시작에 즈음하여 ... 3
인사말 ... 6
서문 ... 17
제1장. 시장변화와 멀티미디어시대의 광고 ... 29
   제1절. 멀티미디어시대의 광고 ... 29
      1. 멀티미디어사회와 현대사회 ... 31
      2. 멀티미디어시대에 있어서 사회환경의 변화 ... 38
   제2절. 미디어의 변화 ... 41
      1. 다미디어시대의 도래 ... 41
      2. 멀티미디어화의 영향 ... 43
   제3절. 멀티미디어사회에 있어서의 소비자 및 기업의 변화 ... 47
      1. 소비자의 커뮤니케이션 환경의 변화 ... 48
      2. 소비자 의식의 변화 ... 49
      3. 정보화시대에 있어서 소비자의 가치변화 ... 54
      4. 기업에 있어서의 커뮤니케이션 환경변화 ... 55
      5. 광고의 변화과정 ... 59
제2장. 멀티미디어의 분류 및 특징 ... 68
   제1절. 멀티미디어의 정의 ... 68
      1. 멀티미디어의 정의 ... 69
      2. 새로운 커뮤니케이션의 형태-멀티미디어 ... 72
      3. 멀티미디어를 구성하는 요소 ... 75
   제2절. 멀티미디어의 특성 ... 78
      1. 멀티미디어를 실현하는 '디지털 기술' ... 78
      2. '쌍방향성(Interactive)'이 멀티미디어의 기본 ... 82
      3. 네크워크화 ... 84
   제3절. 멀티미디어의 분류 ... 91
      1. 인터넷 (Internet) ... 91
      2. CATV ... 96
      3. 위성방송 ... 99
      4. 카네비게이션 ... 103
      5. 멀티미디어 컴퓨터 ... 106
      6. CD(Compack Disk)미디어 ... 110
      7. DVD(Digiter Video Disk) ... 113
      8. 이동통신 ... 119
   제4절. 광고대체로서의 멀티미디어의 특성 ... 126
      1. 멀티미디어 광고의 특성(장점) ... 127
      2. 전통적인 광고와 온라인 광고의 차이 ... 131
      3. 멀티미디어 광고의 문제점 ... 134
제3장. 인터넷 광고의 전략적 활용 ... 138
   제1절. 인터넷 광고 ... 140
      1. 인터넷 광고의 현황 ... 142
   제2절. 인터넷 광고의 특징 및 종류 ... 173
      1. 인터넷 광고의 특징 및 종류 ... 173
   제3절. 인터넷 광고전략 ... 196
      1. 기업 PR전략 ... 197
      2. 마케팅 수단으로서의 인터넷 이용전략 ... 202
      3. 미디어 믹스전략 ... 213
      4. 오오스카 프로모션의 인터넷 광고전략 ... 221
   제4절. 인터넷 광고이 문제점 및 이후의 방향성 ... 225
      1. 컨슈머 윈도우의 출현 소비자의 창 ... 226
      2. 컨슈머 윈도우 성립의 3대조건 ... 227
제4장. 멀티미디어 광고전략과 사례분석 ... 231
   제1절. CD-ROV ... 233
      1. SP매체로서의 CD-POM의 활용 ... 233
      2. 캠페인 사례연구 ... 244
   제2절. CATV ... 249
      1. 일본의 CATV현황 ... 249
      2. CATV의 광고매체로의 활용 ... 253
   제3절. 위성방송(BS,CS) ... 259
      1. 위성방송의 현황 ... 259
      2. 위성방송의 디지털화 ... 262
      3. 위성방송의 광고전략 ... 268
   제4절. 게임기 ... 274
      1. 게임소프트 ... 274
      2. 게임기의 광고의 특징 ... 277
      3. 게임기 광고전략 ... 289
참고문헌 ... 296