머리말 ... 5
프롤로그 : 할인매장과 프로슈머 ... 11
1부 프로슈머적 사고방식
   제1장 고정관념에서 벗어나라! ... 21
      주택구입은 프로슈머 활동의 전형적 사례 ... 21
      일상적인 구매활동을 프로슈머 활동으로 바꿔라 ... 23
      부자는 왜 더욱더 부자가 되는가? ... 24
      재정적 자유로 가는 길에서는 유턴이 가능하다 ... 25
      프로슈머의 길로 유턴하라 ... 27
   제2장 생각이 바뀌면 인생도 바뀐다 ... 29
      왜 생각을 바꿔야 할까? ... 30
      만약 '전통적인 직업'과 '저렴한 구매'를 고수한다면? ... 31
      '할인과 절약'을 동일시하지 말라 ... 32
      엉뚱한 목표에 집중하는 것은 위험하다 ... 34
      프로슈머처럼 생각하라 ... 36
      부자 아빠와 가난한 아빠 ... 37
      꿈을 헐값에 팔아넘기지 말라 ... 38
2부 21세기의 프로슈머
   제3장 일상생활에 깊숙히 파고든 인터넷 쇼핑몰 ... 43
      핵구름이 아니라 e-구름이 세상을 뒤덮고 있다 ... 43
      변화는 진행형이다 ... 45
      소비자 시대 ... 46
      정말로 소비자 시대일까? ... 48
      카지노에서 돈을 버는 방법 ... 49
      고릴라와 바나나 ... 50
      잘못된 계획을 인식하라 ... 51
      생산자가 누리는 혜택 ... 53
      생산자가 되는 것은 쉽지 않다 ... 54
      프로슈머 활동에 답이 있다 ... 55
3부 소비자적 사고방식
   제4장 어느쪽을 선택하든 대가는 치르게 된다 ... 61
      얼마나 절약했을까? ... 62
      돈을 절약하는 것보다 더 중요한 것 ... 64
      무형의 가치가 지닌 힘 ... 65
      저렴한 가격이 전부는 아니다 ... 66
      저렴한 소비보다 현명한 소비가 낫다 ... 67
      소비자들이 진심으로 원하는 것은 무엇인가? ... 69
   제5장 상점 주인은 당신의 이익에 관심이 없다 ... 73
      상점 주인의 친절은 하나의 상술이다 ... 74
      마케팅의 달인 ... 76
      뛰어난 마케팅 ... 78
      마케팅의 프로와 아마추어 ... 79
      본업과 파트타임의 차이 ... 80
      소비자들이 물건을 구매하는 이유 ... 81
   제6장 감정을 좌우하는 10가지 마케팅 전략 ... 83
      마케팅 전략 1 - 매장에 오래 머물게 하라 ... 85
      마케팅 전략 2 - 충동구매를 유도하라 ... 86
      마케팅 전략 3 - 꼬마손님을 겨냥하라 ... 86
      마케팅 전략 4 - 인적요소를 활용하여 시선을 끌어라 ... 87
      마케팅 전략 5 - 물건을 섞어 놓아라 ... 88
      마케팅 전략 6 - 계산하는 소리를 작게하라 ... 88
      마케팅 전략 7 - 매장 내에 광고물을 게시하라 ... 89
      마케팅 전략 8 - 목표를 충족시킨 고객에게 주목하라 ... 90
      마케팅 전략 9 - 무료 샘플을 제공하라 ... 91
      마케팅 전략 10 - 어릴 때부터 길들여 놓아라 ... 91
      조건반사적인 소비행태에서 벗어나기 ... 92
   제7장 아무리 많이 벌어도 소비를 당할 수 없다 ... 95
      복권 당첨도 소비를 이기지 못한다 ... 96
      부를 창출하는 해법은 현명한 지출에 있다 ... 98
      유턴은 언제든 가능하다 ... 99
   제8장 돈보다 시간이 중요하다 ... 101
      할인가를 원하는가? 더 많은 시간을 원하는가? ... 103
      정말로 중요한 것 ... 104
      부자들은 시간을 절약하기 위해 돈을 쓴다 ... 106
      돈으로 시간을 구입하라 ... 107
      인생에서 5년을 더 버는 법 ... 109
      만약에… ... 110
      e-직거래 혁명 ... 111
4부 프로슈머와 전자상거래가 결합한 e-직거래
   제9장 직거래사업에서의 프로슈머 활동 ... 115
      프로슈머에게 주어지는 대가 ... 117
      프로슈머의 기본정신 ... 118
      직거래의 발달과정 ... 120
      기하급수적 성장의 위력 ... 121
      기하급수적으로 성장하는 직거래 ... 122
      직거래와 프로슈머 ... 124
      좋은 기회를 친구와 함께 누린다 ... 126
      서서히 거지가 될 것인가? 단기간에 부자가 될 것인가? ... 128
   제10장 e-직거래사업에서의 프로슈머 활동 ... 129
      인터넷으로 한층 더 업그레이드된 직거래사업 ... 130
      e-직거래로 진화하다 ... 131
      프로슈머에게 유리한 점 ... 133
      브랜드를 구축해야 살아남을 수 있다 ... 134
      절약된 광고비가 곧 커미션 ... 135
      답은 정해졌다 ... 136
      재정적으로 독립하는 길 ... 138
   제11장 마우스클릭으로 부를 창출하라 ... 141
      오늘날은 인터넷이 지배한다 ... 143
      닷컴가이가 프로슈머로 활동한다면? ... 144
      마이마트 닷컴 ... 146
      은총인 동시에 저주가 될 수 있는 전자상거래 ... 147
      프로슈머는 현실적이고 합리적인 대안이다 ... 149
      'e-직거래'에 담긴 'e'의 의미 ... 150
에필로그 : 꿈을 디스카운트 하지 말라 ... 153