머리말
이 책의 활용법 ... 9
예문편을 보는 법 ... 10
「기획서」란 무엇인가? ... 12
기획서에 자주 사용되는 용어 ... 14
PART 1 기획서 예문편 ... 15
   예문 1. 기획서에 자주 발견되는 문제점 - 1 ... 16
   예문 2. 기획서 작성시 있을 법한 문제점 - 2 ... 20
   기획서의 형식은 융통성 있고 보는 사람의 입장에서 ... 24
   프리젠테이션을 할 경우에는 가로쓰기로 작성하자 ... 26
   기획서는 상품이다. 파워포인트를 사용하여 단순하고 세련되게 만든다! ... 27
   교육·연수
      예문 3. 스킬 업 연수 ... 28
      예문 4. 외부 세미나 참가 ... 30
      예문 5. 현장 연수 ... 32
   사내 개선
      예문 6. 파일링 시스템의 개선 ... 34
      예문 7. 인사고과제도의 개선 ... 36
      예문 8. 고객상담실 설치 ... 38
      예문 9. 오피스 환경 개선 ... 40
      예문 10. 발주체제 변경 ... 42
   사내 행사
      예문 11. 창립 기념행사 ... 44
      예문 12. 사내 친목회 ... 46
      예문 13. 강연회 ... 48
      예문 14. 사보 ... 50
   상품 기획
      예문 15. 신상품 개발 ... 52
      예문 16. 기존 상품의 리뉴얼 ... 54
      예문 17. 네이밍 개발 ... 56
      예문 18. 사내 시스템의 상품화 ... 58
   점포 개발
      예문 19. 진열·고객유도라인의 변경 ... 60
      예문 20. 안테나 숍 설립 ... 62
      예문 21. 프랜차이즈 체인 전개 ... 64
   광고 기획
      예문 22. 시즌 캠페인 계획 ... 66
      예문 23. 신문광고 계획 ... 68
      예문 24. 잡지광고 계획 ... 70
      예문 25. 라디오 광고 계획 ... 72
      예문 26. 텔레비전 광고 계획 ... 74
      예문 27. 교통광고 계획 ... 76
      예문 28. 신문 투입 광고 계획 ... 78
   PR
      예문 29. 신제품 발표 ... 80
      예문 30. 연간 PR 계획 ... 82
      예문 31. 미디어 제휴광고 ... 84
      예문 32. 퍼블릭 릴레이션즈 ... 86
   판촉
      예문 33. 오픈 현상 공모 ... 88
      예문 34. 현상 경품 판매 ... 90
      예문 35. 포인트 적립 제도 ... 92
      예문 36. 판매 촉진 믹스 ... 94
      예문 37. 신제품 샘플링 배포 ... 96
      예문 38. 소비자 체험 전시판매 ... 98
      예문 39. 디스플레이 ... 100
   이벤트 기획
      예문 40. 공동전시회·견본 참가 ... 102
      예문 41. 자선 이벤트 ... 104
      예문 42. 유통 지원 ... 106
      예문 43. 이벤트 협찬 ... 108
      예문 44. 제휴광고 이벤트 ... 110
   디자인·제작
      예문 45. 광고 캠페인 ... 112
      예문 46. 신문·잡지 광고 디자인 ... 114
      예문 47. 텔레비전 CM 제작 ... 116
      예문 48. 교통광고 포스터 ... 118
      예문 49. 홈페이지 ... 120
      예문 50. VTR 제작 ... 122
   인쇄물 제작
      예문 51. 상품 카탈로그 ... 124
      예문 52. 다이렉트 메일 ... 126
      예문 53. 회사 소개서 ... 128
      예문 54. PR지 ... 130
      예문 55. 카렌다 제작 ... 132
   조사
      예문 56. 소비자 실태조사 ... 134
      예문 57. 현장조사 ... 136
      예문 58. 포커스 그룹 조사 ... 138
      예문 59. 집단 면접조사 ... 140
      예문 60. 기업 이미지 조사 ... 142
      예문 61. 광고 인지도 조사 ... 144
   다이렉트 마케팅
      예문 62. 통신판매 실시 기획 ... 146
      예문 63. One-to-One 통신판매 ... 148
      예문 64. 프로모션 DM ... 150
      예문 65. 예상 고객 개척(DM & TM) ... 152
      예문 66. 웹 프로모션 ... 154
   CRM
      예문 67. 로열티 프로그램 ... 156
      예문 68. 데이터베이스 마케팅 ... 158
      예문 69. 고객 서비스 ... 160
   종합 기획서
      예문 70. 종합기획서 예문 1 ... 162
      예문 71. 종합기획서 예문 2 ... 168
   영문 기획서
      예문 72. 영문기획서 예문 ... 174
      기획서 작성은 이 정도로 충분하다 ... 180
PART 2 기획 작성을 위한 기본 원칙 20 ... 183
   기획 전의 워밍업
      기본 1. 기획은 어렵지 않다 ... 184
      기본 2. 스스로 기획한 기획서는 당신에게 양식이 된다 ... 186
      기본 3. 좋은 기획서는 채택되는 기획서다 ... 188
      기본 4. 기획서는 자신의 능력을 파는 수단이다 ... 190
      기본 5. 기획은 기백이다 ... 192
   기획을 하자
      기본 6. 기획은 훔쳐라 ... 194
      기본 7. 맛있는 양념을 첨가한다 ... 196
      기본 8. "받을사람"을 생각하며 기획서를 작성한다 ... 198
      기본 9. 읽는 사람이 쉽게 알 수 있는 기획서를 작성한다 ... 200
      기본 10. 기획을 작성하기 전과 후는 매우 중요한 시기이다 ... 202
   기획서를 작성하자
      기본 11. 기획서란 무엇인가? ... 204
      기본 12. 먼저 스케줄을 작성하자 ... 206
      기본 13. 구성을 확실하게 한다 ... 208
      기본 14. 정보는 아군이다 ... 210
      기본 15. 검증된 정보로 상대방을 설득한다 ... 212
      기본 16. 기획서의 단계를 차근차근 밟아 나가자 ... 214
      기본 17. 컴퓨터를 무기로 활용하자 ... 216
      기본 18. 기획서는 상품이다. 예쁘게 포장하자 ... 218
      기본 19. 완성이 중요하다. 다시 한 번 검토한다 ... 220
      기본 20. 자! 이제 프리젠테이션이다 ... 222