Part 1 브랜드 경영을 위한 경영전략 1 기업경영의 신패러다임-<B><FONT color ... #0000 2 브랜드 가치중심의 경영 ... 11 3 브랜드와 자산구축의 필요성 ... 37 4 브랜드 경영을 위한 경영전략 ... 47 5 브랜드 경영전략 사례 ... 62 Part 2 브랜드 경영을 위한 시장조사론 1 브랜드 경영에서 마케팅 리서치의 필요성 71 2 마케팅 활동과 마케팅 리서치 ... 73 3 마케팅 리서치의 윤리 ... 75 4 마케팅 리서치의 절차 ... 76 5 마케팅 조사계획서 ... 78 6 마케팅 리서치의 유형 ... 81 7 자료의 종류 ... 83 8. 2차 자료원천 ... 85 9. 1차 자료의 수집방법 ... 87 10 표적집단 면접법 ... 89 11 래더링 ... 91 12 ZMET 96 13 소비자 패널조사 ... 101 14 서베이법(설문조사법) ... 103 15 모의시험 시장조사법 ... 112 16 관찰조사 ... 114 17 측정과 척도 ... 116 18 척도의 사례 및 척도 선택시 주의사항 ... 119 19 마케팅 리서치에서 자주 사용되는 척도들 ... 122 20 설문자의 개발절차 ... 125 21 표본추출 ... 134 22 자료처리 ... 141 23 통계분석 기법의 종류 ... 146 24 통계분석 사례 ... 148 Part 3 브랜드 경영을 위한 소비자 행동론 1 브랜드와 소비자 행동 개관 ... 171 2 포괄적 브랜드 관리 모형 ... 174 3 관여도와 구매의사결정과정 ... 185 4 저관여 제품의 마케팅 프로그램 ... 194 5 의사결정과정Ⅰ- 문제의식 ... 199 6 의사결정과정 Ⅱ- 정보탐색 ... 206 7 의사결정과정 Ⅲ - 구매 전 대안 평가 ... 211 8 의사결정과정 Ⅳ - 구매 ... 216 9 의사결정과정 Ⅴ - 구매 후 행동 ... 225 10 소비자 정보처리과정 ... 232 11 기억 ... 241 12 태도 ... 247 13 개성, 라이프스타일, 사회계층, 가족 ... 253 14 구전과 신제품 확산 ... 262 Part 4 브랜드 경영을 위한 마케팅 관리 1 왜 브랜드 마케팅인가? ... 271 2 마케팅 개념 변화 : '사냥'에서 '정원 손질'로 ... 275 3 마케팅 관리의 패러다임 변화 ... 278 Part 5 브랜드 매니저와 브랜드 매니저먼트 1 브랜드는 강력한 무기 ... 301 2 브랜드의 활용 ... 303 3 선발 진입이 1등이 되는 것은 아니다 ... 308 4 브랜드 운용전략의 선택 ... 312 5 한지붕 여러가족 브랜드 전략 ... 315 6 한지붕 한가족 브랜드 전략 ... 318 7 브랜드 체계 구축과 패밀리 브랜드 ... 321 8 브랜드 구조조정을 통한 불황기 극복 ... 325 9 브랜딩 331 10 브랜드 네이밍 ... 332 11 커뮤니케이션을 통한 성공사례 ... 336 12 브랜드 퍼서낼리티의 한국적 카테고리 ... 340 13 감성소구 브랜드아 이성소구 브랜드 ... 342 14 감성소구의 브랜드 ... 344 15 브랜드자산 가치의 평가와 활용 ... 348 16 글로벌 브랜드와 국내 브랜드의 자산 가치 ... 350 17 브랜드자산의 4요소와 사례 ... 353 18 선도자의 브랜드 관리 ... 356 19 후발자의 브랜드 관리 ... 359 20 브랜드 건강진단과 상황별 대응전략 ... 363 21 브랜드 확장, 그 시기와 방법 ... 370 22 성공한 브랜드의 요건 ... 372 23 나의 브랜드 점검 ... 379 24 브랜드 충성도를 높여라 ... 382 25 브랜드 매니저(BM)의 자질 ... 385 Part 6 브랜드 경영과 디자인 경영 1 정보가치 시대와 본격적인 디자인 경영 ... 391 2 경영전략으로서의 아이덴티티 디자인 전략 ... 394 3 아이덴티티 디자인과 브랜드 ... 406 4 성공적인 아이덴티티 도입사례 ... 410 5 아이덴티티 디자인 도입과 관리 ... 422 참고문헌 ... 428