서론 ... 5 1부 감각의 시대 - 왜 지금 오감인가? 1. 감각에 대한 관심 ... 17 2. 감각의 직접 공략 ... 17 3. 감각지향의 네 방향 ... 18 4. 문화오감과 쾌락주의 ... 21 5. 상품과 오감의 관계 ... 23 6. 문화오감과 국제화 ... 25 7. 전자오감의 현상 ... 26 8. 기본오감의 회복 ... 28 9. 고령화와 감각의 쇠퇴 ... 30 10. 총체적인 인간파악 ... 31 11. 감각 중심의 분석 ... 32 12. 기업과 오감의 중요성 ... 33 13. 오감과 신체와의 관계 ... 35 제2부 오감의 구조 1장 오감의 구조 ... 41 1. 오감도(五感道) ... 41 오감도의 가설(假說) ... 41 오감의 구조를 파헤친다 ... 43 오감의 인과관계(因果關係) ... 48 2. 오감인(五感人) ... 52 오감의 발달단계 ... 52 검은 띠는 의욕, 흰 띠는 거품족, 띠 없음은 촌스러움 ... 55 3. 오감의 발달 ... 56 오감에 대한 평가 ... 56 오감의 발달을 형태로 나타내다 ... 62 4. 오감과 감 ... 64 감척도의 유효성 ... 64 감에 대한 평가 ... 65 5. 감의 시대로 ... 72 2장 시각 : 형태 1. 시각이 발달한 사람은 어디에 있는가 ... 74 2. 시각이 발달한 사람의 특징 ... 76 3. 시각의 식별능력과 센스 ... 80 4. 시각의 발달 욕구 ... 80 5. 감이 오는 형태 ... 83 6. 형태의 감 리더 ... 85 7. 형태에서 좋다, 맘에 든다, 감이 온다의 차이 ... 87 8. 형태가 연상시키는 것 ... 90 9. 시각에서 형태와 색의 관계 ... 95 한눈에 오는 감은 지성과 부에 비례한다 ... 102 여성은 색에서 감이 온다, 남성은 형태에서 감이 온다 ... 102 주관적인 기호에 잡착하는 20대, 형태에서 감이 오는 30대 ... 103 오감칼럼 기업의 심볼마크로 본 색과 형태의 변천 ... 103 형태로 나눌 것인가, 색으로 나눌 것인가 ... 105 아름답다, 기분좋다, 인상이 강하다로 연상할 수 있는 형태 ... 107 도형의 방향에 따른 감도와 선호도 ... 107 3장 시각 : 색 1. 감이 오는 색 ... 110 2. 색의 감 리더 ... 113 3. 좋은 색, 맘에 드는 색, 감이 오는 색의 관계 ... 114 4. 색으로 세상을 본다 ... 119 남자다운 색은 남녀가 다르게 꼽는다 ... 122 자기 기분에 맞는 색과 가족의 색은 의외로 비슷하다 ... 122 애정의 색과 우정의 색은 연령이 높아감에 따라 복잡해진다 ... 123 생명의 색은 빛나는 색이며 여성은 죽음을 노화로 생각한다 ... 124 빨강-노랑-파랑은 성장의 이미지 ... 124 성숙의 색은 파랑-밤색-회색으로 이동한다 ... 125 가족의 색은 편안함을 나타내는 색, 젊은이와 우정의 색은 꿈과 희망의 색 ... 126 자연의 색은 시종일관 초록색이며 과학은 고독감의 상징 ... 126 즐겁다고 할 수 없는 요즘 세상 - 21세기의 장래는 밝을 것인가, 어두울 것인가? ... 127 21세기에는 의외로 고령자의 모습이 밝다 ... 128 일본의 전통색에 매력을 느껴도 되돌아갈 수는 없다 ... 128 온화함과 자연에 대한 관심이 편안함을 느끼게 한다 ... 129 요즘 세상에는 애정의 분위기가 없다 ... 130 오감칼럼 패션 컬러 ... 131 시대의 색 ... 131 10대 거리의 색 ... 134 4장 청각 1. 청각이 갱년기장애는 30대에 나타난다 ... 138 2. 귀가 예민한 사람들은 저축을 많이 하는 경향이 있다 ... 141 3. 청각의 식별능력과 센스 ... 142 4. 청각이 둔한 사람은 주변 사람들에게 신경을 쓴다 ... 145 5. 청각이 발달한 여성은 감으로 소비하지 않는다 ... 146 6. 크고 높은 소리에서 감이 온다 ... 146 7. 여성은 방음(防音)에 신경을 쓰고 남성은 선음(選音)에 신경을 쓴다 ... 150 8. 땡하는 소리는 전자레인지를 연상시킨다 ... 152 9. 만혼(晩婚)의 시대에는 불교식 혼례(婚禮)가 어울린다 ... 157 오감칼럼 그 소리는 무슨 색이며 어떤 형태인가? ... 163 소리와 풍경 : 젊은이는 소리의 원천을, 나이 든 사람은 전체적인 풍경을 연상 ... 164 5장 후각 1. 후각이 발달한 사람은 어떤 사람인가 ... 166 2. 후각이 발달한 사함의 라이프 스타일 ... 168 3. 후각의 식별능력과 센스 ... 169 4. 후각의 발달을 원하는 사람은? ... 170 5. 일상생활 속에서 감이 오는 냄새나 향기 ... 172 6. 냄새나 향기에 예민한 사람은 어떤 사람인가 ... 173 7. 맘에 든다와 감의 관계 ... 174 8. 은은한 향기가 시대의 흐름이다 ... 175 9. 후각에 주는 자극이 사람들의 기분과 행동에 미치는 영항 ... 177 10. 후각과 기억의 관계는? ... 179 11. 냄새와 향기의 차이 ... 181 12. 30대 남성의 발달된 후각은 방향(芳香)상품 사용빈도와 관계가 있다 ... 187 오감칼럼 향기학교의 견학과 향도(香道)의 체험 ... 191 이렇게 코가 중요한 줄은 몰랐다 - 대학생의 향기 판별능력 ... 193 6장 미각 1. 미각이 발달한 사람은 어떤 사람일까? ... 195 2. 미각이 발달한 사람 중에는 돈 많은 사모님이 많다 ... 198 3. 이제부터는 30대를 노려라 ... 200 4. 감을 느끼게 해주는 맛은 강렬함, 기억, 친근감과 많은 관계가 있다 ... 205 5. 미각이 발달한 사람들 중에 맛에서 감이 온다는 사람이 많다 ... 209 6. 쓴맛은 미각의 발달 정도를 알 수 있는 리트머스시험지 ... 212 7. 음식에 들어 있는 복잡한 요소들을 느낄 수 있어야 미각이 발달한 사람 ... 213 8. 쓴맛을 싫어하는 사람은 아직 초보자 ... 216 9. 사람들은 맛이 너무 강하거나 건강에 좋지 않을 것이란 이미지의 음식을 싫어한다 ... 218 10. 외식습관을 살펴보면 다른 네 감각도 알 수 있다 ... 221 11. 미각이 발달한 사람은 다른 네 감각에도 신경 쓴다 ... 222 오감 칼럼 단물은 단 과일, 짠물은 바다와 관계가 있으며 시큼한 물은 신 레몬과 관계가 있다, 그러면 쓴물은? ... 224 7장 촉각 1. 감각의 발들을 알 수 있는 마지막 기준은 촉각이다 ... 230 2. 촉각이 발달한 사람은? ... 231 3. 촉각이 발달한 층은 늘어가고 생활은 감각화된다 ... 236 4. 대리석의 시대 ... 238 5. 감이 온다는 좋다, 맘에 든다와 많이 다르다 ... 240 6. 생활 속에서 촉각의 의미 ... 241 7. 경도(硬度)와 온도는 기분 좋은 촉각의 중요한 요소 ... 243 8. 아주 부드러운 합성촉감 ... 244 9. 손으로 느끼는 촉각을 넘어서 - 안면쾌감과 발 ... 246 10. 가장 좋은 촉감은 구름 ... 247 오감 칼럼 작사가(作詞家)의 촉각에 관한 표현 ... 249 촉각구매(觸覺購買) ... 251 8장 감(感)의 시대를 향하여 1. 좋은 것에서 맘에 드는 것으로, 그리고 감의 시대로 ... 254 2. 감의 시대에 중요한 것은 감각기능 ... 257 3. 소비자들은 감으로 이어진다 ... 259 3부 오감이 있는 풍경 1. 프랑스식당의 6명 ... 265 2. 조작된 호화 메뉴 - 거짓투성이의 미각 ... 270 3. 밀실 속의 삼감(三感) 공세 ... 278 4. 사람들의 인상에 무엇이 남고, 무엇이 잊혀졌는가 ... 281 5. 체감 시뮬레이터를 타고 ... 293 6. 이렇게 실험은 끝났다 ... 297 그림·표 찾아보기 ... 303