역자 서문 : 한국 영화의 새로운 경쟁력을 위하여 ... 5
감사의 말 ... 10
1장 하이 컨셉트란 무엇인가 ... 15
   하이 컨셉트와 엔터테인먼트 산업 ... 25
   하이 컨셉트에 대한 비판 ... 33
   경제학, 미학 그리고 후기 고전 영화의 하이 컨셉트 ... 37
   미시 및 거시 분석 : 스타일, 마케팅 그리고 상품 차별화 ... 39
   보여 주고, 끌어들이고, 표를 사게 하기 ... 46
2장 이미지와 하이 컨셉트 스타일의 구축 ... 51
   광고는 스타일에 어떻게 영향을 미치는가 ... 53
   "룩을 만들어 내셨군요" : 하이 컨셉트에서의 완벽한 이미지 ... 56
   스타와 스타일 ... 63
   스타일 요소로서의 음악 ... 74
   하이 컨셉트에서의 과잉 : 홍보용 뮤직비디오 ... 82
   하이 컨셉트 이미지 : 등장인물의 유형과 장르 ... 95
   스타일, 고전 할리우드 영화 그리고 아트 시네마 ... 105
3장 하이 컨셉트와 엔터테인먼트 시장의 변화 ... 111
   시장과 시장에 대한 전통적인 정의 ... 112
   거대 복합 기업화 및 영화 컨텐츠 : 로드쇼, 젊은 층을 위한 영화, 블록버스터 ... 117
   시장에서의 불확실성 : 현대 영화산업 구조의 발달 ... 136
   상품 차별화 ... 156
   상품 차별화로서의 하이 컨셉트 ... 170
4장 이미지 마케팅 : 하이 컨셉트와 마케팅의 발전 ... 179
   배급 패턴의 변화 ... 180
   인지도 마케팅 : 광고 속에 나타난 하이 컨셉트 ... 184
   유지 마케팅 : 음악과 파생 상품을 활용한 마케팅 ... 212
   머천다이징과 타이-인 상품들 ... 234
5장 하이 컨셉트와 시장조사 : 숫자로 만드는 영화 ... 245
   시장조사의 성장 ... 246
   영화산업 속의 시장조사 모델 ... 249
   사례연구 : 흥행 수익도 결정 ... 255
   박스오피스 수익에 긍정적인 영향을 미치는 과정에 대한 이론화 ... 257
   모델의 구체화 ... 261
   모델 평가와 평가 결과 ... 268
   시장 조작, 통제, 하이 컨셉트 ... 280
   시장조사의 몰락에 영향을 미친 요인들 ... 286
6장 하이 컨셉트와 미국 영화 역사의 과정 ... 291
   작가주의 영화감독의 변신 ... 295
   TV와 하이 컨셉트 영화의 이데올로기 ... 302
   하이 컨셉트의 대안 ... 306
참고 자료 ... 314