머리말 ... 2
대표집필자의 글 ... 4
서문 ... 11
제1장 캐릭터 입문
   제1절 캐릭터의 정의와 분류 ... 36
      1. 캐릭터의 정의 ... 36
      2. 캐릭터의 분류 ... 40
   제2절 캐릭터 비즈니스와 캐릭터 마케팅 ... 47
      1. 캐릭터의 효용 및 특성 ... 47
      2. 캐릭터의 부가가치 기능 ... 51
      3. 캐릭터 비즈니스와 마케팅 ... 54
제2장 캐릭터의 역사 및 현황
   제1절 미국 캐릭터의 역사 및 현황 ... 58
      1. 캐릭터 라이센스 탄생기 ... 58
      2. 캐릭터 라이센스 성립기 ... 59
      3. 캐릭터 비즈니스 활성기 ... 60
      4. 캐릭터 비즈니스 정체기 ... 61
      5. 캐릭터 비즈니스 확장기 ... 63
      6. 라이센스 비즈니스의 황금시대 ... 66
      7. 라이센스 니즈의 다양화 ... 68
      8. 미국 캐릭터 비즈니스의 현황 - 라이센스업계의 국제화 ... 72
머리말 ... 2
대표집필자의 글 ... 4
서문 ... 11
제1장 캐릭터 입문
   제1절 캐릭터의 정의와 분류 ... 36
      1. 캐릭터의 정의 ... 36
      2. 캐릭터의 분류 ... 40
   제2절 캐릭터 비즈니스와 캐릭터 마케팅 ... 47
      1. 캐릭터의 효용 및 특성 ... 47
      2. 캐릭터의 부가가치 기능 ... 51
      3. 캐릭터 비즈니스와 마케팅 ... 54
제2장 캐릭터의 역사 및 현황
   제1절 미국 캐릭터의 역사 및 현황 ... 58
      1. 캐릭터 라이센스 탄생기 ... 58
      2. 캐릭터 라이센스 성립기 ... 59
      3. 캐릭터 비즈니스 활성기 ... 60
      4. 캐릭터 비즈니스 정체기 ... 61
      5. 캐릭터 비즈니스 확장기 ... 63
      6. 라이센스 비즈니스의 황금시대 ... 66
      7. 라이센스 니즈의 다양화 ... 68
      8. 미국 캐릭터 비즈니스의 현황 - 라이센스업계의 국제화 ... 72
머리말 ... 2
대표집필자의 글 ... 4
서문 ... 11
제1장 캐릭터 입문
   제1절 캐릭터의 정의와 분류 ... 36
      1. 캐릭터의 정의 ... 36
      2. 캐릭터의 분류 ... 40
   제2절 캐릭터 비즈니스와 캐릭터 마케팅 ... 47
      1. 캐릭터의 효용 및 특성 ... 47
      2. 캐릭터의 부가가치 기능 ... 51
      3. 캐릭터 비즈니스와 마케팅 ... 54
제2장 캐릭터의 역사 및 현황
   제1절 미국 캐릭터의 역사 및 현황 ... 58
      1. 캐릭터 라이센스 탄생기 ... 58
      2. 캐릭터 라이센스 성립기 ... 59
      3. 캐릭터 비즈니스 활성기 ... 60
      4. 캐릭터 비즈니스 정체기 ... 61
      5. 캐릭터 비즈니스 확장기 ... 63
      6. 라이센스 비즈니스의 황금시대 ... 66
      7. 라이센스 니즈의 다양화 ... 68
      8. 미국 캐릭터 비즈니스의 현황 - 라이센스업계의 국제화 ... 72