인생을 사는 데 있어 가장 중요한 것은 무엇일까? ... 4
제1부 홍 대리의 기획 천재 성공기
   홍 대리, 기획팀에 발령받다
      최 사장의 고민 ... 15
      괴짜 대리 홍 대리 ... 19
      홍 대리와 박 대리 ... 25
      사람은 많은데 쓸 만한 사람이 없다 ... 30
      K패션의 창립자 최 회장 ... 40
      최 사장의 선택 ... 46
      새로운 출발 ... 50
      박지은의 이상형 ... 54
   홍 대리, 기획 인간에 도전장을 던지다
      K패션 대회의실 ... 60
      기획 인간 ... 65
      배움의 능력 지수 ... 67
      러닝 어빌리티를 키우는 방법 ... 68
      현장 순례 프로그램 ... 72
      믿을 건 나 자신뿐 ... 76
      김 팀장의 과거 ... 81
      역지사지 ... 86
      운명과 손금 ... 91
      기획이란 무엇인가 ... 97
      뭔가를 만드는 사람, 기다리기만 하는 사람 ... 100
      새로운 프로젝트 ... 102
   홍 대리, 드디어 기획으로 승부를 걸다
      변화를 두려워 말라 ... 107
      전략 대안 토론 ... 111
      세잔의 사과 ... 114
      선의의 경쟁 ... 119
      임원 프레젠테이션 ... 121
      김 팀장의 사표 ... 128
      울지 마라 홍 대리 ... 131
      아, 마케팅 기획팀 ... 136
      기획 인간의 스승 ... 143
      두 번째 임원 프레젠테이션 ... 146
      기획 동아리 ... 152
제2부 기획 천재 홍 대리의 비밀 노트
   홍 대리의 기획 비밀 노트를 펼치며 ... 158
   1장 기획 천재의 마인드 엿보기
      기획 인간은 호기심형 인간이다 ... 167
      기획 인간은 창조형 인간이다 ... 172
      기획 인간은 전략형 인간이다 ... 179
      기획 인간은 비전형 인간이다 ... 188
      기획 인간은 이야기꾼이다 ... 197
      기획 인간은 감성형 인간이다 ... 206
   2장 기획 천재의 커뮤니케이션 능력을 배워라
      커뮤니케이션 제대로 활용하기 ... 219
      기획 인간은 커뮤니케이터에 대해 고민을 쏟는다 ... 223
      기획 인간은 메시지에 대해 두 배의 노력을 기울인다 ... 225
      미디어는 기획 인간의 손과 발 그리고 머리다 ... 228
      커뮤니케이션은 수용자에서 시작된다 ... 232
   3장 기획 천재와 실전 기획 코드를 맞춰라
      실전 기획 코드 1 : 상황 파악 ... 241
      실전 기획 코드 2 : 소비자 조사 ... 245
      실전 기획 코드 3 : 핵심 문제 ... 255
      실전 기획 코드 4 : 세그멘테이션 ... 258
      실전 기획 코드 5 : 포지셔닝 ... 262
      실전 기획 코드 6 : 마케팅 믹스 ... 266
      실전 기획 코드 7 : 피드백 및 평가 ... 270
   홍 대리의 기획 비밀 노트를 덮으며 ... 274
대한민국에 분명, 기획은 있다 ... 278