제1장 월드 와이드 웹과 온라인 광고에 대한 이해 ... 15
   인터넷 광고 ... 15
   인터넷과 월드 와이드 웹의 역사 ... 16
   인터넷의 구성 ... 19
      월드 와이드 웹(World Wide Web) ... 20
      전자우편(Electronic Mail) ... 2
      메일링 리스트(Electronic Mailing Lists) ... 21
      뉴스그룹／게시판(Newsgroups／Bulletin Boards) ... 21
      채팅(Chat Forums) ... 22
   인터넷 광고의 발전 ... 23
   웹은 무엇이고 누가 온라인에 접속하는가? ... 26
      미국의 인터넷 이용자 ... 27
      세계 인터넷 이용자 ... 29
      한국의 인터넷 이용자 ... 32
   요약 ... 33
      토의문제 ... 34
      실습문제 ... 35
   참고문헌 ... 35
제2장 인터넷 경제 ... 43
   온라인 광고 ... 43
   마케팅 기능으로서의 온라인 광고 ... 44
   온라인 광고의 편익 ... 48
      광고주 관점 ... 48
      소비자 관점 ... 53
   인터넷 광고의 단점 ... 57
   인터넷 경제 ... 59
      온라인 쇼핑 ... 61
      온라인 광고비와 수익 ... 65
   요약 ... 73
      토의문제 ... 74
      실습문제 ... 74
   참고문헌 ... 75
제3장 온라인 광고 : 온라인 광고의 개념 및 광고비 책정 ... 80
   온라인 광고의 종류 ... 81
      배너 광고 및 기타 광고 형태 ... 81
      팝업 광고 ... 85
      비디오 배너(Video Banners) ... 91
      웹머셜(webmercials) ... 91
      애드버토리얼／인포머셜(advertorials／infomercials) ... 92
   광고비 책정 ... 96
      Cost per Thousand ... 97
      클릭율(Click-Through Rate) ... 102
      청취／시청 시간 ... 109
      광고물의 크기 ... 110
      Cost per Transaction ... 111
      혼합형 구매(Hybrid Deals) ... 113
      과금 방식의 선택 ... 114
   대안적 광고 구매방법 ... 114
      광고 경매(Ad Auctions) ... 115
      교환 광고 ... 116
      협동 광고(cooperative advertising) ... 118
      광고 할인 ... 121
   요약 ... 121
      토의문제 ... 123
      실습문제 ... 124
   참고문헌 ... 125
제4장 온라인 광고의 활용 ... 129
   온라인 상의 광고 매체 ... 131
      웹사이트 ... 131
      포털(Portals) ... 132
      지방／지역 사이트(Local／Regional Sites) ... 136
      채팅방(chatrooms) ... 137
      온라인 게임 ... 139
      이메일 ... 146
      뉴스레터(Newsletters) ... 152
      인트라넷(Intranets) ... 154
   온라인 프로모션 ... 155
      쿠폰(Coupons) ... 156
      경품(Sweepstakes) ... 158
      스폰서십(Sponsorships) ... 161
      제품 제시(Product Placement) ... 163
   요약 ... 163
      토의문제 ... 164
      실습문제 ... 164
   참고문헌 ... 165
제5장 웹 평가 및 측정 ... 169
   온라인 광고 트래킹 ... 170
   이용자의 인구 통계 정보 ... 172
   데이터의 평가 및 측정 ... 174
      광고 노출의 측정 ... 177
      웹 감사(aduitor) 및 광고 서비스 회사 ... 179
   효과 측정 표준 및 온라인 광고 기관 ... 189
   사이버공간에서의 광고 회피 현상 ... 193
   요약 ... 196
      토의문제 ... 197
      실습문제 ... 198
   참고문헌 ... 198
제6장 온라인 대행사 ... 201
   대행사와 사이버공간 ... 201
      광고 산업의 구성 ... 202
      온라인 광고 대행사 ... 204
      인터랙티브 대행사의 선정 ... 210
      온라인 기업의 광고 대행사 ... 212
      기타 업체의 활용 ... 213
   인력 구성 ... 215
   요약 ... 216
      토의문제 ... 217
      실습문제 ... 218
   참고문헌 ... 218
제7장 배너 디자인과 광고대상 ... 221
   웹 광고 디자인 ... 222
      배너 광고 디자인 ... 223
      광고목표 수립 ... 224
      효과적인 배너 광고 제작 ... 224
      타깃팅 ... 225
      배너 광고 표준 ... 225
      배너 이미지 ... 227
   온라인 광고대상 ... 236
      끌리오 광고대상 ... 236
      CASIE 광고대상 ... 238
      인터넷 마케팅 부문 테나그라 대상 ... 239
   온라인 광고의 미래 ... 240
   요약 ... 243
      토의문제 ... 243
      실습문제 ... 243
   참고문헌 ... 243
부록, 웹사이트 URL ... 245
인터넷 광고 용어 ... 254