머리말 ... 5 제1부 도입 ... 11 제1장 정의와 발전 그리고 교과과정 ... 13 개관 ... 13 스포츠 경영의 정의 ... 14 스포츠 경영의 발전 ... 16 교과과정 ... 18 학부 과정의 주요 교과목 영역 ... 19 석사 학위 과정의 주요 영역 ... 19 박사 학위 과정의 주요 영역 ... 20 요점정리 ... 21 복습문제 ... 21 제2장 스포츠 경영의 영역과 직업 선택 ... 23 개관 ... 23 스포츠 경영의 범위 ... 23 스포츠 상품과 서비스 ... 25 생산과 마케팅 ... 28 경영의 조정기능 ... 29 인적 자원 ... 30 기술력 ... 30 지원 부서 ... 30 환경 ... 31 직업 선택 ... 32 요점정리 ... 35 사례연구 ... 36 복습문제 ... 36 제3장 현장을 통한 경험 학습 ... 39 개관 ... 39 개념적 배경 ... 39 역사적 개관 ... 43 Internship 경험의 장점 ... 44 스포츠 경영 전공 학생의 Internship 참여 ... 47 유능한 Intern의 요구 ... 48 완성도 높은 Intern 생활을 위하여 ... 49 Internship 실행을 위한 합의 ... 51 요점정리 ... 51 사례연구 ... 55 복습문제 ... 57 제4장 조사 연구법 ... 61 개관 ... 61 스포츠 경영을 위한 구조 ... 62 지식 개발 ... 62 연역적 및 귀납적 추리 ... 63 스포츠 경영의 기초 및 이론의 이용 ... 64 타당성 및 신뢰성 ... 64 질적·양적 모형 ... 66 질적 연구 ... 66 조사 연구 ... 67 실험적 설계 ... 69 연구 출판물 평가 ... 69 질문의 윤리성과 조사 연구 ... 70 새로운 방향 ... 72 요점정리 ... 74 사례연구 ... 75 복습문제 ... 75 제2부 인적자원 경영 ... 77 제5장 조직 이론과 스포츠 학습 ... 79 개관 ... 79 스포츠 조직의 효율성 ... 80 스포츠 조직의 구조 ... 81 스포츠 조직의 모형 ... 83 전략과 스포츠 조직 ... 85 스포츠 조직의 환경 ... 86 스포츠 조직과 기술 ... 88 규모와 스포츠 조직 ... 90 권력과 정치력 ... 91 스포츠 조직의 의사 결정 ... 93 스포츠 조직의 변화 ... 94 요점정리 ... 95 사례연구 ... 96 복습문제 ... 97 제6장 집단적 의사 결정과 문제 해결 ... 99 개관 ... 99 집단적 의사 결정과 문제 해결의 범위 ... 99 집단의 활용 시기 ... 101 의사 결정 과정 참여자 ... 102 집단적인 결정을 위한 기술 ... 104 집단적 의사 결정과 문제 해결 촉진 ... 110 집단 의사 결정과 문제 해결 ... 113 요점정리 ... 115 사례연구 ... 116 복습문제 ... 116 제7장 스포츠의 인적자원 관리 ... 121 개관 ... 121 인적 자원 관리 ... 123 스포츠에서 HRM이 중요한 이유 ... 123 스포츠에서의 인적 자원 ... 125 HRM 페러다임의 변화 ... 125 전통적인 페러다임 ... 125 스포츠에서 다양한 HRM 페러다임의 필요 ... 134 요점정리 ... 135 사례연구 ... 136 복습문제 ... 137 제8장 프로 스포츠의 노사 관계 ... 141 개관 ... 141 경제적 배경 ... 141 스포츠에서 노사 관계 발생 ... 142 노사 관리의 요소 ... 142 경영과 노동의 기본적인 요소 ... 144 단체 협약의 내용 ... 150 스포츠 노사 관계 모델로써의 야구 ... 151 단체 협약에 관한 야구의 노사관계 ... 151 최근 경향 ; 다른 프로 스포츠의 자유계약 ... 156 독점 금지 ... 161 단체 협약과 독점 금지 ... 163 대학 체육 ... 164 요점정리 ... 165 사례연구 ... 165 복습문제 ... 167 제3부 정책 ... 169 제9장 윤리 ... 171 개관 ... 171 근본적 개념 ... 172 개인적 도덕의 개발 ... 173 윤리학 이론 ... 174 윤리적 분석을 위한 모델 ... 175 개인 윤리와 조직의 책임 ... 176 스포츠 경영의 윤리와 프로화 ... 178 스포츠 경영과 실행 ... 181 요점정리 ... 182 사례연구 ... 183 복습문제 ... 183 제10장 불법행위와 위기 관리 ... 187 개관 ... 187 불법의 영역 ... 188 부주의한 고용 행위 ... 195 위기 관리 ... 197 요점정리 ... 207 사례연구 ... 207 복습문제 ... 208 제11장 스포츠 계약법 ... 211 개요 ... 211 계약 형태 ... 212 계약의 원칙 ... 212 사기법 ... 212 해결책 ... 213 계약 권한 ... 214 고용계약 ... 214 경기 계약 ... 217 판매 계약 ... 218 운동 선수 보조금 ... 220 시설 임대 ... 221 경기 진행 임원과의 계약 ... 222 팀 의사와의 계약 ... 222 요점정리 ... 222 사례연구 ... 223 복습문제 ... 224 제12장 헌법과 제정법 ... 227 개관 ... 227 제1수정 조항 ... 227 제4수정 조항 ... 231 제14수정 조항 ... 234 평등권 보호 ... 240 이종(異種) 효과 ... 242 대표적 판례 ... 242 미국 헌법 1조 ... 245 요점정리 ... 249 사례연구 1 ... 250 사례연구 2 ... 250 복습문제 ... 250 제4부 시설 ... 253 제13장 시설 관리 ... 255 개관 ... 255 경영 유형 ... 255 사적 경영을 위한 선택 과정 ... 256 운영 ... 257 조직적 영역 ... 258 예약과 스케줄 ... 258 마케팅과 판촉 전략 개발 ... 260 안전 ... 261 관리와 유지 ... 263 매표소 ... 264 구내 매점 ... 268 교통과 주차장 ... 272 재정 관리 ... 272 요점정리 ... 278 사례연구 1 ... 280 사례연구 2 ... 281 복습문제 ... 281 제5부 마케팅 ... 283 제14장 스포츠 마케팅 ; 전략적 접근 ... 285 개관 ... 285 스포츠 마케팅이란 무엇인가? ... 285 전략적 시장 관리 ... 288 소비자 행동 ... 290 표적 시장 전략의 개발 ... 299 스포츠의 마케팅에 포함된 요소들 ... 302 스포츠 상품 ... 303 가격 ... 305 위치 ... 306 촉진 ... 308 장소 ... 315 포장 ... 318 마케팅 계획 ... 319 요점정리 ... 322 사례연구 ... 322 복습문제 ... 325 제15장 스폰서 십 ... 329 개관 ... 329 스폰서 십의 철학적 기초 ... 329 스폰서 십 대상에 대한 조사 ... 331 스폰서 십의 목적 ... 332 기타 고려사항 ... 334 스폰서 십 합의서 ... 336 스폰서 십 가격 ... 339 실행 ... 340 논쟁 ... 341 최근 경향 ... 343 요점정리 ... 344 사례연구 ... 345 복습문제 ... 345 제16장 스포츠 라이센싱 ... 347 개관 ... 347 상표 사용권자의 모집 ... 351 상표권 획득의 지원 과정 ... 351 상품 관리 ... 351 상표권 실행 ... 352 유사품 방지 ... 352 로얄티에 대한 회계감사 ... 354 로얄티 면제 ... 354 라이센싱 프로그램의 홍보 ... 354 라이센싱 상표의 판촉 ... 354 프로그램 관리 지원 ... 354 새로운 상표의 개발과 새로운 시장 공략 ... 355 국제 유통 ... 355 사용권자의 배타성 ... 355 프로그램 운영의 국제화 ... 356 요점정리 ... 356 사례연구 ... 356 복습문제 ... 357 제6부 경제와 스포츠 재원 ... 367 제17장 경제와 스포츠 경영 ... 369 개관 ... 369 스포츠 경영과 경제의 관련성 ... 369 스포츠의 경제적 역할 ... 370 거시 경제와 미시 경제 ... 371 수요와 공급 ... 372 수요와 공급의 법칙 ... 376 스포츠를 위한 공적 자금 ... 378 경제적 영향에 대한 연구 ... 380 요점정리 ... 382 사례연구 1 ... 382 사례연구 2 ... 383 복습문제 ... 384 제18장 회계와 예산 ... 385 개관 ... 385 회계의 정의와 역할 ... 385 재무 제표 ... 386 비율 ... 391 회계 요약 ... 393 비영리 단체의 회계 ... 394 문제와 해결안 ... 397 사례연구 1 ; 손익 계산서를 작성하라 ... 403 사례연구 2 ; 예산 준비 ... 403 복습문제 ... 403 제19장 스포츠를 위한 자금 조성 ... 405 개관 ... 405 공적 욕구 ... 405 스포츠에 있어서 현금 흐름 ... 410 요점정리 ... 412 사례연구 1 ... 414 사례연구의 요구사항 ... 415 사례연구 2 ... 415 복습문제 ... 415 제7부 맺음 ... 417 제20장 불확실성의 관리 ... 419 행동 조사 ... 419 행동 조사 법의 사용 ... 420 관찰 결과와 개관 ... 422 요점정리 ... 424 복습문제 ... 425 수고한 사람들 ... 427 찾아보기 ... 433 역자소개 ... 439 머리말 ... 5 제1부 도입 ... 11 제1장 정의와 발전 그리고 교과과정 ... 13 개관 ... 13 스포츠 경영의 정의 ... 14 스포츠 경영의 발전 ... 16 교과과정 ... 18 학부 과정의 주요 교과목 영역 ... 19 석사 학위 과정의 주요 영역 ... 19 박사 학위 과정의 주요 영역 ... 20 요점정리 ... 21 복습문제 ... 21 제2장 스포츠 경영의 영역과 직업 선택 ... 23 개관 ... 23 스포츠 경영의 범위 ... 23 스포츠 상품과 서비스 ... 25 생산과 마케팅 ... 28 경영의 조정기능 ... 29 인적 자원 ... 30 기술력 ... 30 지원 부서 ... 30 환경 ... 31 직업 선택 ... 32 요점정리 ... 35 사례연구 ... 36 복습문제 ... 36 제3장 현장을 통한 경험 학습 ... 39 개관 ... 39 개념적 배경 ... 39 역사적 개관 ... 43 Internship 경험의 장점 ... 44 스포츠 경영 전공 학생의 Internship 참여 ... 47 유능한 Intern의 요구 ... 48 완성도 높은 Intern 생활을 위하여 ... 49 Internship 실행을 위한 합의 ... 51 요점정리 ... 51 사례연구 ... 55 복습문제 ... 57 제4장 조사 연구법 ... 61 개관 ... 61 스포츠 경영을 위한 구조 ... 62 지식 개발 ... 62 연역적 및 귀납적 추리 ... 63 스포츠 경영의 기초 및 이론의 이용 ... 64 타당성 및 신뢰성 ... 64 질적·양적 모형 ... 66 질적 연구 ... 66 조사 연구 ... 67 실험적 설계 ... 69 연구 출판물 평가 ... 69 질문의 윤리성과 조사 연구 ... 70 새로운 방향 ... 72 요점정리 ... 74 사례연구 ... 75 복습문제 ... 75 제2부 인적자원 경영 ... 77 제5장 조직 이론과 스포츠 학습 ... 79 개관 ... 79 스포츠 조직의 효율성 ... 80 스포츠 조직의 구조 ... 81 스포츠 조직의 모형 ... 83 전략과 스포츠 조직 ... 85 스포츠 조직의 환경 ... 86 스포츠 조직과 기술 ... 88 규모와 스포츠 조직 ... 90 권력과 정치력 ... 91 스포츠 조직의 의사 결정 ... 93 스포츠 조직의 변화 ... 94 요점정리 ... 95 사례연구 ... 96 복습문제 ... 97 제6장 집단적 의사 결정과 문제 해결 ... 99 개관 ... 99 집단적 의사 결정과 문제 해결의 범위 ... 99 집단의 활용 시기 ... 101 의사 결정 과정 참여자 ... 102 집단적인 결정을 위한 기술 ... 104 집단적 의사 결정과 문제 해결 촉진 ... 110 집단 의사 결정과 문제 해결 ... 113 요점정리 ... 115 사례연구 ... 116 복습문제 ... 116 제7장 스포츠의 인적자원 관리 ... 121 개관 ... 121 인적 자원 관리 ... 123 스포츠에서 HRM이 중요한 이유 ... 123 스포츠에서의 인적 자원 ... 125 HRM 페러다임의 변화 ... 125 전통적인 페러다임 ... 125 스포츠에서 다양한 HRM 페러다임의 필요 ... 134 요점정리 ... 135 사례연구 ... 136 복습문제 ... 137 제8장 프로 스포츠의 노사 관계 ... 141 개관 ... 141 경제적 배경 ... 141 스포츠에서 노사 관계 발생 ... 142 노사 관리의 요소 ... 142 경영과 노동의 기본적인 요소 ... 144 단체 협약의 내용 ... 150 스포츠 노사 관계 모델로써의 야구 ... 151 단체 협약에 관한 야구의 노사관계 ... 151 최근 경향 ; 다른 프로 스포츠의 자유계약 ... 156 독점 금지 ... 161 단체 협약과 독점 금지 ... 163 대학 체육 ... 164 요점정리 ... 165 사례연구 ... 165 복습문제 ... 167 제3부 정책 ... 169 제9장 윤리 ... 171 개관 ... 171 근본적 개념 ... 172 개인적 도덕의 개발 ... 173 윤리학 이론 ... 174 윤리적 분석을 위한 모델 ... 175 개인 윤리와 조직의 책임 ... 176 스포츠 경영의 윤리와 프로화 ... 178 스포츠 경영과 실행 ... 181 요점정리 ... 182 사례연구 ... 183 복습문제 ... 183 제10장 불법행위와 위기 관리 ... 187 개관 ... 187 불법의 영역 ... 188 부주의한 고용 행위 ... 195 위기 관리 ... 197 요점정리 ... 207 사례연구 ... 207 복습문제 ... 208 제11장 스포츠 계약법 ... 211 개요 ... 211 계약 형태 ... 212 계약의 원칙 ... 212 사기법 ... 212 해결책 ... 213 계약 권한 ... 214 고용계약 ... 214 경기 계약 ... 217 판매 계약 ... 218 운동 선수 보조금 ... 220 시설 임대 ... 221 경기 진행 임원과의 계약 ... 222 팀 의사와의 계약 ... 222 요점정리 ... 222 사례연구 ... 223 복습문제 ... 224 제12장 헌법과 제정법 ... 227 개관 ... 227 제1수정 조항 ... 227 제4수정 조항 ... 231 제14수정 조항 ... 234 평등권 보호 ... 240 이종(異種) 효과 ... 242 대표적 판례 ... 242 미국 헌법 1조 ... 245 요점정리 ... 249 사례연구 1 ... 250 사례연구 2 ... 250 복습문제 ... 250 제4부 시설 ... 253 제13장 시설 관리 ... 255 개관 ... 255 경영 유형 ... 255 사적 경영을 위한 선택 과정 ... 256 운영 ... 257 조직적 영역 ... 258 예약과 스케줄 ... 258 마케팅과 판촉 전략 개발 ... 260 안전 ... 261 관리와 유지 ... 263 매표소 ... 264 구내 매점 ... 268 교통과 주차장 ... 272 재정 관리 ... 272 요점정리 ... 278 사례연구 1 ... 280 사례연구 2 ... 281 복습문제 ... 281 제5부 마케팅 ... 283 제14장 스포츠 마케팅 ; 전략적 접근 ... 285 개관 ... 285 스포츠 마케팅이란 무엇인가? ... 285 전략적 시장 관리 ... 288 소비자 행동 ... 290 표적 시장 전략의 개발 ... 299 스포츠의 마케팅에 포함된 요소들 ... 302 스포츠 상품 ... 303 가격 ... 305 위치 ... 306 촉진 ... 308 장소 ... 315 포장 ... 318 마케팅 계획 ... 319 요점정리 ... 322 사례연구 ... 322 복습문제 ... 325 제15장 스폰서 십 ... 329 개관 ... 329 스폰서 십의 철학적 기초 ... 329 스폰서 십 대상에 대한 조사 ... 331 스폰서 십의 목적 ... 332 기타 고려사항 ... 334 스폰서 십 합의서 ... 336 스폰서 십 가격 ... 339 실행 ... 340 논쟁 ... 341 최근 경향 ... 343 요점정리 ... 344 사례연구 ... 345 복습문제 ... 345 제16장 스포츠 라이센싱 ... 347 개관 ... 347 상표 사용권자의 모집 ... 351 상표권 획득의 지원 과정 ... 351 상품 관리 ... 351 상표권 실행 ... 352 유사품 방지 ... 352 로얄티에 대한 회계감사 ... 354 로얄티 면제 ... 354 라이센싱 프로그램의 홍보 ... 354 라이센싱 상표의 판촉 ... 354 프로그램 관리 지원 ... 354 새로운 상표의 개발과 새로운 시장 공략 ... 355 국제 유통 ... 355 사용권자의 배타성 ... 355 프로그램 운영의 국제화 ... 356 요점정리 ... 356 사례연구 ... 356 복습문제 ... 357 제6부 경제와 스포츠 재원 ... 367 제17장 경제와 스포츠 경영 ... 369 개관 ... 369 스포츠 경영과 경제의 관련성 ... 369 스포츠의 경제적 역할 ... 370 거시 경제와 미시 경제 ... 371 수요와 공급 ... 372 수요와 공급의 법칙 ... 376 스포츠를 위한 공적 자금 ... 378 경제적 영향에 대한 연구 ... 380 요점정리 ... 382 사례연구 1 ... 382 사례연구 2 ... 383 복습문제 ... 384 제18장 회계와 예산 ... 385 개관 ... 385 회계의 정의와 역할 ... 385 재무 제표 ... 386 비율 ... 391 회계 요약 ... 393 비영리 단체의 회계 ... 394 문제와 해결안 ... 397 사례연구 1 ; 손익 계산서를 작성하라 ... 403 사례연구 2 ; 예산 준비 ... 403 복습문제 ... 403 제19장 스포츠를 위한 자금 조성 ... 405 개관 ... 405 공적 욕구 ... 405 스포츠에 있어서 현금 흐름 ... 410 요점정리 ... 412 사례연구 1 ... 414 사례연구의 요구사항 ... 415 사례연구 2 ... 415 복습문제 ... 415 제7부 맺음 ... 417 제20장 불확실성의 관리 ... 419 행동 조사 ... 419 행동 조사 법의 사용 ... 420 관찰 결과와 개관 ... 422 요점정리 ... 424 복습문제 ... 425 수고한 사람들 ... 427 찾아보기 ... 433 역자소개 ... 439