Preface ... 3
Part Ⅰ 패션 마케팅의 이해
   chapter 1 패션산업의 특징 ... 12
      1. 패션산업 ... 13
      2. 세계 패션산업 ... 17
      3. 한국 패션산업 ... 25
   chapter 2 각국의 패션산업 ... 34
      1. 이탈리아 ... 35
      2. 미국 ... 38
      3. 프랑스 ... 41
      4. 영국 ... 44
      5. 독일 ... 47
      6. 일본 ... 50
   chapter 3 패션 마케팅의 이해 ... 56
      1. 패션 마케팅의 정의 ... 57
      2. 패션 마케팅의 핵심개념 ... 58
      3. 패션 마케팅 믹스 ... 63
      4. 패션 마케팅 관리철학 ... 65
      5. 패션 마케팅 컨셉 ... 67
   chapter 4 패션 마케팅 관리 ... 70
      1. 패션 마케팅 관리의 이해 ... 71
      2. 패션 마케팅 환경 분석 ... 75
      3. 패션 마케팅 계획 ... 77
      4. 패션 마케팅 실행 ... 81
      5. 패션 마케팅 통제 ... 81
Part Ⅱ 패션 마케팅 계획의 기초
   chapter 5 패션 마케팅 환경 ... 90
      1. 거시적 환경 ... 91
      2. 과업환경 ... 102
      3. 기업 내부환경 ... 109
   chapter 6 패션소비자 행동 ... 114
      1. 소비자 구매의사 결정과정 ... 115
      2. 소비자 정보처리과정 ... 121
      3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인 ... 123
   chapter 7 STP 마케팅 ... 134
      1. STF 마케팅의 개념 ... 135
      2. 시장세분화 ... 135
      3. 표적시장의 선택 ... 147
      4. 제품 포지셔닝 ... 149
Part Ⅲ 패션 마케팅 믹스
   chapter 8 패션상품과 브랜드 ... 160
      1. 패션상품의 개념 ... 161
      2. 패션상품 믹스의 관리 ... 165
      3. 패션상품 전략 ... 168
      4. 패션브랜드 ... 176
      5. 수명주기상의 단계별 패션 마케팅 전략 ... 186
      6. 패키징과 라벨링 ... 188
   chapter 9 신상품 기획 ... 192
      1. 신상품 기획의 이해 ... 193
      2. 패션 머천다이징 과정 ... 196
   chapter 10 패션가격 ... 214
      1. 패션가격 정의 ... 215
      2. 패션가격 결정요인 ... 215
      3. 패션가격 결정방법 ... 226
      4. 패션가격 전략 ... 231
      5. 패션가격 조정 및 변경 ... 234
   chapter 11 패션 커뮤니케이션 ... 240
      1. 패션 커뮤니케이션의 이해 ... 241
      2. 패션광고 ... 245
      3. 패션판매 촉진 ... 250
      4. 패션 PR ... 252
      5. 인적 판매 ... 255
      6. 비주얼 머천다이징 ... 259
   chapter 12 패션유통 ... 264
      1. 패션유통 경로 ... 265
      2. 패션 소매상의 유형 ... 269
      3. 소매점 관리 ... 280
Part Ⅳ 최신 패션 마케팅
   chapter 13 패션기업의 글로벌화 ... 290
      1. 패션산업 및 기업의 글로벌화 ... 291
      2. 글로벌 패션시장 진입 ... 296
      3. 글로벌 패션 마케팅 전략 및 믹스 ... 305
      4. 글로벌 소싱 ... 318
   chapter 14 인터넷 패션 마케팅 ... 324
      1. 인터넷 마케팅의 개념 ... 325
      2. 인터넷 마케팅의 장점 ... 326
      3. 인터넷 패션소비자 ... 328
      4. 인터넷 마케팅 시 주의점 ... 328
      5. 인터넷 마케팅의 실행과정 ... 330
      6. 국내 패션관련 인터넷 쇼핑몰 ... 333
색인 ... 346