서문 ... 5
추천사 ... 17
들어가기 ... 20
1 재미있는 광고에 도시락을 던져라 ... 25
2 '강남 브랜드'와 이방인 ... 34
3 무시당하면서도 꿋꿋한 '아줌마들의 힘' ... 44
4 감동을 강요하는 시대 ... 53
5 알다가도 모를 대학생들 ... 62
6 지하철은 쓰레기 정보철? ... 75
7 쿨링오프와 한국인 ... 81
8 두 가지 정보, 또 다른 삶 ... 88
9 광고를 본다 고로 존재한다 ... 98
10 당신은 시민인가 소비자인가? ... 106
11 시인과 촌장 ... 117
12 소비를 기념하는 날? ... 122
13 독일에서 온 편지와 미국에서 온 소시지 ... 128
14 광고의 나라 미국 ... 137
15 최신 제품만 쓰는 바보들 ... 146
16 광고와 독심술 ... 152
17 '야만의 시대'로 돌아간 정보화 사회 ... 161
18 이 시대의 진정한 '귀족' ... 170
19 광고와 소비에 중독된 아이들 ... 177
20 '공부벌레'에서 '소비벌레'로 ... 185
21 'IMC'라는 무서운 망령 ... 191
22 니들이 '니즈(needs)'를 알어? ... 197
23 좋은 광고? 나쁜 광고! ... 202
24 이미지 벗기기와 차도르 벗기기 ... 208
25 마지막 수업 ... 219
26 공론의 장과 축제의 장 ... 226
27 홍등가의 여성들과 광고 속의 여성들 ... 231
28 오프라인에서의 즐거움 ... 236
29 교육 개혁의 시작은 광고에서 ... 243
30 도시에서 산다는 것 ... 251
31 슬로푸드와 패스트푸드 ... 257
32 숫자의 장난 ... 264
33 '국민 여러분, 경제가 어렵습니다' ... 271
수업을 마치며 ... 276
서문 ... 5
추천사 ... 17
들어가기 ... 20
1 재미있는 광고에 도시락을 던져라 ... 25
2 '강남 브랜드'와 이방인 ... 34
3 무시당하면서도 꿋꿋한 '아줌마들의 힘' ... 44
4 감동을 강요하는 시대 ... 53
5 알다가도 모를 대학생들 ... 62
6 지하철은 쓰레기 정보철? ... 75
7 쿨링오프와 한국인 ... 81
8 두 가지 정보, 또 다른 삶 ... 88
9 광고를 본다 고로 존재한다 ... 98
10 당신은 시민인가 소비자인가? ... 106
11 시인과 촌장 ... 117
12 소비를 기념하는 날? ... 122
13 독일에서 온 편지와 미국에서 온 소시지 ... 128
14 광고의 나라 미국 ... 137
15 최신 제품만 쓰는 바보들 ... 146
16 광고와 독심술 ... 152
17 '야만의 시대'로 돌아간 정보화 사회 ... 161
18 이 시대의 진정한 '귀족' ... 170
19 광고와 소비에 중독된 아이들 ... 177
20 '공부벌레'에서 '소비벌레'로 ... 185
21 'IMC'라는 무서운 망령 ... 191
22 니들이 '니즈(needs)'를 알어? ... 197
23 좋은 광고? 나쁜 광고! ... 202
24 이미지 벗기기와 차도르 벗기기 ... 208
25 마지막 수업 ... 219
26 공론의 장과 축제의 장 ... 226
27 홍등가의 여성들과 광고 속의 여성들 ... 231
28 오프라인에서의 즐거움 ... 236
29 교육 개혁의 시작은 광고에서 ... 243
30 도시에서 산다는 것 ... 251
31 슬로푸드와 패스트푸드 ... 257
32 숫자의 장난 ... 264
33 '국민 여러분, 경제가 어렵습니다' ... 271
수업을 마치며 ... 276