프롤로그 : 좋은 기획의 원천은 센스가 아니라 일상의 습관이다 - 창조와 변화가 가능한 사람으로의 탈바꿈
   직업과 직종을 막론하고 모든 일의 원점은 기획 ... 10
   기획이 문득 떠오른 영감이라 할 수 없는 이유 ... 13
   일상생활의 불만이나 고민도 좋은 기획의 원천 ... 15
   생산의 노예로 전락할까, 창조의 주인이 될까? ... 17
제1장 시야가 넓어지고 다른 사람이 보이는 사고 습관 : 유연한 사고로 새로운 경지를 펼치고 싶은 당신에게
   지나치게 유능한 사람은 좋은 기획을 하지 못한다? ... 23
   말이 많은 사람일수록 일을 잘 한다 ... 26
   조류에 휩쓸리지 않고 자신의 속마음을 기획에 담는다 ... 29
   자기가 하고 싶은 일을 항상 의식한다 ... 31
   일류 기획가는 일류 품평가이기도 하다 ... 34
   진정 상대방 입장에서 생각하는지 자문한다 ... 37
   쾌락을 탐하는 사람이 좋은 기획을 한다 ... 40
   일만 하고 즐길 줄 모르는 사람의 불행 ... 43
   첫 경험에의 도전은 새로운 기획에 대한 도전이다 ... 46
   싫은 일, 괴로운 일은 모두 취재라 생각한다 ... 49
   좁은 시야로는 결코 좋은 기획을 할 수 없다 ... 52
   정말 자신의 직관을 믿어도 될까? ... 55
   자! 당신은…? ... 59
   인터뷰·김동희(MBC AD 크리에이티브 본부장) ... 61
제2장 질 좋고 효율적인 정보수집 습관 : 참신한 발상으로 승부하고 싶은 당신에게
   보고 듣는 것 모두가 기획의 재료다 ... 67
   마음에 여유가 없으면 눈앞의 보석을 놓친다 ... 70
   부수적 기회를 활용해 대인관계와 지식의 폭을 넓힌다 ... 73
   단골가게는 세상의 움직임을 알려 주는 최고의 정보원 ... 76
   일이나 사생활과 동떨어진 특별한 장소의 중요성 ... 80
   프로의 인간 관찰은 어떤 점이 다른가 ... 83
   주변 사람들의 대화를 귀 기울여 듣는다 ... 86
   가끔은 밖으로 나가 자연 속에 몸을 맡긴다 ... 89
   어떤 책을 어떻게 읽어야 할까? ... 92
   매스컴 정보의 숨겨진 의도를 간파하라 ... 95
   팔리는 타이밍은 이렇게 포착한다 ... 98
   전화번호부로 세상의 변화를 읽는다 ... 100
   정보를 총체적으로 활용하려면 종이를 이용하라 ... 103
   와이드 쇼와 심야방송을 주목하라 ... 106
   자! 당신은…? ... 109
   인터뷰·이원근(만도 위니아 소장) ... 112
제3장 사람을 활용할 줄 아는 대인관계 습관 : 사용 가능한 아이디어를 찾는 당신에게
   좋은 기획의 씨앗은 사람들 말 속에 있다 ... 119
   소비자 욕구는 한 사람의 의견으로 충분히 알 수 있다 ... 121
   생생한 정보를 끌어내려면 질문을 미리 준비하라 ... 125
   득이 되는 인맥 만들기 ... 128
   다른 세대와의 교류를 중시하라 ... 132
   재미있다고 생각하는 일은 다른 사람에게 자꾸 권한다 ... 134
   다른 사람의 불평불만은 발명의 어머니 ... 137
   자! 당신은…? ... 141
   인터뷰·김상유(CJ(주) 식품연구소 쌀가공센터 수석연구원) ... 143
제4장 기획을 히트시키는 행동·발상 습관 : 좋은 기획 입안을 갈망하는 당신에게
   괴로운 표정으로는 좋은 기획을 못한다 ... 149
   당신의 기획에는 놀이감각이 있는가 ... 152
   항상 복수의 관심사를 갖고 신문을 읽는다 ... 155
   대수롭지 않은 생각을 멋진 기획으로 만드는 지혜 ... 158
   다른 사람의 성공을 겸허하게 분석한다 ... 161
   다른 업종의 히트 상품에서 히트의 에센스를 찾아라 ... 164
   과거의 히트작 검토는 기획의 기본 ... 167
   일류 기획가는 프레젠테이션 능력도 뛰어나다 ... 170
   많은 사람을 대상으로 할까, 특정인을 대상으로 할까? ... 173
   책상 앞에서는 재미있는 기획을 하기 어렵다 ... 175
   기발한 아이디어는 화장실에서 나온다 ... 179
   15분만 집중적으로 생각하라 ... 182
   노력하는 사람에게 좋은 기획이 떠오른다 ... 185
   자! 당신은…? ... 189
   인터뷰·김건영(아트박스 상품개발팀 과장) ... 191
제5장 재능과 노력을 배가시키는 분석·정리 습관 : 언제나 결과가 만족스럽지 않은 당신에게
   발상을 방해하는 5대악주의 ... 199
   혁명적인 명기획일수록 반대의 목소리가 크다 ... 202
   절대로 해서는 안 될 질문 ... 205
   '왠지 괜찮을 것 같군' 등의 생각은 금물 ... 208
   사고의 폭을 좁히는 선입견을 버려라 ... 211
   사람을 세대로 얽어매는 잘못된 기획 ... 214
   매스컴 논조를 뒤집어 생각해 본다 ... 216
   체험 없이 말만 앞세운 기획에는 아무도 감동하지 않는다 ... 219
   기획이 성공하면 그 이유를 철저히 분석한다 ... 222
   자! 당신은…? ... 226
   인터뷰·김성욱((주)모두컴 대표) ... 228