1부. 광고와 광고산업
   1장. 광고란 무엇인가
      광고의 개념 ... 4
      광고와 유사한 활동이나 용어들 ... 13
      광고의 기능과 역할 ... 14
      마케팅적 기능 ... 15
      커뮤니케이션적 기능 ... 15
      경제적 기능 ... 16
      사회적 기능 ... 16
      문화적 기능 ... 17
      광고의 유형 ... 18
      매체에 의한 분류 ... 20
      광고주에 의한 분류 ... 20
      메시지 수용자에 의한 분류 ... 22
      광고내용에 의한 분류 ... 23
      광고목적에 의한 분류 ... 24
      광고의 노출지역에 의한 분류 ... 25
      특수목적에 의한 광고 분류 ... 26
      요약 ... 26
      주요 용어 ... 27
      연구 문제 ... 27
   2장. 광고의 역사
      한국 광고의 역사 ... 30
      생성기 ... 30
      태동기 ... 32
      성장 1기 ... 36
      성장 2기 ... 38
      성장 3기 ... 40
      격동기 ... 42
      서구광고의 역사 ... 43
      서구의 초기광고 ... 44
      19세기 후반과 20세기 초반의 광고 ... 47
      오늘날의 광고 ... 51
      요약 ... 57
      주요 용어 ... 58
      연구 문제 ... 58
   3장. 광고산업
      한국 광고산업의 현황 ... 60
      한국 광고산업의 규모 ... 60
      한국 광고산업의 구조 ... 62
      광고주와 광고조성기관 ... 64
      광고주 ... 64
      광고대행사 ... 66
      광고매체 ... 73
      조사회사 ... 78
      광고 규제 기관 ... 79
      정부 및 압력단체 ... 79
      한국광고자율심의기구 ... 80
      한국방송광고공사 ... 80
      광고주와 광고대행사간의 관계 ... 81
      관계의 중요성 ... 81
      광고대행사와 광고주간의 관계 수명주기 ... 82
      광고대행사와 광고주의 지속적 관계에 대한 모형 ... 83
      요약 ... 83
      주요 용어 ... 85
      연구 문제 ... 85
2부. 전략적 광고 계획
   4장. 전략적 광고 계획
      전략적 광고 계획 과정 ... 90
      전략적 광고 계획과 조직의 전략적 계획 및 마케팅 계획 ... 90
      조직의 전략적 계획 ... 90
      전략적 마케팅 계획 ... 92
      마케팅 환경 분석 ... 92
      마케팅 목표 ... 94
      마케팅 전략 ... 95
      시장세분화와 표적시장 선정 ... 95
      위상정립 ... 96
      마케팅 믹스 ... 108
      광고캠페인 계획 ... 109
      커뮤니케이션 ... 116
      요약 ... 117
      주요 용어 ... 117
      연구 문제 ... 117
   5장. 광고목표와 예산설정
      광고목표의 설정 ... 120
      광고목표의 특성 ... 120
      매개변수와 관련된 이론들 ... 121
      광고정보처리 모형 ... 121
      효과의 위계모형 ... 122
      광고목표로 사용될 수 있는 매개변수 ... 127
      상표인식도 ... 128
      속성에 대한 지식과 신념 ... 132
      상표에 대한 이미지 ... 133
      감정 ... 133
      상표에 대한 태도 ... 134
      구매의도 ... 135
      광고목표로 사용될 수 있는 행동 및 결과변수 ... 136
      광고목표 설정시의 기준 ... 141
      광고예산 ... 143
      광고예산의 개념 ... 143
      광고예산의 방법 ... 144
      요약 ... 155
      주요 용어 ... 156
      연구 문제 ... 156
3부. 광고정보처리
   6장. 광고정보처리 과정의 개관과 지각과정
      광고정보처리 과정 개관 ... 160
      광고정보처리 과정 연구의 의의 ... 160
      광고정보처리 모형 ... 160
      정보처리 과정과 관련된 모형들 ... 164
      관여이론 ... 164
      정교화가능성 모형 ... 168
      체계적 처리와 휴리스틱 처리 ... 171
      광고정보에 대한 소비자의 지각과정 ... 173
      주의 ... 175
      해석 ... 181
      요약 ... 187
      주요 용어 ... 188
      연구 문제 ... 188
   7장. 인지적 과정을 통한 태도형성
      광고정보의 인지적 처리 ... 192
      인지반응 이론 ... 192
      인지반응 이론의 개념 ... 192
      인지반응의 종류 ... 192
      인지반응의 측정 ... 194
      인지반응에 영향을 미치는 요인들 ... 195
      인지구조 이론 ... 196
      인지구조 이론의 개념 ... 196
      인지구조 이론의 제 모형 ... 197
      인지일관성 이론 ... 204
      일관성 이론의 개념 ... 204
      하이더의 균형이론과 광고 ... 205
      오스굿과 탄넨바움의 일치이론 ... 206
      인지부조화 이론 ... 207
      귀인이론 ... 209
      요약 ... 210
      주요 용어 ... 211
      연구 문제 ... 211
   8장. 감정적 반응을 통한 태도형성
      광고에 대한 감정적 반응 ... 214
      감정적 처리과정 개관 ... 214
      감정의 개념과 종류 ... 214
      광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도 ... 215
      감정반응의 영향 ... 215
      광고에 대한 태도의 상표에 대한 태도로의 전이 ... 217
      고전적 조건화에 의한 감정의 전이 ... 220
      상표에 대한 태도에 영향을 미치는 감정반응들 ... 222
      유머 ... 222
      온정 ... 223
      공포심 ... 225
      부정적인 효과를 유발하는 감정반응 ... 228
      감정적 강도 ... 229
      요약 ... 231
      주요 용어 ... 232
      연구 문제 ... 232
4부. 매체전략
   9장. 매체계획과 매체믹스
      매체의 변화 ... 236
      매체의 현황 ... 236
      매체계획과 매체목표의 설정 ... 237
      매체계획 ... 237
      매체목표 ... 248
      매체믹스 전략 ... 250
      매체믹스 ... 250
      매체믹스의 요건과 전략적 접근 ... 252
      매체스케줄링 ... 254
      광고스케줄링의 전략형태 ... 254
      요약 ... 263
      주요 용어 ... 264
      연구 문제 ... 264
   10장. 방송매체
      텔레비전 ... 266
      텔레비전 매체의 현황 ... 266
      광고매체로서의 텔레비전 ... 267
      텔레비전 광고의 제작시 고려사항 ... 268
      텔레비전 시청률 조사 ... 269
      텔레비전 광고 요율구조 ... 274
      라디오 ... 274
      광고매체로서의 라디오 ... 274
      라디오 광고의 제작시 주의사항 ... 277
      라디오 청취율 조사 ... 277
      라디오 광고 요율구조 ... 277
      요약 ... 279
      주요 용어 ... 282
      연구 문제 ... 282
   11장. 인쇄매체
      신문 ... 284
      신문매체의 현황 ... 284
      광고매체로서의 신문 ... 284
      신문의 종류와 신문 요율구조 ... 286
      잡지 ... 288
      잡지매체의 현황 ... 288
      잡지의 종류 ... 288
      잡지의 광고매체로서의 특성 ... 288
      인쇄매체의 측정단위 및 계산방법 ... 293
      독자측정법 ... 293
      메시지의 누적전달량 측정 ... 295
      비용 효용성의 측정 ... 295
      요약 ... 298
      주요 용어 ... 298
      연구 문제 ... 299
5부. 인터넷 광고전략
   12장. 인터넷 광고의 개념과 현황
      인터넷 광고의 개념 ... 304
      인터넷 광고 시장의 현황 ... 304
      인터넷 광고의 유형 ... 308
      요약 ... 318
      주요 용어 ... 318
      연구 문제 ... 318
   13장. 인터넷 광고의 목표설정과 정보처리과정
      인터넷 광고의 목표설정 ... 320
      인터넷 광고의 정보처리과정 ... 322
      요약 ... 325
      주요 용어 ... 327
      연구 문제 ... 327
   14장. 매체전략과 크리에이티브 전략
      인터넷 매체의 특성 ... 330
      매체믹스 ... 331
      매체구매 ... 332
      인터넷 광고의 크리에이티브 전략 ... 335
      인터넷 광고의 새로운 경향 ... 336
      요약 ... 337
      주요 용어 ... 338
      연구 문제 ... 338
6부. 크리에이티브 전략의 수립 및 실행
   15장. 크리에이티브 전략과 카피 토대
      크리에이티브 전략 ... 342
      크리에이티브 전략의 본질 ... 342
      광고표현 전략 ... 343
      광고표현의 유형 ... 349
      크리에이티브 전략의 실행 ... 354
      광고소구 실행 형식의 유형 ... 355
      카피 토대 ... 366
      카피 토대의 정의 ... 366
      카피 토대의 내용 ... 366
      요약 ... 374
      주요 용어 ... 374
      연구 문제 ... 374
   16장. 아트워크 전략
      아트워크란 무엇인가 ... 376
      시각자료의 중요성 및 기능 ... 376
      아트워크의 정의 ... 376
      아트워크의 목적 ... 377
      인쇄광고의 아트워크 전략 ... 378
      레이아웃 ... 378
      사진 ... 384
      일러스트레이션 ... 385
      활판 인쇄술 ... 388
      서체의 유형 ... 388
      활자의 선택 ... 389
      텔레비전 광고의 아트워크 전략 ... 390
      애니메이션 ... 390
      실물 영상 ... 390
      특수효과 ... 390
      촬영장소 ... 394
      라디오 광고 전략 ... 394
      요약 ... 395
      주요 용어 ... 395
      연구 문제 ... 395
   17장. 광고모델 전략
      광고모델의 의의 및 역할 ... 398
      광고모델의 의의 ... 398
      광고모델의 역할 및 기능 ... 398
      광고모델의 유형 및 효과 ... 398
      광고모델의 유형 ... 398
      광고모델의 신뢰성 ... 406
      신뢰성의 개념 및 차원 ... 406
      광고모델의 선정 ... 408
      제품유형과 모델선정 ... 408
      동일화와 내면화 ... 409
      유명인 모델을 통한 태도변화 ... 410
      전문가 모델을 통한 태도변화 ... 410
      일반 소비자를 통한 태도변화 ... 410
      외국인 모델의 효과 ... 411
      유명인의 중복출연 효과 ... 411
      광고음악 전략 ... 413
      광고에서의 음악 ... 413
      광고음악 활용 전략 ... 416
      요약 ... 416
      주요 용어 ... 417
      연구 문제 ... 417
7부. 광고전략의 평가 및 통제
   18장. 광고조사
      광고조사의 개념 ... 422
      광고조사의 정의 ... 422
      광고조사의 특성 ... 422
      광고조사의 영역 ... 423
      광고조사 과정 ... 426
      조사시행 여부 결정 ... 426
      광고조사 과정 ... 426
      요약 ... 428
      주요 용어 ... 429
      연구 문제 ... 429
   19장. 광고효과의 측정
      광고효과 측정의 개요 ... 432
      광고효과 측정의 의미 ... 432
      광고효과 측정의 목적 ... 433
      광고효과의 평가대상 및 기준 ... 433
      광고효과의 측정체계 ... 436
      광고효과의 측정기법 ... 438
      커뮤니케이션 효과의 측정기법 ... 438
      행동효과의 측정기법 ... 446
      광고의 파급효과 ... 451
      요약 ... 459
      주요 용어 ... 459
      연구 문제 ... 460
8부. 광고환경
   20장. 광고가 사회에 미치는 영향
      광고와 사회 ... 464
      광고와 현대사회 ... 464
      광고의 경제적, 사회적, 문화적 기능 ... 464
      광고가 나아갈 방향 ... 476
      광고와 어린이 ... 476
      광고와 어린이 소비자 ... 476
      광고가 어린이에게 미치는 영향 ... 478
      어린이의 정보처리 과정 ... 480
      광고와 노인 ... 481
      노인 소비자의 등장 ... 481
      노인 소비자의 특성 ... 482
      노인 소비자의 소비행동 ... 483
      광고와 노인 소비자 ... 487
      광고와 여성 ... 487
      광고 속의 여성 ... 487
      시대에 따른 광고에서의 여성역할 ... 488
      광고와 여성 소비자 ... 490
      요약 ... 491
      주요 용어 ... 491
      연구 문제 ... 491
   21장. 광고에 대한 규제
      광고 규제의 개념 ... 494
      광고 규제의 필요성 ... 494
      광고와 소비자주의 ... 496
      광고 규제의 형태 ... 498
      규제대상이 되는 광고 ... 501
      기만광고 ... 504
      정정광고 ... 507
      한국의 광고 규제 ... 511
      광고관련 법규 ... 511
      요약 ... 512
      주요 용어 ... 513
      연구 문제 ... 513
9부. 다양한 광고 형태
   22장. 기업광고
      기업광고의 개념 ... 518
      기업광고의 정의 ... 518
      기업광고의 목적과 기능 ... 519
      기업 이미지와 기업력 ... 521
      기업 이미지 관리 ... 522
      기업광고의 종류 ... 524
      기업광고의 커뮤니케이션 전략 ... 527
      차별적 커뮤니케이션 전략 ... 527
      비차별적 커뮤니케이션 전략 ... 527
      집중적 커뮤니케이션 전략 ... 527
      기업광고의 장단점 ... 527
      기업광고의 장점 ... 527
      기업광고의 단점 ... 529
      기업광고의 효과 측정 ... 529
      태도 설문 조사 ... 529
      초점 집단 면접 조사 ... 530
      요약 ... 530
      주요 용어 ... 531
      연구 문제 ... 531
   23장. 정치광고
      정치광고의 개념 ... 534
      정치광고의 정의 ... 534
      정치광고의 종류 ... 534
      정치광고의 특성 ... 535
      정치광고의 발전단계 ... 535
      정치광고의 효과 ... 536
      정치광고의 등장배경 ... 538
      정치광고의 매체 및 제작 전략 ... 538
      매체전략 ... 538
      제작전략 ... 538
      한국과 미국의 정치광고 ... 539
      한국의 정치광고 ... 539
      미국의 정치광고 ... 540
      요약 ... 545
      주요 용어 ... 545
      연구 문제 ... 545
   24장. 세계지향적 광고
      세계지향적 광고의 중요성과 역할 ... 548
      세계지향적 광고의 의사결정 분야 ... 549
      시장조사와 광고환경 분석 ... 549
      세계지향적 광고의 조직 ... 553
      광고대행사 선정 ... 555
      세계지향적 광고전략 ... 556
      매체 선정 ... 556
      메시지 전략 ... 557
      표준화 전략 ... 559
      현지화 전략 ... 559
      표준화 전략과 현지화 전략의 절충전략 ... 560
      요약 ... 561
      주요 용어 ... 561
      연구 문제 ... 562
참고문헌 ... 563
찾아보기 ... 577
1부. 광고와 광고산업
   1장. 광고란 무엇인가
      광고의 개념 ... 4
      광고와 유사한 활동이나 용어들 ... 13
      광고의 기능과 역할 ... 14
      마케팅적 기능 ... 15
      커뮤니케이션적 기능 ... 15
      경제적 기능 ... 16
      사회적 기능 ... 16
      문화적 기능 ... 17
      광고의 유형 ... 18
      매체에 의한 분류 ... 20
      광고주에 의한 분류 ... 20
      메시지 수용자에 의한 분류 ... 22
      광고내용에 의한 분류 ... 23
      광고목적에 의한 분류 ... 24
      광고의 노출지역에 의한 분류 ... 25
      특수목적에 의한 광고 분류 ... 26
      요약 ... 26
      주요 용어 ... 27
      연구 문제 ... 27
   2장. 광고의 역사
      한국 광고의 역사 ... 30
      생성기 ... 30
      태동기 ... 32
      성장 1기 ... 36
      성장 2기 ... 38
      성장 3기 ... 40
      격동기 ... 42
      서구광고의 역사 ... 43
      서구의 초기광고 ... 44
      19세기 후반과 20세기 초반의 광고 ... 47
      오늘날의 광고 ... 51
      요약 ... 57
      주요 용어 ... 58
      연구 문제 ... 58
   3장. 광고산업
      한국 광고산업의 현황 ... 60
      한국 광고산업의 규모 ... 60
      한국 광고산업의 구조 ... 62
      광고주와 광고조성기관 ... 64
      광고주 ... 64
      광고대행사 ... 66
      광고매체 ... 73
      조사회사 ... 78
      광고 규제 기관 ... 79
      정부 및 압력단체 ... 79
      한국광고자율심의기구 ... 80
      한국방송광고공사 ... 80
      광고주와 광고대행사간의 관계 ... 81
      관계의 중요성 ... 81
      광고대행사와 광고주간의 관계 수명주기 ... 82
      광고대행사와 광고주의 지속적 관계에 대한 모형 ... 83
      요약 ... 83
      주요 용어 ... 85
      연구 문제 ... 85
2부. 전략적 광고 계획
   4장. 전략적 광고 계획
      전략적 광고 계획 과정 ... 90
      전략적 광고 계획과 조직의 전략적 계획 및 마케팅 계획 ... 90
      조직의 전략적 계획 ... 90
      전략적 마케팅 계획 ... 92
      마케팅 환경 분석 ... 92
      마케팅 목표 ... 94
      마케팅 전략 ... 95
      시장세분화와 표적시장 선정 ... 95
      위상정립 ... 96
      마케팅 믹스 ... 108
      광고캠페인 계획 ... 109
      커뮤니케이션 ... 116
      요약 ... 117
      주요 용어 ... 117
      연구 문제 ... 117
   5장. 광고목표와 예산설정
      광고목표의 설정 ... 120
      광고목표의 특성 ... 120
      매개변수와 관련된 이론들 ... 121
      광고정보처리 모형 ... 121
      효과의 위계모형 ... 122
      광고목표로 사용될 수 있는 매개변수 ... 127
      상표인식도 ... 128
      속성에 대한 지식과 신념 ... 132
      상표에 대한 이미지 ... 133
      감정 ... 133
      상표에 대한 태도 ... 134
      구매의도 ... 135
      광고목표로 사용될 수 있는 행동 및 결과변수 ... 136
      광고목표 설정시의 기준 ... 141
      광고예산 ... 143
      광고예산의 개념 ... 143
      광고예산의 방법 ... 144
      요약 ... 155
      주요 용어 ... 156
      연구 문제 ... 156
3부. 광고정보처리
   6장. 광고정보처리 과정의 개관과 지각과정
      광고정보처리 과정 개관 ... 160
      광고정보처리 과정 연구의 의의 ... 160
      광고정보처리 모형 ... 160
      정보처리 과정과 관련된 모형들 ... 164
      관여이론 ... 164
      정교화가능성 모형 ... 168
      체계적 처리와 휴리스틱 처리 ... 171
      광고정보에 대한 소비자의 지각과정 ... 173
      주의 ... 175
      해석 ... 181
      요약 ... 187
      주요 용어 ... 188
      연구 문제 ... 188
   7장. 인지적 과정을 통한 태도형성
      광고정보의 인지적 처리 ... 192
      인지반응 이론 ... 192
      인지반응 이론의 개념 ... 192
      인지반응의 종류 ... 192
      인지반응의 측정 ... 194
      인지반응에 영향을 미치는 요인들 ... 195
      인지구조 이론 ... 196
      인지구조 이론의 개념 ... 196
      인지구조 이론의 제 모형 ... 197
      인지일관성 이론 ... 204
      일관성 이론의 개념 ... 204
      하이더의 균형이론과 광고 ... 205
      오스굿과 탄넨바움의 일치이론 ... 206
      인지부조화 이론 ... 207
      귀인이론 ... 209
      요약 ... 210
      주요 용어 ... 211
      연구 문제 ... 211
   8장. 감정적 반응을 통한 태도형성
      광고에 대한 감정적 반응 ... 214
      감정적 처리과정 개관 ... 214
      감정의 개념과 종류 ... 214
      광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도 ... 215
      감정반응의 영향 ... 215
      광고에 대한 태도의 상표에 대한 태도로의 전이 ... 217
      고전적 조건화에 의한 감정의 전이 ... 220
      상표에 대한 태도에 영향을 미치는 감정반응들 ... 222
      유머 ... 222
      온정 ... 223
      공포심 ... 225
      부정적인 효과를 유발하는 감정반응 ... 228
      감정적 강도 ... 229
      요약 ... 231
      주요 용어 ... 232
      연구 문제 ... 232
4부. 매체전략
   9장. 매체계획과 매체믹스
      매체의 변화 ... 236
      매체의 현황 ... 236
      매체계획과 매체목표의 설정 ... 237
      매체계획 ... 237
      매체목표 ... 248
      매체믹스 전략 ... 250
      매체믹스 ... 250
      매체믹스의 요건과 전략적 접근 ... 252
      매체스케줄링 ... 254
      광고스케줄링의 전략형태 ... 254
      요약 ... 263
      주요 용어 ... 264
      연구 문제 ... 264
   10장. 방송매체
      텔레비전 ... 266
      텔레비전 매체의 현황 ... 266
      광고매체로서의 텔레비전 ... 267
      텔레비전 광고의 제작시 고려사항 ... 268
      텔레비전 시청률 조사 ... 269
      텔레비전 광고 요율구조 ... 274
      라디오 ... 274
      광고매체로서의 라디오 ... 274
      라디오 광고의 제작시 주의사항 ... 277
      라디오 청취율 조사 ... 277
      라디오 광고 요율구조 ... 277
      요약 ... 279
      주요 용어 ... 282
      연구 문제 ... 282
   11장. 인쇄매체
      신문 ... 284
      신문매체의 현황 ... 284
      광고매체로서의 신문 ... 284
      신문의 종류와 신문 요율구조 ... 286
      잡지 ... 288
      잡지매체의 현황 ... 288
      잡지의 종류 ... 288
      잡지의 광고매체로서의 특성 ... 288
      인쇄매체의 측정단위 및 계산방법 ... 293
      독자측정법 ... 293
      메시지의 누적전달량 측정 ... 295
      비용 효용성의 측정 ... 295
      요약 ... 298
      주요 용어 ... 298
      연구 문제 ... 299
5부. 인터넷 광고전략
   12장. 인터넷 광고의 개념과 현황
      인터넷 광고의 개념 ... 304
      인터넷 광고 시장의 현황 ... 304
      인터넷 광고의 유형 ... 308
      요약 ... 318
      주요 용어 ... 318
      연구 문제 ... 318
   13장. 인터넷 광고의 목표설정과 정보처리과정
      인터넷 광고의 목표설정 ... 320
      인터넷 광고의 정보처리과정 ... 322
      요약 ... 325
      주요 용어 ... 327
      연구 문제 ... 327
   14장. 매체전략과 크리에이티브 전략
      인터넷 매체의 특성 ... 330
      매체믹스 ... 331
      매체구매 ... 332
      인터넷 광고의 크리에이티브 전략 ... 335
      인터넷 광고의 새로운 경향 ... 336
      요약 ... 337
      주요 용어 ... 338
      연구 문제 ... 338
6부. 크리에이티브 전략의 수립 및 실행
   15장. 크리에이티브 전략과 카피 토대
      크리에이티브 전략 ... 342
      크리에이티브 전략의 본질 ... 342
      광고표현 전략 ... 343
      광고표현의 유형 ... 349
      크리에이티브 전략의 실행 ... 354
      광고소구 실행 형식의 유형 ... 355
      카피 토대 ... 366
      카피 토대의 정의 ... 366
      카피 토대의 내용 ... 366
      요약 ... 374
      주요 용어 ... 374
      연구 문제 ... 374
   16장. 아트워크 전략
      아트워크란 무엇인가 ... 376
      시각자료의 중요성 및 기능 ... 376
      아트워크의 정의 ... 376
      아트워크의 목적 ... 377
      인쇄광고의 아트워크 전략 ... 378
      레이아웃 ... 378
      사진 ... 384
      일러스트레이션 ... 385
      활판 인쇄술 ... 388
      서체의 유형 ... 388
      활자의 선택 ... 389
      텔레비전 광고의 아트워크 전략 ... 390
      애니메이션 ... 390
      실물 영상 ... 390
      특수효과 ... 390
      촬영장소 ... 394
      라디오 광고 전략 ... 394
      요약 ... 395
      주요 용어 ... 395
      연구 문제 ... 395
   17장. 광고모델 전략
      광고모델의 의의 및 역할 ... 398
      광고모델의 의의 ... 398
      광고모델의 역할 및 기능 ... 398
      광고모델의 유형 및 효과 ... 398
      광고모델의 유형 ... 398
      광고모델의 신뢰성 ... 406
      신뢰성의 개념 및 차원 ... 406
      광고모델의 선정 ... 408
      제품유형과 모델선정 ... 408
      동일화와 내면화 ... 409
      유명인 모델을 통한 태도변화 ... 410
      전문가 모델을 통한 태도변화 ... 410
      일반 소비자를 통한 태도변화 ... 410
      외국인 모델의 효과 ... 411
      유명인의 중복출연 효과 ... 411
      광고음악 전략 ... 413
      광고에서의 음악 ... 413
      광고음악 활용 전략 ... 416
      요약 ... 416
      주요 용어 ... 417
      연구 문제 ... 417
7부. 광고전략의 평가 및 통제
   18장. 광고조사
      광고조사의 개념 ... 422
      광고조사의 정의 ... 422
      광고조사의 특성 ... 422
      광고조사의 영역 ... 423
      광고조사 과정 ... 426
      조사시행 여부 결정 ... 426
      광고조사 과정 ... 426
      요약 ... 428
      주요 용어 ... 429
      연구 문제 ... 429
   19장. 광고효과의 측정
      광고효과 측정의 개요 ... 432
      광고효과 측정의 의미 ... 432
      광고효과 측정의 목적 ... 433
      광고효과의 평가대상 및 기준 ... 433
      광고효과의 측정체계 ... 436
      광고효과의 측정기법 ... 438
      커뮤니케이션 효과의 측정기법 ... 438
      행동효과의 측정기법 ... 446
      광고의 파급효과 ... 451
      요약 ... 459
      주요 용어 ... 459
      연구 문제 ... 460
8부. 광고환경
   20장. 광고가 사회에 미치는 영향
      광고와 사회 ... 464
      광고와 현대사회 ... 464
      광고의 경제적, 사회적, 문화적 기능 ... 464
      광고가 나아갈 방향 ... 476
      광고와 어린이 ... 476
      광고와 어린이 소비자 ... 476
      광고가 어린이에게 미치는 영향 ... 478
      어린이의 정보처리 과정 ... 480
      광고와 노인 ... 481
      노인 소비자의 등장 ... 481
      노인 소비자의 특성 ... 482
      노인 소비자의 소비행동 ... 483
      광고와 노인 소비자 ... 487
      광고와 여성 ... 487
      광고 속의 여성 ... 487
      시대에 따른 광고에서의 여성역할 ... 488
      광고와 여성 소비자 ... 490
      요약 ... 491
      주요 용어 ... 491
      연구 문제 ... 491
   21장. 광고에 대한 규제
      광고 규제의 개념 ... 494
      광고 규제의 필요성 ... 494
      광고와 소비자주의 ... 496
      광고 규제의 형태 ... 498
      규제대상이 되는 광고 ... 501
      기만광고 ... 504
      정정광고 ... 507
      한국의 광고 규제 ... 511
      광고관련 법규 ... 511
      요약 ... 512
      주요 용어 ... 513
      연구 문제 ... 513
9부. 다양한 광고 형태
   22장. 기업광고
      기업광고의 개념 ... 518
      기업광고의 정의 ... 518
      기업광고의 목적과 기능 ... 519
      기업 이미지와 기업력 ... 521
      기업 이미지 관리 ... 522
      기업광고의 종류 ... 524
      기업광고의 커뮤니케이션 전략 ... 527
      차별적 커뮤니케이션 전략 ... 527
      비차별적 커뮤니케이션 전략 ... 527
      집중적 커뮤니케이션 전략 ... 527
      기업광고의 장단점 ... 527
      기업광고의 장점 ... 527
      기업광고의 단점 ... 529
      기업광고의 효과 측정 ... 529
      태도 설문 조사 ... 529
      초점 집단 면접 조사 ... 530
      요약 ... 530
      주요 용어 ... 531
      연구 문제 ... 531
   23장. 정치광고
      정치광고의 개념 ... 534
      정치광고의 정의 ... 534
      정치광고의 종류 ... 534
      정치광고의 특성 ... 535
      정치광고의 발전단계 ... 535
      정치광고의 효과 ... 536
      정치광고의 등장배경 ... 538
      정치광고의 매체 및 제작 전략 ... 538
      매체전략 ... 538
      제작전략 ... 538
      한국과 미국의 정치광고 ... 539
      한국의 정치광고 ... 539
      미국의 정치광고 ... 540
      요약 ... 545
      주요 용어 ... 545
      연구 문제 ... 545
   24장. 세계지향적 광고
      세계지향적 광고의 중요성과 역할 ... 548
      세계지향적 광고의 의사결정 분야 ... 549
      시장조사와 광고환경 분석 ... 549
      세계지향적 광고의 조직 ... 553
      광고대행사 선정 ... 555
      세계지향적 광고전략 ... 556
      매체 선정 ... 556
      메시지 전략 ... 557
      표준화 전략 ... 559
      현지화 전략 ... 559
      표준화 전략과 현지화 전략의 절충전략 ... 560
      요약 ... 561
      주요 용어 ... 561
      연구 문제 ... 562
참고문헌 ... 563
찾아보기 ... 577