Ⅰ. 미디어 스포츠에 대한 이해
   1. TV와 스포츠의 찰떡궁합 구조 ... 10
   2. 중계권 확보에 사활 걸어 ... 16
   3. 스포츠도 엔터테인먼트다 ... 23
   4. 미디어 스포츠의 미래 ... 35
Ⅱ. 중계권 협상
   1. 방송권이란? ... 38
   2. 올림픽대회 방송권료 ... 45
   3. 월드컵축구대회 방송권료 ... 53
   4. 국가대항(A 매치) 축구대회 방송권료 ... 56
   5. 박찬호와 MLB ... 58
   6. 박세리와 LPGA 방송권료 ... 62
   7. 민속씨름경기 방송권료 ... 64
   8. 프로복싱 방송권료 ... 67
   9. 국내 프로스포츠 경기의 방송권료 현황 ... 69
   10. 맺음말 ... 71
Ⅲ. 한국스포츠 미디어의 현실과 비전
   1. 서론 ... 76
   2. 스포츠 전문 방송 이전 홍보차원의 스포츠 중계 ... 78
   3. 스포츠 전문 방송 시대의 스포츠 중계와 마케팅 ... 81
   4. 스포츠 전문 미디어의 탄생과 현실 ... 92
   5. 스포츠 전문 채널들의 문제점 ... 99
   6. 결론 ... 112
Ⅳ. 한국 IT 스포츠산업의 과거, 현재, 그리고 미래
   1. IT벤처의 태동 ... 116
   2. 벤처 붐에 편승해 탄생한 스포츠 벤처 ... 119
   3. IT 스포츠산업 ... 122
   4. 향후 전망 ... 141
Ⅴ. 거스 히딩크를 통해 본 스타 마케팅
   거스 히딩크는 살아 있는 신화였다 ... 144
Ⅵ. 일본 프로야구 치바롯데 마린즈 구단의 마케팅
   1. 들어가는 말 ... 156
   2. 치바롯데 마린즈의 이승엽 마케팅 ... 159
   3. 지역 밀착을 위한 활동 ... 165
   4. 팬 서비스 ... 167
   5. 맺음말 ... 172