발간사 ... 4 제1부 국가 환경 개관 Ⅰ. 일반적 특징 ... 15 1. 정치ㆍ행정적 특징 ... 15 1) 정부형태 ... 15 2) 정당 및 정권 ... 16 3) 의회 ... 19 4) 행정부 ... 19 5) 사법부 ... 22 2. 사회ㆍ문화적 특징 ... 22 Ⅱ. 경제적 특징 및 한국과의 관계 ... 24 1. 경제적 특징 ... 24 1) 경제영역에서의 정부 역할 ... 24 2) 시장의 특성 ... 25 3) 경제 지표 ... 26 2. 한국과의 관계 ... 27 제2부 광고 환경 개관 Ⅰ. 광고 산업 개관 ... 31 1. 광고시장 현황 ... 31 2. 광고매체 현황 ... 32 3. 광고회사 현황 ... 34 4. 광고주 현황 ... 36 Ⅱ. 광고 산업의 구조와 현황 ... 40 1. 매체 및 광고 관련 정부 조직 ... 40 1) 중앙 정부 조직 ... 40 2) 독립행정기구 ... 58 3) 기타 기구 ... 79 2. 광고 및 방송 광고의 법과 규제 ... 84 1) 개요 ... 84 2) 광고규제의 주요 내용 ... 87 3) 매체광고 관련 법규 ... 102 4) 광고의 자율 규제 ... 126 3. 광고 산업의 이익단체 ... 137 1) 광고업협회(AACC) ... 137 2) 광고주협회(UDA) ... 141 3) 민영라디오미디어렙협회(SIRRP) ... 151 4) 인쇄매체광고미디어렙조합(Presspace) ... 152 5) 잡지프로모션협회(APPM) ... 154 6) TV광고전국협회(SNPTV) ... 156 7) 매체구매사연합(UDECAM) ... 158 제3부 매체광고 현황 Ⅰ. 매체광고시장 개관 ... 163 1. 미디어와 미디어 이외 ... 163 2. 광고비 추세 ... 165 Ⅱ. TV 광고 ... 168 1. TV 방송 산업의 구조 ... 168 1) TV 방송사업자 및 채널 ... 170 2) TV 방송의 시청 행태 ... 188 2. TV방송 광고영업 ... 195 1) TV 방송 광고의 현황 ... 195 2) TV 방송 광고의 규제 ... 202 3) 광고의 종류 ... 204 4) 광고요금 산정 기준과 광고요금 ... 205 5) TV 광고판매 방식 ... 218 3. 기타 광고 수단 ... 224 1) 후원 ... 224 2) PPL ... 227 3) 바터링(Bartering) ... 228 Ⅲ. 케이블 및 위성TV 광고 ... 229 1. 케이블 TV와 위성방송 ... 229 1) 케이블 TV ... 229 2) 위성방송 ... 232 2. 테마채널 ... 235 1) 테마채널 현황 ... 235 2) 테마채널 시청 행태 ... 240 3. 테마채널의 방송 광고영업 ... 242 1) 광고시장의 특성 ... 242 2) 광고수입 ... 242 3) 테마채널 방송 광고의 규정 ... 244 4) 광고요금 ... 246 5) 판매회사 ... 249 Ⅳ. 라디오 광고 ... 251 1. 라디오 방송 산업의 구조 ... 251 1) 라디오 방송사 형태 및 채널별 특성 ... 253 2) 청취 행태 ... 261 2. 라디오 방송 광고영업 ... 266 1) 라디오 방송 광고 현황 ... 266 2) 라디오 방송 광고요금과 광고요금 산정 기준 ... 273 3) 라디오 방송 광고의 판매 방식 ... 278 Ⅴ. 신문 광고 ... 281 1. 신문 산업의 구조 ... 281 1) 인쇄매체 전체의 구성과 특징 ... 281 2) 신문의 형태와 특징 ... 289 2. 신문 광고영업 ... 309 1) 신문 광고의 현황 ... 309 2) 광고요금 ... 311 3) 판매 방식 ... 314 Ⅵ. 잡지 광고 ... 318 1. 잡지 산업의 구조 ... 318 1) 잡지 산업의 구조 ... 318 2) 잡지의 종류 및 구독 행태 ... 323 2. 잡지 광고영업 ... 332 1) 잡지 광고의 현황 ... 332 2) 광고요금의 산정 기준 ... 332 3) 광고요금 ... 333 4) 잡지 광고의 판매 ... 338 Ⅶ. 영화 광고 ... 342 1. 영화 산업의 구조 ... 342 1) 영화 산업의 현황 ... 342 2) 영화 관객 프로필 ... 351 2. 영화 광고영업 ... 353 1) 영화 광고의 특징 ... 353 2) 영화 광고의 현황 ... 355 3) 광고요금 ... 357 4) 영화 광고의 판매 ... 362 Ⅷ. 옥외 광고 ... 363 1. 옥의 광고 산업의 구조 ... 363 1) 옥외 광고 현황 ... 363 2) 옥외 광고 효과 ... 367 3) 옥외 광고 형태 ... 368 2. 옥외 광고영업 ... 369 1) 업종과 광고주 ... 369 2) 광고요금 및 판매 ... 371 Ⅸ. 인터넷 광고 ... 377 1. 개요 ... 377 2. 인터넷 현황 ... 378 3. 인터넷 광고의 정의 ... 379 4. 인터넷 광고시장 ... 381 1) 인터넷 광고 유형 ... 383 2) 인터넷 광고요금 ... 387 Ⅹ. 인터랙티브 디지털 TV ... 389 1. 기술 상의 강점 ... 389 2. 인터랙티브 광고의 적용 ... 390 제4부 광고 산업 환경 Ⅰ. 광고 산업 관련 조직간의 관계 ... 393 1. 개괄 ... 393 2. 매체와 광고회사 및 광고주 ... 395 1) 매체와 광고회사 ... 395 2) 매체와 광고주 ... 396 3. 광고회사와 광고주 ... 396 1) 광고회사의 기능과 계약 ... 396 2) 광고주와 광고회사관계 현황 ... 405 Ⅱ. 광고회사 ... 408 1. 전반적 추세 ... 408 2. 광고회사의 발전 과정 ... 410 1) 초기 광고인들(19C∼1930년) ... 411 2) 초기 광고에서 근대적 광고로(20C 초반) ... 412 3) 광고의 황금시대 1960년대 ... 413 4) 광고시장의 위기 ... 414 5) 1990년 위기의 원인들 ... 416 6) 광고회사의 국제적 네트워크 ... 418 3. 광고회사의 현황 ... 420 4. 대표적 광고회사 ... 436 1) Havas ... 437 2) Publicis ... 444 Ⅲ. 광고주 ... 448 1. 광고주 집중도 ... 448 2. 광고주 구성의 특징 ... 451 Ⅳ. 광고비 및 시청률ㆍ발행 부수조사 ... 456 1. 광고시장 관련 자료 ... 456 2. 매체 관련 자료 ... 459 1) 인쇄매체 ... 460 2) TV ... 464 3) 라디오 ... 464 4) 옥외 광고 ... 465 5) 영화 ... 466 6) 인터넷 ... 466 3. 매체-상품 데이터베이스 ... 468 4. 매체조사 및 연구기관·회사 ... 469 1) 광고매체연구센터(CESP) ... 469 2) 부수공사기구(Diffusion Contr<?import namespace ... m ur 3) M<m:math xmlns ... '"htt 4) Ipsos France ... 500 5) TNS Sofres ... 503 Ⅴ. 광고 교육 ... 507 1. 고등 교육체계 ... 507 1) 그랑제콜 ... 507 2) 위니베르시테 ... 509 3) 전문대학 ... 512 4) 기술전문대학(IUT) 및 고등기술전문과정(S.T.S) ... 512 2. 광고ㆍ마케팅 관련 교육 과정 및 개설 학교 ... 513 3. 기업 커뮤티케이션 고등기술자격증(BTS) ... 516 1) BTS 획득을 위한 준비 ... 516 2) 자격 및 시험 과목 ... 517 4. 정보 및 커뮤니케이션 기술전문대학학위(DUT) ... 518 5. 대표적 광고 교육기관 ... 520 1) E.S.P ... 521 2) CELSA ... 524 부록 ... 529 참고 문헌 ... 557 표 차례 ... 561 그림 차례 ... 567