영화패러디 광고가 화장품이미지 형성에 미치는 영향 : 라네즈 '영화처럼 사는 여자' 시리즈를 중심으로 ... 9
환경친화기업의 효과적인 이미지 전략 ... 39
기업광고 슬로건에 사용된 각운의 효과 : SK그룹 'OK! SK!'를 중심으로 ... 59
향수광고가 기업 이미지에 미치는 영향 : 삼성전자 '또 하나의 가족'을 중심으로 ... 75
드라마식 광고가 제품이미지 형성에 미치는 영향 : 한국통신엠닷텀 018광고를 중심으로 ... 91
백화점 이미지 제고를 위한 애니메이션 기법의 효과 : 현대백화점 광고 캠페인을 중심으로 ... 101
정보통신 광고의 기호학적 분석 : TTL캠페인을 중심으로 ... 115
광고에 나타난 '고향' 의 의미 : 제일제당 다시다의 '고향의 맛'캠페인을 중심으로 ... 135
비교광고의 메시지분석 : 칠성사이다를 중심으로 ... 147
코카콜라와 펩시콜라의 광고메시지 100년사 연구 ... 169
휴머니즘이 광고 이미지 형성에 미치는 영향 : Daum 광고 캠페인을 중심으로 ... 187
실증형 광고에서 모델 선택의 중요성 : 유한킴벌리 '화이트'를 중심으로 ... 203
주변경로에 의한 캠페인의 효과 : OB라거 '랄랄라' 시리즈를 중심으로 ... 213
동물모델이 크리에이티브 차별화에 미치는 영향 : 청개구리 박사 모델을 중심으로 ... 227
스키마를 활성화 시키는 패러디광고 ... 243
기업광고의 의제설정 과정 : UTC의 캠페인 분석을 중심으로 ... 271