법칙 1｜경제적 백그라운드가 될 만한 든든한 후원자를 만들어라 ... 16
   사례1 강력한 후원자를 만드는 것이 가장 큰 투자이다 ... 17
   사례2 대어를 낚으려면 낚싯줄을 길게 던져야 한다 ... 22
법칙 2｜당신의 재물을 노리는 소인배들을 멀리하라 ... 34
   사례1 당신이 항상 옳다고 추켜세우는 사람들을 경계하라 - 12가지 분별법과 9가지 대응법 ... 35
법칙 3｜당신의 사람들로 구성된 강력한 팀을 조직하라 ... 48
   사례1 도와주는 이가 많으면 재물은 저절로 벌리게 된다 ... 49
   사례2 벗이 많으면 길이 많다 ... 56
법칙 4｜재물을 모으는 데에도 도가 있어야 한다 ... 68
   사례1 홀로 있을 때에도 도리에 어긋나는 일을 삼가라 ... 69
   사례2 신의와 성실함은 천하의 재물을 부른다 ... 73
법칙 5｜지나친 친절과 온정을 경계하라 ... 80
   사례1 영웅은 미인의 관문을 통과하기 어렵다 ... 81
   사례2 일과 개인적인 감정을 명백히 구별하라 ... 85
법칙 6｜굽은 길을 지름길이라 여기고 돌아가라 ... 96
   사례1 이치를 잘 알면 굽은 것을 곧은 것으로, 해로움을 이로움으로 변화시킬 수 있다 ... 97
   사례2 시장을 개척할 때는 틈새시장을 찾아 한걸음씩 접근하라 ... 101
법칙 7｜상도의 가장 바람직한 관계는 서로 이득이 되는 윈-윈 관계이다 ... 108
   사례1 재물로 사람을 판단하지 말라 ... 109
   사례2 재물은 다른 사람들이 있기 때문에 벌 수 있는 것이다 ... 113
법칙 8｜빌려 쓰는 법을 잘 알면 밑천 없이 돈을 벌수 있다 ... 120
   사례1 바보만이 자신의 돈으로 돈을 번다 ... 121
   사례2 왕관을 빌려 명성을 높이려면 먼저 자신의 명성이 있어야 한다 ... 124
   사례3 닭을 빌려 알을 낳아라 ... 129
   사례4 타인의 후광을 빌려 목적을 달성하라 ... 133
   사례5 다른 산의 돌을 갈아서 나의 옥으로 만들어라 ... 138
법칙 9｜적극적인 자금 운용법으로 이윤을 극대화하라 ... 148
   사례1 투자의 효율성이 있는 곳으로 눈길을 돌려라 ... 149
   사례2 '외환 거래'의 달인들 ... 151
법칙 10｜재물을 껴안고 싶다면 재물이 담긴 바구니를 잘 지켜라 ... 160
   사례1 장사는 수(數) 속에 술(術)이 나오고 술(術) 속에 수(數)가 있다 ... 161
   사례2 돈을 벌면서도 늘 모자라는 것은, 돈을 번 뒤 더 많이 쓰기 때문이다 ... 164
법칙 11｜자본의 크기가 경쟁에서 승패를 완전히 결정짓는 것은 아니다 ... 170
   사례1 잃기는 쉬워도 얻기는 어렵다 ... 171
   사례2 큰 것만 탐하느라 작은 것을 놓치지 말라 ... 174
법칙 12｜경쟁의 우위에 서려면 빠른 결단을 내릴수 있는 용기가 있어야 한다 ... 182
   사례1 인정에 이끌리거나 명예를 탐하지 말라 ... 183
   사례2 지나치게 남의 입장을 헤아리면 내가 곤경에 빠진다 ... 189
   사례3 마켓 리더는 하나뿐이다 ... 193
법칙 13｜정보에 어두운 자는 영원히 부와 인연을 맺을 수 없다 ... 202
   사례1 항상 눈과 귀를 열어두라 ... 203
   사례2 상대를 알고 나를 알면, 백 번을 싸워도 위태롭지 않다 ... 208
   사례3 작은 정보가 장사에서 이익과 손실을 결정짓는다 ... 213
법칙 14｜명성을 먼저 얻는 자가 재물을 모은다 ... 222
   사례1 명성과 브랜드는 기업이 전력을 다해 보호해야 하는 부의 원천이다 ... 223
   사례2 먼저 자신의 존재를 세상에 알려라 ... 227
   사례3 높은 지명도는 큰 이윤을 얻는 첩경이다 ... 230
법칙 15｜기업의 발전에 공헌하는 최고의 브랜드를 만들어라 ... 238
   사례1 소비자는 브랜드의 이미지를 구매한다 ... 239
   사례2 시장을 소유하는 것이 공장을 소유하는 것보다 훨씬 중요하다 ... 242
   사례3 상인들의 눈에는 브랜드가 곧 생명이다 ... 247
법칙 16｜발상을 전환하면 큰돈을 벌 수 있다 ... 256
   사례1 절대로 현재의 상황에 안주하지 말라 ... 257
   사례2 황당무계한 아이디어가 당신을 부로 이끄는 지름길이 될 수도 있다 ... 261
   사례3 역발상 마케팅이 경쟁에서 승리한다 ... 265
법칙 17｜재운을 불러들이고 싶다면 소비자의 마음을 움직여라 ... 274
   사례1 상품은 포장을 파는 것이다 ... 275
   사례2 '일류 상품' '이류 포장' '삼류 가격'의 오류를 피하라 ... 278
법칙 18｜영리한 장사꾼은 작은 이익을 쥐어줌으로써 고객을 끌어 들인다 ... 286
   사례1 손에 넣고 싶거든 먼저 내어주어라 ... 287
   사례2 작은 물고기로 큰 물고기를 낚아라 ... 293
법칙 19｜거래가 성립되지 않아도 인의는 저버리지 않는다 ... 304
   사례1 온정은 행운을 불러오지만 지나친 냉정함은 재앙을 초래한다 ... 305
   사례2 당신의 온화한 태도가 상대방의 태도를 바꾼다 ... 308
법칙 20｜야심은 돈줄이다. 모험을 두려워하지 말라 ... 314
   사례1 위험이 크면 이익 또한 크다 ... 315
   사례2 용기 있는 자에게 행운이 찾아온다 ... 318
   사례3 사업은 끊임없는 도전이다 ... 320
법칙 21｜인재는 중요한 자원이다. 부자가 되고 싶다면 인재를 등용하라 ... 328
   사례1 자신보다 뛰어난 인재를 주변에 두어라 ... 329
   사례2 인재는 경영자에게 엄청난 부를 안겨주는 보물이다 ... 334
   사례3 한 푼의 돈으로는 한 푼짜리 물건밖에 살 수 없다 ... 340
법칙 22｜강력한 기업 정신으로 고객에게 어필하라 ... 354
   사례1 기업문화는 발전의 원동력이며 성공의 핵심이다 ... 355
   사례2 부드럽고 신선한 분위기로 기업문화를 조성하라 ... 360
법칙 23｜시장의 변화에 철저히 대응하는 자가 지혜로운 자이다 ... 368
   사례1 시장을 창출하는 태도가 경쟁력이다 ... 369
   사례2 이 세상의 처음에는 길이 없었다 ... 371
법칙 24｜고객의 욕구를 채울 수만 있다면 더 많은 이윤을 남길 수 있다 ... 380
   사례1 더 멀리 내다볼 줄 아는 사람이 고객을 만족시킨다 ... 381
법칙 25｜알지 못하는 상대와 경쟁하는 것은 파멸을 자초할 뿐이다 ... 394
   사례1 장사의 목적은 단 하나, 돈을 버는 것이다 ... 395
   사례2 지혜로운 기업은 다른 기업이 넘어진 곳에서 다시 넘어지지 않는다 ... 400
법칙 26｜장사의 흥망은 그 매장의 문을 보면 안다 ... 414
   사례1 독특한 분위기를 만들어라 ... 415
   사례2 화려하고 떠들썩한 매장에서 고객은 기꺼이 지갑을 연다 ... 421
법칙 27｜성공한 경영자는 대세를 따르지 않는다 ... 428
   사례1 기회를 잡을 수 있는 자만이 재물을 얻을 수 있다 ... 429
   사례2 현명한 거래라면 즉시 대가를 지불하라 ... 435
   사례3 시기를 놓치지 말라, 때는 다시 오지 않는다 ... 438
법칙 28｜때를 기다리느니 차라리 흐름을 타라 ... 446
   사례1 기회를 잡아 이익을 취하라 ... 447
   사례2 예리한 통찰력은 무한한 재운을 가져온다 ... 453
법칙 29｜쉬면서 힘을 비축한 뒤 적이 지치면 맞서 싸우라 ... 462
   사례1 후발주자가 남을 지배한다 ... 463
   사례2 후퇴와 타협은 목표를 향해 나아가는 과정이다 ... 466
   사례3 잠재욕구를 포착하여 시장의 '틈새'를 파고들어라 ... 471
법칙 30｜이해관계에서 타인을 쉽게 믿는 것은 돈을 잃는 것을 의미한다 ... 480
   사례1 쉽게 타인을 믿지 말라. 그래야만 자신의 재운을 지킬 수 있다 ... 481
   사례2 자신을 지키려는 마음을 가져라 ... 485
법칙 31｜유일무일한 상품과 서비스는 수월하게 고객의 지갑을 열게 할 수 있다 ... 494
   사례1 돈을 벌 수 있는 진귀한 상품을 확보하라 ... 495
   사례2 사람들이 가는 길을 따라가면 성공의 날은 오지 않는다 ... 499
법칙 32｜성실은 천하의 고객을 불러 모으고, 명예는 신용에서 나온다 ... 504
   사례1 돈만 가지고 신용을 살 수 없다 ... 505
   사례2 신용은 기업의 생사와 직접 연결된 것이다 ... 509
법칙 33｜사람은 자신을 잘 아는 것을 중히 여겨야 한다 ... 516
   사례1 타인보다 우월한 강점을 발휘하여 약점을 극복하라 ... 517
   사례2 강점은 여러 요소와 상호 작용했을 때 그 힘을 발휘한다 ... 520
법칙 34｜빚은 사람을 천천히 무너뜨린다는 사실을 명심하라 ... 532
   사례1 빚으로 빚을 갚게 되면 그 기반은 약해질 수밖에 없다 ... 533
   사례2 큰 일에는 큰 어려움이 있고 작은 일에는 작은 어려움이 있다 ... 536
법칙 35｜가장 적은 노력으로 가장 큰 부를 얻고 싶다면 호기심을 자극하라 ... 546
   사례1 없어도 있는 것처럼 보여라 ... 547
   사례2 특별한 방법으로 사람들의 호기심을 자극하라 ... 550
법칙 36｜타인보다 앞선다고 꼭 부자가 되는 것은 아니다 ... 556
   사례1 신중하지 않으면 재운은 사라진다 ... 557
   사례2 기억하라, 세상에 실패할 위험이 없는 사업은 없다 ... 559
법칙 1｜경제적 백그라운드가 될 만한 든든한 후원자를 만들어라 ... 16
   사례1 강력한 후원자를 만드는 것이 가장 큰 투자이다 ... 17
   사례2 대어를 낚으려면 낚싯줄을 길게 던져야 한다 ... 22
법칙 2｜당신의 재물을 노리는 소인배들을 멀리하라 ... 34
   사례1 당신이 항상 옳다고 추켜세우는 사람들을 경계하라 - 12가지 분별법과 9가지 대응법 ... 35
법칙 3｜당신의 사람들로 구성된 강력한 팀을 조직하라 ... 48
   사례1 도와주는 이가 많으면 재물은 저절로 벌리게 된다 ... 49
   사례2 벗이 많으면 길이 많다 ... 56
법칙 4｜재물을 모으는 데에도 도가 있어야 한다 ... 68
   사례1 홀로 있을 때에도 도리에 어긋나는 일을 삼가라 ... 69
   사례2 신의와 성실함은 천하의 재물을 부른다 ... 73
법칙 5｜지나친 친절과 온정을 경계하라 ... 80
   사례1 영웅은 미인의 관문을 통과하기 어렵다 ... 81
   사례2 일과 개인적인 감정을 명백히 구별하라 ... 85
법칙 6｜굽은 길을 지름길이라 여기고 돌아가라 ... 96
   사례1 이치를 잘 알면 굽은 것을 곧은 것으로, 해로움을 이로움으로 변화시킬 수 있다 ... 97
   사례2 시장을 개척할 때는 틈새시장을 찾아 한걸음씩 접근하라 ... 101
법칙 7｜상도의 가장 바람직한 관계는 서로 이득이 되는 윈-윈 관계이다 ... 108
   사례1 재물로 사람을 판단하지 말라 ... 109
   사례2 재물은 다른 사람들이 있기 때문에 벌 수 있는 것이다 ... 113
법칙 8｜빌려 쓰는 법을 잘 알면 밑천 없이 돈을 벌수 있다 ... 120
   사례1 바보만이 자신의 돈으로 돈을 번다 ... 121
   사례2 왕관을 빌려 명성을 높이려면 먼저 자신의 명성이 있어야 한다 ... 124
   사례3 닭을 빌려 알을 낳아라 ... 129
   사례4 타인의 후광을 빌려 목적을 달성하라 ... 133
   사례5 다른 산의 돌을 갈아서 나의 옥으로 만들어라 ... 138
법칙 9｜적극적인 자금 운용법으로 이윤을 극대화하라 ... 148
   사례1 투자의 효율성이 있는 곳으로 눈길을 돌려라 ... 149
   사례2 '외환 거래'의 달인들 ... 151
법칙 10｜재물을 껴안고 싶다면 재물이 담긴 바구니를 잘 지켜라 ... 160
   사례1 장사는 수(數) 속에 술(術)이 나오고 술(術) 속에 수(數)가 있다 ... 161
   사례2 돈을 벌면서도 늘 모자라는 것은, 돈을 번 뒤 더 많이 쓰기 때문이다 ... 164
법칙 11｜자본의 크기가 경쟁에서 승패를 완전히 결정짓는 것은 아니다 ... 170
   사례1 잃기는 쉬워도 얻기는 어렵다 ... 171
   사례2 큰 것만 탐하느라 작은 것을 놓치지 말라 ... 174
법칙 12｜경쟁의 우위에 서려면 빠른 결단을 내릴수 있는 용기가 있어야 한다 ... 182
   사례1 인정에 이끌리거나 명예를 탐하지 말라 ... 183
   사례2 지나치게 남의 입장을 헤아리면 내가 곤경에 빠진다 ... 189
   사례3 마켓 리더는 하나뿐이다 ... 193
법칙 13｜정보에 어두운 자는 영원히 부와 인연을 맺을 수 없다 ... 202
   사례1 항상 눈과 귀를 열어두라 ... 203
   사례2 상대를 알고 나를 알면, 백 번을 싸워도 위태롭지 않다 ... 208
   사례3 작은 정보가 장사에서 이익과 손실을 결정짓는다 ... 213
법칙 14｜명성을 먼저 얻는 자가 재물을 모은다 ... 222
   사례1 명성과 브랜드는 기업이 전력을 다해 보호해야 하는 부의 원천이다 ... 223
   사례2 먼저 자신의 존재를 세상에 알려라 ... 227
   사례3 높은 지명도는 큰 이윤을 얻는 첩경이다 ... 230
법칙 15｜기업의 발전에 공헌하는 최고의 브랜드를 만들어라 ... 238
   사례1 소비자는 브랜드의 이미지를 구매한다 ... 239
   사례2 시장을 소유하는 것이 공장을 소유하는 것보다 훨씬 중요하다 ... 242
   사례3 상인들의 눈에는 브랜드가 곧 생명이다 ... 247
법칙 16｜발상을 전환하면 큰돈을 벌 수 있다 ... 256
   사례1 절대로 현재의 상황에 안주하지 말라 ... 257
   사례2 황당무계한 아이디어가 당신을 부로 이끄는 지름길이 될 수도 있다 ... 261
   사례3 역발상 마케팅이 경쟁에서 승리한다 ... 265
법칙 17｜재운을 불러들이고 싶다면 소비자의 마음을 움직여라 ... 274
   사례1 상품은 포장을 파는 것이다 ... 275
   사례2 '일류 상품' '이류 포장' '삼류 가격'의 오류를 피하라 ... 278
법칙 18｜영리한 장사꾼은 작은 이익을 쥐어줌으로써 고객을 끌어 들인다 ... 286
   사례1 손에 넣고 싶거든 먼저 내어주어라 ... 287
   사례2 작은 물고기로 큰 물고기를 낚아라 ... 293
법칙 19｜거래가 성립되지 않아도 인의는 저버리지 않는다 ... 304
   사례1 온정은 행운을 불러오지만 지나친 냉정함은 재앙을 초래한다 ... 305
   사례2 당신의 온화한 태도가 상대방의 태도를 바꾼다 ... 308
법칙 20｜야심은 돈줄이다. 모험을 두려워하지 말라 ... 314
   사례1 위험이 크면 이익 또한 크다 ... 315
   사례2 용기 있는 자에게 행운이 찾아온다 ... 318
   사례3 사업은 끊임없는 도전이다 ... 320
법칙 21｜인재는 중요한 자원이다. 부자가 되고 싶다면 인재를 등용하라 ... 328
   사례1 자신보다 뛰어난 인재를 주변에 두어라 ... 329
   사례2 인재는 경영자에게 엄청난 부를 안겨주는 보물이다 ... 334
   사례3 한 푼의 돈으로는 한 푼짜리 물건밖에 살 수 없다 ... 340
법칙 22｜강력한 기업 정신으로 고객에게 어필하라 ... 354
   사례1 기업문화는 발전의 원동력이며 성공의 핵심이다 ... 355
   사례2 부드럽고 신선한 분위기로 기업문화를 조성하라 ... 360
법칙 23｜시장의 변화에 철저히 대응하는 자가 지혜로운 자이다 ... 368
   사례1 시장을 창출하는 태도가 경쟁력이다 ... 369
   사례2 이 세상의 처음에는 길이 없었다 ... 371
법칙 24｜고객의 욕구를 채울 수만 있다면 더 많은 이윤을 남길 수 있다 ... 380
   사례1 더 멀리 내다볼 줄 아는 사람이 고객을 만족시킨다 ... 381
법칙 25｜알지 못하는 상대와 경쟁하는 것은 파멸을 자초할 뿐이다 ... 394
   사례1 장사의 목적은 단 하나, 돈을 버는 것이다 ... 395
   사례2 지혜로운 기업은 다른 기업이 넘어진 곳에서 다시 넘어지지 않는다 ... 400
법칙 26｜장사의 흥망은 그 매장의 문을 보면 안다 ... 414
   사례1 독특한 분위기를 만들어라 ... 415
   사례2 화려하고 떠들썩한 매장에서 고객은 기꺼이 지갑을 연다 ... 421
법칙 27｜성공한 경영자는 대세를 따르지 않는다 ... 428
   사례1 기회를 잡을 수 있는 자만이 재물을 얻을 수 있다 ... 429
   사례2 현명한 거래라면 즉시 대가를 지불하라 ... 435
   사례3 시기를 놓치지 말라, 때는 다시 오지 않는다 ... 438
법칙 28｜때를 기다리느니 차라리 흐름을 타라 ... 446
   사례1 기회를 잡아 이익을 취하라 ... 447
   사례2 예리한 통찰력은 무한한 재운을 가져온다 ... 453
법칙 29｜쉬면서 힘을 비축한 뒤 적이 지치면 맞서 싸우라 ... 462
   사례1 후발주자가 남을 지배한다 ... 463
   사례2 후퇴와 타협은 목표를 향해 나아가는 과정이다 ... 466
   사례3 잠재욕구를 포착하여 시장의 '틈새'를 파고들어라 ... 471
법칙 30｜이해관계에서 타인을 쉽게 믿는 것은 돈을 잃는 것을 의미한다 ... 480
   사례1 쉽게 타인을 믿지 말라. 그래야만 자신의 재운을 지킬 수 있다 ... 481
   사례2 자신을 지키려는 마음을 가져라 ... 485
법칙 31｜유일무일한 상품과 서비스는 수월하게 고객의 지갑을 열게 할 수 있다 ... 494
   사례1 돈을 벌 수 있는 진귀한 상품을 확보하라 ... 495
   사례2 사람들이 가는 길을 따라가면 성공의 날은 오지 않는다 ... 499
법칙 32｜성실은 천하의 고객을 불러 모으고, 명예는 신용에서 나온다 ... 504
   사례1 돈만 가지고 신용을 살 수 없다 ... 505
   사례2 신용은 기업의 생사와 직접 연결된 것이다 ... 509
법칙 33｜사람은 자신을 잘 아는 것을 중히 여겨야 한다 ... 516
   사례1 타인보다 우월한 강점을 발휘하여 약점을 극복하라 ... 517
   사례2 강점은 여러 요소와 상호 작용했을 때 그 힘을 발휘한다 ... 520
법칙 34｜빚은 사람을 천천히 무너뜨린다는 사실을 명심하라 ... 532
   사례1 빚으로 빚을 갚게 되면 그 기반은 약해질 수밖에 없다 ... 533
   사례2 큰 일에는 큰 어려움이 있고 작은 일에는 작은 어려움이 있다 ... 536
법칙 35｜가장 적은 노력으로 가장 큰 부를 얻고 싶다면 호기심을 자극하라 ... 546
   사례1 없어도 있는 것처럼 보여라 ... 547
   사례2 특별한 방법으로 사람들의 호기심을 자극하라 ... 550
법칙 36｜타인보다 앞선다고 꼭 부자가 되는 것은 아니다 ... 556
   사례1 신중하지 않으면 재운은 사라진다 ... 557
   사례2 기억하라, 세상에 실패할 위험이 없는 사업은 없다 ... 559