인 10색의 입맛을 잡아라 ... 132
   롯데리아 '라이스버거'  / 남익우
      연 2조원의 대형시장 - 패스트푸드 ... 135
      토종브랜드를 강조한다 - 이미지 마케팅 ... 137
        불고기버거에서 라이스버거까지 ... 138
      환경기업을 강조한다 - 그린 마케팅 ... 146
      사이버 마케팅으로 서비스 개선 ... 148
      현장에서 뛴다  / 마케팅실 남익우 과장 ... 153
불만이 많은 고객을 VIP로 모십니다 ... 170
   삼성 '에버랜드'  / 진해은
      무한 서비스 정신 에버랜드 ... 173
      에버랜드에게 배운다 - 고객감동 마케팅 ... 176
        이미지로 승부한다 - 환경 학교 ... 176
        불평 불만이 많은 고객을 VIP로 모십니다 ... 177
        물 좋은 나라 만들기 - 미인 마케팅 ... 179
        관심을 끌어라 - 할인 프로모션 ... 183
      튼튼한 직원이 고객을 붙든다 - 사원감동 마케팅 ... 185
        칭찬 카운트다운제 - 칭찬 마케팅 ... 185
        흥겨운 만남의 장 - 파티 마케팅 ... 187
      진해은 스토리 ... 189
IMF 위기를 기회로 바꾼 공격적 마케팅 ... 202
   삼보컴퓨터 체인지업·체인지업·드림시스 EZ  / 권혁상
      삼보가 이룬 신화(1) 체인지업 - 무상 업그레이드 ... 205
        IMF 그 서늘한 이름을 이겨낸 체인지업 ... 205
        박찬호와 손잡은 스타마케팅 ... 206
        화제만발 체인지업 광고스토리 ... 207
      삼보가 이룬 신화(2) X 프로젝트 ... 210
      삼보가 이룬 신화(3) EZ 프로젝트 ... 213
      사이버 쇼핑몰로 제2의 유통망을 건설하다 ... 215
        공동마케팅 - 저가마케팅 ... 217
      최전선에서 뛴다  / 마케팅부 권혁상 ... 219
한불화장품 HOT 향수  / 박희진 ... 238
   도둑화장 시대는 끝났다 ... 241
   튀는 광고로 시선을 붙들어라 ... 243
   한불이 향수와 손을 잡은 이유 ... 249
   한불이 HOT와 손잡은 이유 ... 252
   한불에게 배운다 - 마케팅 포인트 ... 257
      제품개발에서 디자인, 홍보까지 ... 257
      비어있는 틈새시장을 잡아라 ... 260
      네티즌을 공략한다 - 테스트 마케팅 ... 262
      광고는 제품출하 7일전 ... 265
      소비자 응모대잔치. 사은행사 이벤트 활용 ... 268
      향기를 날려 보낸다 - 향수 이벤트 ... 270
      도둑 테스팅 ... 272
      적극적인 인터넷 마케팅. HOT 매니아클럽 ... 272
   HOT 향수를 만든 사람  / 박희진 과장 ... 277
N세대 맞춤형 상품으로 외국산 브랜드를 제압하다! ... 282
   LG 전자 'MP Free'  / 윤덕주
      음악 없이는 살 수 없다 ... 285
      철저한 눈높이 마케팅 - 아하프리에서 MP Free까지 ... 287
      외국산 일색이었던 휴대용 카세트 시장 ... 287
      외국브랜드를 밀어내라 ... 287
      N 세대 입맛에 맞는 품질 개발 - 아하프리 1탄과 2탄 ... 288
      광고로 쐐기를 박았다 ... 290
      가격으로 승부했다 ... 292
      비주얼세대가 원하는 디자인으로 승부했다 ... 293
      MP3 플레이어로 승부했다 ... 295
   윤덕주 비하인드 스토리 ... 299
'스타'라는 상품을 판매하는 최고의 '마케터들' ... 304
   대성기획 '젝스키스'  / 김기영
      불붙은 시장 - 스타 비즈니스 ... 307
      대성기획 마케팅 포인트 BEST ... 309
        틈새 노리기 ... 309
        PC 통신 바람 타기 ... 309
        이미지 메이킹 ... 309
        춤·외모·가창력은 필수조건 ... 311
        시간 없다 - 속전 속결 ... 312
        지금은 팬 감동 시대 ... 312
        공동 마케팅 - 캐릭터 사업 ... 314
      젝키를 만든 숨은 그림자 - 김기영 팀장 ... 317