머리말 ... ⅴ 이 책의 주요 내용 ... ⅷ Ⅰ부 세계의 방송을 이끌어온 일본 방송 1. 일본 방송 개관 ... 3 1. '방송의 천국' 일본 ... 5 2. 일본의 방송 산업 ... 7 3. 신문과 결합된 일본의 방송 ... 9 4. 일본 방송의 수용자 ... 11 2. 일본의 공영 방송 - NHK ... 13 1. NHK의 개요 ... 13 2. NHK의 약사(略史) ... 16 3. NHK가 지향하는 미래 ... 18 4. HHK의 디지털 기술과 새로운 방송 서비스 ... 19 5. NHK의 공공성 ... 21 6. NHK 각 채널의 특징과 역할 ... 23 7. NHK의 재해 보도 ... 35 8. NHK의 수신료 제도 ... 35 9. NHK의 운영 ... 36 10. NHK의 프로그램 부문별 편성 비율 ... 39 11. 디지털 시대, 생방송 프로그램으로 승부를 거는 NHK ... 43 12. NHK 프로그램 ... 44 3. 일본 민간 방송 ... 67 1. 일본 민간 방송의 특성 ... 67 2. 일본 민방의 네트워 ... 69 3. 민방 TV의 네트워크 ... 70 4. 오사카 '준(準) 키 스테이션'의 힘 ... 92 5. 기로에 선 지방 방송국 ... 94 6. '독립' 방송국 ... 97 Ⅱ부 디지털 시대를 연 일본 방송 1. 지상파 디지털 방송 시대 ... 101 1. 지상파 디지털 방송 시대의 개막 ... 101 2. 지상파 디지털 방송 개시의 의미 ... 103 3. 왜, 디지털 방송인가 ... 105 4. 일본 방송의 디지털화 과정 ... 106 5. 디지털 방송의 특징은 '고기능 서비스' ... 108 6. TV 시청의 스타일을 변화시키는 서버형 방송 ... 111 7. 일본 지상파 디지털 방송의 보급 ... 111 8. 디지털 방송만의 제약 ... 113 2. 디지털 방송이란 어떤 방송인가 ... 115 1. 디지털 방송의 정의 ... 115 2. 디지털화의 이점 ... 116 3. 디지털 방송은 CS가 먼저 ... 117 4. 경쟁국과 비교한 일본의 지상파 디지털 TV ... 118 5. 일본 지상파 방송 - 2011년까지는 디지털과 아날로그 방송 병행 ... 119 6. 아날로그 방송은 언제까지 ... 12o 7. 재미있는 일본 지상파 디지털 방송의 세계 ... 122 8. 지방 방송국의 험난한 길 ... 127 9. 지상파 디지털 방송 시대, 시청자들의 혼란 ... 129 10. 지상파 디지털 방송 시대, 각 방송국의 대응 ... 130 11. 지상파 디지털 방송 - 정부의 지원 사례 ... 135 12. 디지털 방송 시대의 새로운 문제 : 저작권 보호 - '카피 제어' 도입 ... 136 3. 지상파 디지털 방송 시대, 새로운 움직임 ... 138 1. 지상파 디지털 방송 개시로 신이 난 BS 디지털 방송과 110도 CS 디지털 방송 ... 138 2. 도쿄타워를 대체할 새 타워 건설 ... 139 3. TV의 영역 확장 - 프린터와 연결 ... 140 4. 통신업체들의 방송업 참여 '붐' ... 142 5. 휴대전화와 결합되는 지상파 디지털 방송 ... 143 6. 광통신을 통한 해외 생중계 ... 144 7. 주택업계에도 디지털 방송 붐 ... 145 8. 지상파 디지털 방송, 교통사고도 줄인다(?) ... 146 9. 디지털 가전의 시대를 이끄는 디지털 방송 ... 147 4. 지상파 디지털 방송의 미래에 대한 전망 ... 152 Ⅲ부 위성 방송, 케이블 TV, 라디오 1. BS 방송 ... 157 1. 위성 방송이란 ... 157 2. 일본 위성 방송의 발달 과정 ... 159 3. BS 방송의 변천 과정 ... 161 4. NHK의 BS 방송 ... 162 5. BS의 보급과 NHK ... 163 6. 민방의 BS 방송 ... 164 7. 민방 키 스테이션의 BS 참여 과정 ... 167 8. 본격적인 BS 디지털 방송 시대 ... 168 9. 유료 방송 시대를 연 와우와우 ... 170 10. 민방에서 BS 디지털 방송의 이점 ... 172 11. BS 방송의 유료화 문제 ... 172 12. 세계의 방송계를 이끄는 일본의 BS 디지털 하이비전 방송 ... l73 13. BS 디지털 방송에는 어떤 채널이 있나 ... 175 14. 디지털 하이비전 방송과 표준 화질 방송 ... 175 2. CS 방송 ... 177 1. CS 방송의 변천 ... 177 2. 110도 CS 디지털 방송의 이점 ... 180 3. CS의 매력은 전문 채널 ... 181 4. CS에는 정당의 전문 TV 채널까지 ... 183 5. CS 방송은 잡지로 친다면 '전문지' ... 184 6. CS 디지털 방송은 '플랫폼' ... 186 7. 스카이퍼펙TV의 고객 관리 및 요금 부과 시스템 ... 187 8. 지상파 디지털 방송 개시를 계기로 부활 외치는 CS ... 187 3. 케이블 TV ... 190 1. '난시청 해소형' 케이블 TV에서 '도시형' 케이블 TV로 ... 190 2. 일본의 케이블 TV 보급 과정 ... 192 3. 케이블 TV로 즐기는 디지털 방송 ... 194 4. 인터넷 방송과 TV 통신 판매 ... 196 1. 속속 등장하는 인터넷 방송 ... 196 2. TV와 인터넷의 융합 ... 198 3. 인터넷과 TV ... 199 4. 급성장하고 있는 일본의 TV 통신 판매 시장 ... 201 5. 라디오 ... 204 1. AM 라디오 방송국 ... 204 2. FM 라디오 방송국 ... 206 3. 라디오의 진화 ... 208 4. 라디오의 편성과 제작 ... 209 Ⅳ부 방송 콘텐츠, 시청률, 광고 1. 방송 프로그램 ... 215 1. 다매체ㆍ다채널 시대의 프로그램 편성 전략 ... 215 2. 방송국의 '색깔' ... 217 3. 일본의 버라이어티 프로그램 ... 218 4. 드라마 프로그램 ... 221 5. 스포츠 프로그램 ... 228 6. 고령 사회 일본 - 뜨는 어른 프로그램, 지는 어린이 프로그램 ... 230 7. 디지털 시대의 방송 프로그램 ... 234 8. 일본 방송계에서 '강풍'을 일으키고 있는 한국 프로그램 ... 235 9. 일본 TV 방송국의 최신 프로그램 편성 전략 ... 237 10. TV의 편성 ... 244 11. TV의 제작 ... 246 12. 제작회사 ... 250 2. 방송 보도 ... 253 1. NHK의 뉴스 프로그램 ... 253 2. 민방의 뉴스 프로그램 ... 254 3. 일본 뉴스의 새로운 장을 연 〈뉴스스테이션〉 ... 255 4. 방송 뉴스, 그 논쟁 ... 261 3. 시청률 전쟁 ... 272 1. 일본 방송계의 시청률 조사 ... 272 2. 새롭게 각광받는 '개인 시청률' ... 274 3. 니혼TV의 시청률 매수 사건 ... 276 4. 니혼TV와 후지TV의 시청률 전쟁 '20년 공방' ... 286 5. 디지털 방송의 시청률 조사 ... 291 6. TV의 시청점유율, 그 미래는 ... 292 7. 라디오 청취율 조사 ... 293 4. 방송 경영 및 방송 광고 ... 295 1. 일본 방송국의 경영 기반 ... 295 2. 일본 방송의 경영 상황 ... 297 3. 일본 방송국의 사업 ... 299 4. 지방 민방의 경영 상황 ... 300 5. 일본의 방송 광고 : TV광고를 중심으로 ... 301 6. 일본의 광고대행사 ... 303 7. 광고주 ... 305 8. 일본 민방의 광고 영업 ... 310 9. 새로운 활로를 찾는 일본의 방송 광고 : '극중 광고' ... 312 10. 부활을 노리는 라디오 광고 ... 315 5. 방송 윤리 ... 317 1. 방송 윤리의 의미 ... 317 2. NHK와 민방의 방송 윤리 ... 318 Ⅴ부 일본 방송의 역사 1. 일본 방송의 역사 ... 323 1. 라디오 방송의 시대 ... 323 2. NHK의 설립 ... 325 3. NHK의 발전 - 네트워크의 구축 ... 326 4. 전시의 일본 방송과 민방의 탄생 ... 328 5. TV 방송의 시작 ... 329 6. TV 방송의 기술 혁신 ... 331 7. 라디오의 부침 ... 333 8. 케이블 TV의 탄생과 발전 ... 335 9. 세계 최초의 위성 방송 개시 ... 337 10. 디지털 방송 시대 ... 339 부록 : 문답으로 풀어보는 일본 디지털 방송 ... 341 참고문헌 ... 348