머리말
이 책은 당신에게 어떤 이득을 주는가?
1. 새로운 광고 전략 ... 13
2. 광고에서 가장 중요한 부분 ... 24
3. 어떤 헤드라인이 많은 독자를 매혹시키는가? ... 36
4. 헤드라인을 쓰는 올바른 방법, 그른 방법 ... 49
5. 헤드라인을 쓰는 29가지 공식 ... 71
6. 올바른 소구점 찾기 ... 96
7. 테스트된 광고와 테스트되지 않은 광고 ... 111
8. 어떻게 하면 광고에 열정적인 요소를 집어 넣을 수 있을까? ... 124
9. 첫 문장을 어떻게 쓸 것인가? ... 136
10. 카피를 쓰는 올바른 방법과 그른 방법 ... 147
11. 카피의 판매력을 높이는 20가지 방법 ... 170
12. 카피의 특수 문제를 해결하는 법 ... 205
13. 광고로부터 질문을 보다 많이 얻어내는 32가지 방법 ... 222
14. 대중에게 어떻게 돋보일까? ... 243
15. 어떤 레이아웃과 일러스트레이션이 많은 독자들을 끌어들이는가? ... 264
16. 효과적인 소형 광고를 만드는 법 ... 285
17. 열 가지 테스트 ... 307
18. 당신의 광고를 테스트하는 17가지 방법 ... 324