서문| 예술은 비즈니스다 ... 7
제1장 고대의 아티스트들
   신전의 금을 빼돌린 페이디아스 ... 19
   그리스의 아트 프로덕션 ... 26
   광적인 수집가, 키케로 ... 30
   로마의 위조 미술품 열풍 ... 37
제2장 예술가의 돈줄, 교회
   로마인들, 졸작에 투자하다 ... 43
   기독교혁명과 그림쟁이들 ... 47
   홍보 수단이 된 걸작들 ... 53
   교회의 고리대금 사업 ... 57
제3장 예술가, 자유를 회복하다
   엄격한 길드의 장인들 ... 65
   메디치, 예술가의 지위를 바꿔놓다 ... 70
   내 권리는 내가 지킨다, 퀘르차 ... 75
   관대한 부자 예술가, 도나텔로 ... 82
제4장 미켈란젤로와 돈
   인간적인, 너무도 인간적인 천재 ... 89
   후원자 메디치와 무능력한 가족 ... 93
   교황과의 끈질긴 돈싸움 ... 100
제5장 레오나르도와 티치아노, 그 극명한 대비
   예술가를 홍보한 남자, 알베르티 ... 111
   천재의 좌절과 가난 ... 114
   계약에서 지불 타협까지 23년 ... 120
   만능 르네상스맨의 실패와 성공 ... 124
   티치아노의 부와 영광 ... 134
제6장 부를 쌓은 성공한 화가, 루벤스
   영민한 사업가, 루벤스 ... 147
   루벤스의 마케팅 전략 ... 153
   예술과 종교, 그 부적절한 관계 ... 159
제7장 필생의 라이벌, 베르니니와 보로미니
   홍보 전략의 대가, 베르니니 ... 185
   가난한 천재 석수, 보로미니 ... 194
   두 천재의 엇갈린 운명 ... 200
제8장 천재적인 위조꾼들
   미켈란젤로, 땅에 묻었다가 꺼내라? ... 211
   너무 매혹적인 그리스와 로마 ... 219
   놀리컨스, 졸부들을 속여넘기다 ... 224
   걸작 모조품이여, 영원하라 ... 229
제9장 후원금의 탄생
   작품료의 수직 상승 ... 237
   챈트리의 기품 있는 재산 분배 ... 246
   내 사랑 그리스 조각상 ... 250
   좋은 취미, 좋은 돈 ... 258
제10장 화가들의 전쟁
   강경파 세잔, 든든한 아버지 덕분? ... 265
   모네, 지독한 가난과의 사투 ... 273
   가난한 그들을 구원하다 ... 286
   도전과 반란에 종지부를 ... 291
제11장 위조꾼들의 승리
   사기꾼에게 속지 않는 법 ... 299
   당당한 위조꾼들 ... 304
제12장 경매인들, 토끼를 모자 속에 넣는 법
   진품과 모조품의 차이 ... 319
   부자들의 지갑을 열어라 ... 323
옮긴이의 말| 남다른 비즈니스 감각의 거장들 ... 328
그림 목록 ... 331
찾아보기 ... 333
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제1장 고대의 아티스트들
   신전의 금을 빼돌린 페이디아스 ... 19
   그리스의 아트 프로덕션 ... 26
   광적인 수집가, 키케로 ... 30
   로마의 위조 미술품 열풍 ... 37
제2장 예술가의 돈줄, 교회
   로마인들, 졸작에 투자하다 ... 43
   기독교혁명과 그림쟁이들 ... 47
   홍보 수단이 된 걸작들 ... 53
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제3장 예술가, 자유를 회복하다
   엄격한 길드의 장인들 ... 65
   메디치, 예술가의 지위를 바꿔놓다 ... 70
   내 권리는 내가 지킨다, 퀘르차 ... 75
   관대한 부자 예술가, 도나텔로 ... 82
제4장 미켈란젤로와 돈
   인간적인, 너무도 인간적인 천재 ... 89
   후원자 메디치와 무능력한 가족 ... 93
   교황과의 끈질긴 돈싸움 ... 100
제5장 레오나르도와 티치아노, 그 극명한 대비
   예술가를 홍보한 남자, 알베르티 ... 111
   천재의 좌절과 가난 ... 114
   계약에서 지불 타협까지 23년 ... 120
   만능 르네상스맨의 실패와 성공 ... 124
   티치아노의 부와 영광 ... 134
제6장 부를 쌓은 성공한 화가, 루벤스
   영민한 사업가, 루벤스 ... 147
   루벤스의 마케팅 전략 ... 153
   예술과 종교, 그 부적절한 관계 ... 159
제7장 필생의 라이벌, 베르니니와 보로미니
   홍보 전략의 대가, 베르니니 ... 185
   가난한 천재 석수, 보로미니 ... 194
   두 천재의 엇갈린 운명 ... 200
제8장 천재적인 위조꾼들
   미켈란젤로, 땅에 묻었다가 꺼내라? ... 211
   너무 매혹적인 그리스와 로마 ... 219
   놀리컨스, 졸부들을 속여넘기다 ... 224
   걸작 모조품이여, 영원하라 ... 229
제9장 후원금의 탄생
   작품료의 수직 상승 ... 237
   챈트리의 기품 있는 재산 분배 ... 246
   내 사랑 그리스 조각상 ... 250
   좋은 취미, 좋은 돈 ... 258
제10장 화가들의 전쟁
   강경파 세잔, 든든한 아버지 덕분? ... 265
   모네, 지독한 가난과의 사투 ... 273
   가난한 그들을 구원하다 ... 286
   도전과 반란에 종지부를 ... 291
제11장 위조꾼들의 승리
   사기꾼에게 속지 않는 법 ... 299
   당당한 위조꾼들 ... 304
제12장 경매인들, 토끼를 모자 속에 넣는 법
   진품과 모조품의 차이 ... 319
   부자들의 지갑을 열어라 ... 323
옮긴이의 말| 남다른 비즈니스 감각의 거장들 ... 328
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