제1장 코뿔소 이야기
   1. 삼성 전자를 그만두다 ... 11
   2. 깜짝 스타의 등장 ... 18
   3. 브레인 뱅크 파산 ... 29
   4. 유 교수와의 만남 ... 34
   5. 코뿔소 우화 ... 45
제2장 한국의 코뿔소
   1. 다시 시작하자 ... 57
   2. 방향을 제대로 잡아야 한다 : 회사 이름도 바꿔라 ... 60
   3. 나를 사줄 고객을 분명히 하라 : 내가 원하고, 고객이 원하는 것 ... 65
   4. 스케치북에 계획을 그려라 : 베스트셀러를 목표로 ... 71
   5. 열정이 경쟁력이다 : 품질에 목숨을 걸어라 ... 78
   6. 결심했다면 행동하라 : 고객이 읽고 싶은 책을 쓰다 ... 89
   7. 드디어 베스트셀러가 되다 ... 104
제3장 일본의 코뿔소
   1. 큰 시장에서 승부를 보자 ... 113
   2. 일본 고객이 원하는 사업을 하라 ... 120
   3. 사업이 다르면 계획도 다르게 하라 ... 127
   4. 열정을 바쳐라 ... 133
   5. 일본 정부를 고객으로 만들다 ... 141
제4장 당신도 코뿔소
   1. 자신을 죽여야 재창조할 수 있다 ... 153
   2. 기성세대의 변화 프로그램은 다르다 ... 158
   3. 변화 행동 리더십 ... 162
   4. 스스로 변화를 리드하라 ... 165
   5. 내 안의 코뿔소 깨우기 ... 174