제1장 광고란 무엇인가? ... 9
   Ⅰ. 광고의 개념과 정의 ... 14
   Ⅱ. 광고의 목적과 기능 ... 34
   Ⅲ. 광고의 종류 ... 43
   Ⅳ. 광고와 관련된 매체 ... 46
   Ⅴ. 광고와 광고 제작 ... 71
제2장 크리에이티브 전략 ... 81
   Ⅰ. 오리엔테이션 ... 88
   Ⅱ. 자료 및 시장 환경 분석 ... 94
   Ⅲ. 광고 방향 설정 및 컨셉트 결정 ... 108
   Ⅳ. 표현 아이디어 전개 ... 136
제3장 광고 제작의 실제 ... 175
   Ⅰ. 시안 제작 및 프레젠테이션 ... 178
   Ⅱ. 제작 회의(PPM) ... 196
   Ⅲ. 촬영 및 일러스트 원고 제작 ... 208
   Ⅳ. 컴퓨터 그래픽 작업 ... 218
   Ⅴ. 제작물 리뷰 및 출력 ... 290
부록 취업 준비, 광고 용어, 관련 사이트 ... 297
   Ⅰ. 취업 및 진학을 위한 준비 ... 298
   Ⅱ. 광고 용어 해설 ... 323
   Ⅲ. 광고 관련 회사 ... 337
제1장 광고란 무엇인가? ... 9
   Ⅰ. 광고의 개념과 정의 ... 14
   Ⅱ. 광고의 목적과 기능 ... 34
   Ⅲ. 광고의 종류 ... 43
   Ⅳ. 광고와 관련된 매체 ... 46
   Ⅴ. 광고와 광고 제작 ... 71
제2장 크리에이티브 전략 ... 81
   Ⅰ. 오리엔테이션 ... 88
   Ⅱ. 자료 및 시장 환경 분석 ... 94
   Ⅲ. 광고 방향 설정 및 컨셉트 결정 ... 108
   Ⅳ. 표현 아이디어 전개 ... 136
제3장 광고 제작의 실제 ... 175
   Ⅰ. 시안 제작 및 프레젠테이션 ... 178
   Ⅱ. 제작 회의(PPM) ... 196
   Ⅲ. 촬영 및 일러스트 원고 제작 ... 208
   Ⅳ. 컴퓨터 그래픽 작업 ... 218
   Ⅴ. 제작물 리뷰 및 출력 ... 290
부록 취업 준비, 광고 용어, 관련 사이트 ... 297
   Ⅰ. 취업 및 진학을 위한 준비 ... 298
   Ⅱ. 광고 용어 해설 ... 323
   Ⅲ. 광고 관련 회사 ... 337
제1장 광고란 무엇인가? ... 9
   Ⅰ. 광고의 개념과 정의 ... 14
   Ⅱ. 광고의 목적과 기능 ... 34
   Ⅲ. 광고의 종류 ... 43
   Ⅳ. 광고와 관련된 매체 ... 46
   Ⅴ. 광고와 광고 제작 ... 71
제2장 크리에이티브 전략 ... 81
   Ⅰ. 오리엔테이션 ... 88
   Ⅱ. 자료 및 시장 환경 분석 ... 94
   Ⅲ. 광고 방향 설정 및 컨셉트 결정 ... 108
   Ⅳ. 표현 아이디어 전개 ... 136
제3장 광고 제작의 실제 ... 175
   Ⅰ. 시안 제작 및 프레젠테이션 ... 178
   Ⅱ. 제작 회의(PPM) ... 196
   Ⅲ. 촬영 및 일러스트 원고 제작 ... 208
   Ⅳ. 컴퓨터 그래픽 작업 ... 218
   Ⅴ. 제작물 리뷰 및 출력 ... 290
부록 취업 준비, 광고 용어, 관련 사이트 ... 297
   Ⅰ. 취업 및 진학을 위한 준비 ... 298
   Ⅱ. 광고 용어 해설 ... 323
   Ⅲ. 광고 관련 회사 ... 337