옮긴이의 말
머리말
도입 '좋아, 이제 재미있게 해주지!' ... 21
   엔터테인먼트 산업의 부상 ... 23
   마케팅의 등장 ... 34
   비즈니스의 확장 ... 40
1장 양파껍질 벗기기 : 엔터테인먼트 마케팅의 기본 ... 45
   엔터테인먼트 산업의 4C ... 46
   콘텐츠 ... 47
   전달통로 ... 55
   소비 ... 64
   컨버전스 ... 65
   브랜드 자산의 확장 ... 68
   요약
2장 대중, 권력 그리고 플레이어 ... 77
   메시지 만들기 ... 78
   결정, 또 결정 ... 85
   팀 구성하기 ... 90
   리더의 특징 ... 97
   역사에 남을 거물들 ... 107
   요약 ... 116
3장 영화 : 보고 싶고, 봐야 하고, 볼 수밖에 없는 ... 117
   시장으로, 시장으로 ... 117
   위험 요소가 많은 비즈니스 ... 124
   보고 싶게 만들기 ... 133
   요약 ... 154
4장 네트워크 TV, 신디케이션, 라디오 ... 155
   네트워크 TV : '모든 것의 모체' ... 156
   각 지역 텔레비전 방송국 ... 160
   TV 시청률의 기본 원칙 ... 164
   홍보와 마케팅 ... 170
   신디케이션 ... 179
   비상업방송 ... 187
   TV기술 ... 190
   요약 : 네트워크 TV와 신디케이션 ... 195
   라디오 ... 195
   채널을 고정하세요 : 라디오 마케팅의 기본 ... 196
   디지털 혁신은 계속된다 ... 202
5장 케이블 TV, 다이렉트 위성방송 : 베이직, 프리미엄, 페이퍼뷰 ... 207
   베이직 케이블의 역사 ... 209
   케이블 영화 산업의 성장 ... 217
   미디어, 마케팅 그리고 수익 ... 236
   가입자를 찾아서 ... 241
   멀티채널 시장의 새로운 방향 ... 244
   TV신기술 ... 247
   요약 ... 249
6장 출판 : 인쇄된 언어 ... 251
   책 ... 252
   언제, 어디에서, 그리고 누구에게 ... 258
   서적 마케팅 ... 260
   서적 마케팅에 따르는 새로운 문제점 ... 269
   마케팅의 최전방 : 캐릭터의 브랜드화 ... 276
   변화하는 출판 환경 ... 278
   신문 ... 290
   잡지 ... 297
   전자게임 ... 302
   요약 : 출판 ... 308
7장 음악 ... 311
   음반 회사 ... 315
   방송의 중요성 ... 317
   라이브 음악 ... 320
   음악의 대중 전달 : 소매 유통 ... 326
   음반 마케팅 ... 330
   틈새시장 ... 336
   테크노의 물결 ... 346
   세계적인 음악 시장 ... 350
   요약 ... 362
8장 스포츠 ... 363
   메이저리그 스포츠 ... 367
   마케팅의 효과 ... 378
   리그가 없는 스포츠 ... 386
   온라인 스포츠 : 오늘날의 테크놀로지 ... 395
   요약 ... 399
9장 여행과 관광 산업 ... 401
   파라다이스를 소망하며 ... 402
   계획 세우기 ... 407
   도시의 특징 만들기 ... 410
   여행과 관광 산업 마케팅의 역학 ... 420
   관계 마케팅 ... 424
   광고, 홍보, 프로모션 ... 429
   대안 관광지 ... 431
   요약 ... 448
10장 전시 엔터테인먼트와 체험 브랜딩 ... 449
   전시 엔터테인먼트 ... 450
   거리를 벗어나 몰 속으로 ... 460
   체험 브랜딩 ... 464
   경험의 경제학 ... 476
   브랜드에 생명 불어넣기 ... 477
   프로젝트 개발의 11단계 ... 479
   요약 ... 483
11장 변화와 도전 ... 485
   가자, 세계로 ... 485
   뉴 밀레니엄 마케팅 ... 487
   저작권 침해 행위 ... 494
   주요 국가의 상황 ... 499
   요약 ... 509
12장 우리는 어디로 가고 있는가? ... 511
참고자료
찾아보기