책머리에 ... 4 제1장 옥외광고 매체론 / 서범석 Ⅰ. 옥외광고의 개념 1. 옥외광고의 정의 ... 15 2. 옥외광고의 종류 ... 17 1) 옥외광고의 종류 ... 17 2) 미국 TAB의 옥외광고 분류 ... 22 3. 옥외광고의 위치 ... 24 4. 옥외광고의 특성 ... 26 Ⅱ. 옥외광고발달사 1. 초창기(∼1950년) ... 30 2. 도입기(1950년∼1979년) ... 38 3. 성장기(1980년∼1988년) ... 40 4. 성숙기(1989년 이후) ... 42 Ⅲ. 옥외광고 기획과 업무 시스템 1. 옥외광고 기획 ... 46 1) 옥외광고 목표 설정 ... 48 2) 옥외광고 목표 소비자 층의 설정 ... 48 3) 옥외광고 예산 ... 49 4) 옥외광고 크리에이티브 컨셉트 ... 50 5) 옥외광고 매체 전략 ... 54 2. 옥외광고 매체제안서 ... 56 1) 매체 제목 ... 56 2) 매체 안내 ... 56 3) 매체 분석 ... 58 4) 목표 소비자 분석 ... 58 5) 효과 분석 ... 58 3. 옥외광고 업무시스템 ... 59 Ⅳ. 옥외광고 미디어 렙 1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략 ... 62 2. 옥외광고 미디어 렙 ... 65 Ⅴ. 옥외광고 효과 분석 1. 옥외광고 효과 측정의 평가 기준 ... 67 2. 옥외광고 효과 측정 단위 ... 68 1) 서큘레이션／DEC ... 68 2) CPM ... 69 3. 옥외광고 효과 측정 연구 ... 70 참고 문헌 ... 74 찾아보기 ... 75 제2장 옥외광고 디자인론 / 이명희 Ⅰ. 도시 환경과 경관 1. 도시 환경 ... 79 1) 도시 환경의 변화 ... 80 2) 우리나라의 현대 건축 양식 ... 82 2. 도시 환경 디자인 ... 83 3. 도시 경관 ... 88 4. 경관의 형성과 옥외광고 ... 89 Ⅱ. 사인과 커뮤니케이션 1. 시각언어에 의한 커뮤니케이션 ... 92 2. 기호로서의 사인과 커뮤니케이션 ... 94 3. 사인의 역할 ... 95 4. 사인의 표시 요소 ... 97 5. 사인 계획 ... 99 Ⅲ. 디자인이란 무엇인가 1. 디자인의 의미와 필요성 ... 102 2. 디자인의 목적과 요구 ... 104 3. 디자인의 속성 ... 105 Ⅳ. 디자인의 요소 1. 디자인의 조형요소 ... 107 2. 디자인의 원리 ... 110 3. 형태의 지각과 디자인 ... 113 1) 바탕과 도형 ... 114 2) 기하학적 착시 ... 114 4. 디자인의 역사 ... 116 1) 관습과 전통에 의한 디자인 ... 116 2) 기술의 발달과 현대 디자인 ... 118 Ⅴ. 옥외광고 디자인의 영역 1. 색(Color) ... 123 1) 색의 기본 성질 ... 123 2) 색의 혼합 ... 124 3) 표색 ... 125 4) 광고물과 색채 ... 128 2. 심벌(Symbol) ... 131 1) 심벌과 심벌마크 ... 131 2) 아이소타이프 ... 133 3) 픽토그램 ... 133 3. 문자 ... 135 1) 한글 글꼴 ... 135 2) 로마자 글꼴 ... 137 3) 가독성 ... 138 4) 로고타이프 ... 140 4. 일러스트레이션(Illustration) ... 141 5. 레이아웃(Layout) ... 143 6. 기업이미지 통일화 계획(C.I.P) ... 144 참고 문헌 ... 148 찾아보기 ... 148 제3장 옥외광고물 제작론 / 김영배 Ⅰ. 옥외광고물의 가공소재 1. 가공소재별 종류와 특징 ... 153 1) 무기재료 ... 153 2) 유기재료 ... 154 3) 복합재료 ... 154 2. 금속·비철금속 ... 155 1) 금속 ... 155 2) 비철금속 ... 157 3) 합금 ... 158 3. 플라스틱 ... 159 1) 플라스틱의 특징 ... 159 2) 아크릴수지 ... 161 3) PVC 수지 ... 161 4. 목재 ... 163 1) 목재의 특징 ... 163 2) 목재의 종류와 제품 ... 164 5. 유리 및 석재 ... 165 1) 유리 ... 165 2) 석재 ... 167 6. 조명 소재와 전기 ... 168 1) 조명 소재의 종류와 특징 ... 168 2) 일반적 전기 지식 ... 171 Ⅱ. 기자재 및 제작 방법 1. 디지털 프린터 ... 174 1) 디지털 프린터의 종류 ... 175 2) 잉크와 소재 ... 176 2. 조각기 및 중장비 ... 178 1) 조각기 ... 178 2) 중장비 ... 181 3. 프레임 제작 ... 183 4. 입체문자 제작 ... 184 Ⅲ. 옥외광고물의 구조역학 1. 힘의 이해 ... 186 1) 힘의 합성과 분해 ... 186 2) 힘의 모멘트 ... 187 3) 응력 ... 188 2. 구조계산 ... 189 1) 풍압력과 구조 계산 ... 189 2) 광고물에 작용하는 하중 ... 189 3) 풍하중의 계산 ... 190 4) 풍압력 계산의 유의점 ... 191 3. 설계도의 이해 ... 192 1) 제도와 설계도의 종류 ... 192 2) 척도(Scale) ... 193 3) 치수의 단위 ... 193 4) 문자 및 기호 ... 193 4. 투상도와 투시도 ... 194 1) 투상도 ... 194 2) 정투상도 ... 194 3) 투시도 ... 196 4) 투시도의 종류 ... 197 5. 설계도 사례 ... 198 참고 문헌 ... 202 찾아보기 ... 202 제4장 옥외광고 법령 해설 / 김정수 ... 206 〈참고〉 옥외광고물등관리법의 법규체계 Ⅰ. 총칙 1. 목적 ... 208 2. 정의 ... 209 Ⅱ. 허가 및 신고 1. 허가 및 신고 ... 212 2. 허가 대상, 지역 및 절차 ... 213 Ⅲ. 금지·제한 및 적용 배제 1. 금지 지역, 장소 및 물건 ... 217 2. 표시 제한 ... 219 3. 금지 광고물 ... 220 4. 국가 등의 광고물 제한 ... 221 5. 적용 배제 ... 221 6. 위반에 대한 조치 ... 225 7. 허가의 취소 ... 227 Ⅳ. 표시 방법 1. 일반적 표시 방법 ... 229 2. 건물 등의 벽면을 이용하는 간판의 일반적 표시 방법 ... 230 3. 가로형 간판의 표시 방법 ... 230 4. 돌출 간판의 표시 방법 ... 232 5. 옥상 간판의 표시 방법 ... 234 6. 지주 이용 간판의 표시 방법 ... 237 7. 애드벌룬의 표시 방법 ... 240 8. 공공시설물 이용 광고물의 표시 방법 ... 243 9. 교통시설 이용 광고물의 표시 방법 ... 244 10. 교통수단 이용 광고물의 표시 방법 ... 245 11. 선전탑 및 아치광고물의 표시 방법 ... 246 12. 창문 이용 광고물의 표시 방법 ... 247 13. 전기를 이용하는 광고물의 표시 방법 ... 248 Ⅴ. 기타 사항 1. 광고물관리심의위원회의 설치 ... 250 2. 광고물 등의 안전도 검사 ... 250 3. 제조물의 책임(제조물책임법) ... 250 4. 행정대집행법 ... 253 5. 옥외광고업의 신고 및 교육 ... 254