머리말 ... 6
Ⅰ. 광고와 사회
   제1장 욕망 충족의 환상 ... 11
      1. 광고에서 만나는 초현실주의 - 행복 실현의 최면 광고 ... 11
      2. 자본주의와 인간성 상실의 함수관계 - 자본주의 풍자? ... 20
      3. 광고에도 한 가닥 희망이 ... 25
   제2장 환상에서 일상으로 ... 34
      1. 영웅에서 찰리 브라운의 시대로 ... 34
      2. 일상을 소재로 한 광고 ... 42
   제3장 변화의 물결 위로 ... 52
      1. 여자의 갈비뼈로 만들어진 남자 ... 52
      2. 젊음의 오디세이 - 기성 세대에 반항하라 ... 60
Ⅱ. 광고의 옷 갈아입기
   제4장 가벼움 즐기기 ... 81
      1. I want my MTV - 미국 팝 문화의 절정 MTV ... 81
      2. 인생은 짧고 쾌락은 영원하다 ... 89
   제5장 광고 스타일이 말해 주는 새로운 트랜드 ... 101
      1. 신세대와 서스펜스 광고 ... 101
      2. 사라져가는 카피 - 비주얼의 수수께끼 ... 107
      3. 바람과 함께 사라진 원작 - 패러디 광고의 냉소와 엽기 미학 ... 114
Ⅲ. 광고로 보는 세계
   제6장 광고에서 보이는 미래 ... 125
      1. 테크놀로지 시대의 광고 ... 125
      2. 광고의 누벨 바그 - 광고의 예술화와 상업주의 신화 ... 133
   제7장 지역 문화 코드를 소구한 광고 ... 146
      1. 세계화와 로컬화 - 폭스 스포츠, 정을 소재로 한 우리 광고 ... 146
      2. 프로방스의 드라마가 펼쳐지는 스텔라 아르투와 광고 ... 150
      3. 영국인의 개성을 말하는 영국 항공 광고 ... 156
      4. 도회적 서정이 느껴지는 홍콩 광고 ... 163
      5. 맥도날드의 국제 결혼 ... 166
부록 : 그림 목록 ... 172