1. 서론
   1.1 미디어 콘텐츠의 경제원리란 무엇인가? ... 13
      1.2 미디어 콘텐츠 경제원리의 고유성 ... 16
      1.3 경제원리의 기본개념 ... 20
        1.3.1 거시경제원리와 미시경제원리 ... 20
        1.3.2 경제이론과 기업 ... 22
        1.3.3 시장의 경쟁구조 ... 27
2. 미디어 콘텐츠의 기본 경제원리
   2.1 거시경제 요소들 ... 31
      2.1.1 경기회복과 경기침체 ... 32
      2.1.2 인플레이션 ... 36
      2.1.3 이자율 ... 37
      2.1.4 환율 ... 39
   2.2 미시경제 요소들 ... 40
      2.2.1 규모의 경제성 ... 40
      2.2.2 범위의 경제성 ... 41
      2.2.3 통합의 경제성 ... 43
      2.2.4 고정비용과 가변비용 ... 44
      2.2.5 미디어 콘텐츠기업의 비용구조 ... 46
      2.2.6 규제와 정부개입 ... 51
      2.2.7 진입장벽 ... 55
3. 미디어 콘텐츠시장의 경쟁요소
   3.1 시장지배력 ... 63
   3.2 차별화 전략 ... 66
   3.3 지리적 시장 ... 69
   3.4 경쟁우위 ... 71
   3.5 브랜드 ... 72
4. 시청자와 소비자
   4.1 시청자 ... 77
      4.1.1 시청자의 욕구 ... 79
      4.1.2 시청자 측정 ... 80
      4.1.3 시청자 세분화 ... 81
      4.1.4 시간 ... 82
   4.2 소비자 ... 84
5. 미디어 콘텐츠의 무역원리
   5.1 문화와 무역 ... 85
      5.1.1 교역될 수 있는 문화 ... 87
      5.1.2 시장과 문화 ... 91
      5.1.3 글로벌화 ... 95
   5.2 무역과 글로벌화 ... 97
      5.2.1 미디어 영상물의 교역 ... 99
      5.2.2 무역장벽 ... 102
      5.2.3 국가간 또는 글로벌 무역협정 ... 103
      5.2.4 무역자유화와 문화정책 ... 105
      5.2.5 글로벌화의 수단 ... 109
6. 미디어 콘텐츠의 기본 경영원리
   6.1 기업론 개관 ... 113
      6.1.1 미디어 기업과 위험(risk) ... 115
      6.1.2 주요 업종별 사업의 특성 ... 117
   6.2 사업전략 ... 125
      6.2.1 수직공급사슬 ... 126
      6.2.2 시장구조와 사업영역의 변화 ... 129
      6.2.3 기업들의 주요 전략 ... 132
      6.2.4 수평결합의 효과 ... 136
      6.2.5 대각결합의 효과 ... 142
      6.2.6 수직결합의 효과 ... 148
7. 미디어 콘텐츠와 산업
   7.1 영화 ... 153
      7.1.1 영화의 매출원 ... 153
      7.1.2 미국식 영화산업 모델 ... 161
      7.1.3 수직구조와 위험분산 ... 164
      7.1.4 할리우드 영화사들의 생존전략 ... 167
      7.1.5 독립제작사들의 사업구조 ... 175
      7.1.6 신기술의 등장 ... 177
   7.2 텔레비전 방송서비스 ... 180
      7.2.1 경제적 특성 ... 180
      7.2.2 방송의 시장실패 ... 187
      7.2.3 공영방송 ... 190
      7.2.4 수직공급사슬 ... 192
      7.2.5 네트워크 ... 194
      7.2.6 새로운 유통기술 ... 197
   7.3 텔레비전 프로그램 제작 ... 201
      7.3.1 프로그램 공급의 경제원리 ... 201
      7.3.2 윈도잉(Windowing) ... 206
      7.3.3 영상물 무역 ... 210
      7.3.4 미국 텔레비전 제작사의 시장지배 ... 214
      7.3.5 프로그램 쿼터 ... 219
      7.3.6 영상물의 무역자유화 ... 223
   7.4 음악 ... 228
      7.4.1 글로벌 음악산업의 발달과정 ... 228
      7.4.2 음악기업의 조직 구성 ... 232
      7.4.3 산업구조의 특성 ... 237
      7.4.4 국제무역 ... 247
용어해설 ... 253
참고문헌 ... 261
색인 ... 265