들어가는 글 ... 4
제1장 나는 중국이 두려워서 중국에 투자한다
   중국 사상 최초의 외국인 대학 '중화고려대학' ... 15
   계약서 믿지 마라 ... 20
   중국과 한국이 비숫하다고? 천만에! ... 25
   중국 사람들의 만만디 정신에 울고 웃은 사연 ... 30
   인간적으로 두드려라, 그러면 열릴 것이다 ... 36
   한국 사람, 중국 대륙에 깃발을 꽂다! ... 40
   중국으로 가는 아주 특별한 비상구, 고려중국센터 ... 43
   한류(韓流) 열풍, 그리고 내가 중국이 두려운 이유 ... 47
제2장 중국, 제대로 알면 두려울 것 없다
   중국인에게 '감정투자(感情投資)' 절대로 하지 마라 ... 55
   한국 사람들이여, 왜 중국을 무시하는가? ... 60
   한국과 중국은 주도(酒道)부터 다르다? ... 63
   중국에서 사업할 때 여자 밝히지 마라 ... 67
   중국이 무서운 기세로 성장하는 몇 가지 비결 ... 70
   고가(高價) 전략, 기술집약 산업, 그리고 소황제(小皇帝)를 잡아라 ... 74
   그래도 중국 최대의 파트너는 한국 ... 78
   다윗이 피리를 부니 골리앗이 춤을 춘다 ... 82
제3장 생각하는 거위는 별나게 산다
   별난 녀석, 나도 한때는 '짱' 이었다 ... 89
   목포 제일 싸움꾼의 '아 아름다운 세상!' ... 94
   일곱 빛깔 무지개떡이 가져다준 꿈 ... 99
   검정고시 학원의 신화를 일으키다 ... 104
   컴퓨터 불모지에서 컴퓨터 전문가를 키워내다 ... 110
   대입 학원 경영의 대성공 ... 116
   한국 최초로 전문대학 전문 입시반을 만들다 ... 119
   수능시험 최초 교재, '퍼스트' 출간 ... 123
   '혼자 배우는 한글'을 세계에 뿌리다 ... 128
   사회 교육인 최초로 수상한 '유엔아카데미평화상' ... 134
제4장 모든 사업에는 스승이 필요하다 - 나를 사업가로 키운 사람들
   내가 배워야 할 경영의 모든 것은 아버지에게서 배웠다 ... 141
   너무 큰돈과 눈물로 배운 사업의 기초 ... 147
   사업의 모든 것은 성실함에서 출발한다 ... 152
   일본인 미래 전문가 니시오에게 배우다 ... 158
   진정한 프로 정신을 보여준 도예가 심수관 ... 165
   별난 아빠에 별난 아들, 아들에게서 배운다 ... 168
제5장 중국 특수(特需)와 스포츠 이벤트를 잡아라
   월드컵은 지상 최대의 장사 이벤트 ... 175
   딴 나라 월드컵 성공담 1 - 이탈리아의 '패션&문화 월드컵' ... 180
   딴 나라 월드컵 성공담 2 - 프랑스의 '관광&음식 월드컵' ... 183
   올림픽 장삿속 때문에 죽을 뻔한 이야기 ... 187
   친절은 선물하고 서비스는 비싸게 팔자 ... 194
   신나는 월드컵 상품, 이런 건 어때? ... 197
   황금알을 낳는 월드컵, 이기는 장사를 하자 ... 205
   보통 사람들의 월드컵 준비, 내가 곧 월드컵의 주인공이다 ... 209
제6장 새로운 시대, 당신은 지금 무엇을 하고 있는가
   21세기의 돈줄, 아이디어를 캐내라 ... 217
   신지식인, 가장 낮은 곳에서 가장 프로답게! ... 221
   평생 직장보다는 평생 직업을 구하라 ... 225
   세계화 시대란 학벌보다 능력이 우선시되는 시대 ... 228
   김정일 위원장이 기차 타고 모스크바에 간 이유는? ... 231
   북한을 도와야 한국이 살고, 한국이 떠야 세계가 산다 ... 234
   따뜻한 손을 먼저 내밀어라 ... 238
   사람으로 태어난 것이 최고의 축복이다 ... 240
   퍼주는 샘물은 결코 마르지 않는다 ... 244
   생각하는 거위가 되려면 이렇게 하라 ... 248