Ⅰ. 프로야구
   1. 한국 프로야구의 현위치 ... 10
   2. 경영모델부터 바꾸자 ... 15
   3. 기본에서 새출발 ... 18
   4. 또 하나의 철칙 '희소성 유지' ... 22
   5. 저변확대가 관건 ... 27
   6. 과감한 품질 개선 ... 34
   7. 살 길은 수입원 다각화에 있다 ... 44
   8. 들어온 관중 주머니 털기 ... 49
   9. 비용절감, 방법은 없나 ... 53
Ⅱ. 프로축구, K-리그의 가치를 높여라
   1. 서문 ... 72
   2. K-리그 자체의 레벨을 올려라 ... 75
   3. 타 문화산업의 예에서 본 K-리그의 발전 방향 ... 111
   4. 프로축구의 적자 원인과 해법 ... 124
   5. 성공한 정책의 사례 ... 132
   6. 결론 ... 139
Ⅲ. 프로농구가 비즈니스로 성공하려면
   1. 한국 프로농구 다시 그 출발점에 서서 ... 144
   2. 프로농구 출범 배경 ... 149
   3. 심판은 경기를 심판하고, 관중은 심판을 심판한다 ... 156
   4. NBA 커미셔너 데이비드 스턴의 리더십 ... 164
   5. 스포츠리그와 미디어의 전략적 제휴 ... 179
   6. 프로농구, 이제 대담한 전략을 세우고 실천하자 ... 194
   7. 프로농구가 비즈니스로 성공하려면 ... 208